印度,印度手机市场又改“剧本”， 涨价潮与末位淘汰同时来袭

印度，印度手机市场改变了剧本，价格上涨和最终淘汰同时攻击核心内容

                                                                                               

印度，印度手机市场改变了剧本，涨价潮和最后一次淘汰同时攻击文本

       

   

   最近，印度政府对其市场上的主要手机制造商提出了新的要求：原定于此2019-2020年完成本地生产显示屏、触摸模块的期限，被突然提前到了2019年2月。如果在规定时间内各厂商没有达到这一要求，将会被征收11%的进口关税。

   

   从新规定颁布到期限只有一个多月。

   

   可以说，多变的政策和规划一直是印度手机市场的主要隐患，印度政府突然改变主意再次证实了这一担忧。

   

   1.快速增长的市场和混乱的印度制造战略

   

   在全球智能手机市场整体增长停滞的环境下，第三世界国家的相关市场正逐渐进入快速发展阶段。其中，近年来人口超过13亿的印度保持了快速增长。

   

   根据IDC根据全球季度手机跟踪报告分析，2018年全球智能手机出货量预计为14.2与2017年相比，亿部14.71亿部下降了3%。其中，成熟的智能手机市场，如中国、美国和欧洲，是主要的下地区。此外，根据市场研究公司Canalys数据显示，中国是世界上最大的智能手机市场，出货量同比下降15.5%。随着成熟市场的下滑，印度市场的表现自然成为一道美丽的风景。

   

   根据市场研究公司Counterpoint数据显示，2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部，相比2017年的出货量（1.321亿部智能手机)增长了近10%。该研究公司在一份报告中表示，印度是去年世界上增长最快的智能手机市场。然而，随着快速增长，印度智能手机市场的渗透率只有45%。这也意味着印度市场的有很大一部分需要挖掘，包括三星、苹果和中国手机军团。

   

   然而，这样一个快速增长的市场总是有隐藏的担忧。印度政府对手机行业的相关政策一直影响着所有制造商的发展。其中，印度2014年的印度制造战略是主要制造商最大的变量。

   

   为了保护国内电子产品市场，提高国内就业率，印度政府对智能手机及相关部件进口的关税一直很高。与此同时，印度市场仍处于主要成本效益的初级阶段。对于所有制造商来说，出货量最大的成本效益模型利润不大。为了确保利润，迎合印度制造战略，强大的企业开始选择在印度建立工厂。其中，一直关注印度市场的三星于2018年8月正式在新德里定居了世界上最大的智能手机制造商。

   

   在制造商迎合这一政策的同时，印度政府的相关政策法规也在发生变化。2017年12月，印度政府宣布对手机产品征收的进口税从10%提高到15%。不到两个月，印度政府宣布将这一关税从15%提高到20%，以保护当地制造业。关税的不断提高不仅扰乱了手机制造商发布新产品的步伐，而且迫使手机零售价格不断调整。

   

   手机制造商和上下游供应链企业都措手不及，调整最近显示和触摸模块的税收时间。引入面板装配制造商需要巨大的资本投资，但也需要相当长的施工时间和周期。鉴于印度政府之前给出的时间节点，制造商已经安排了相应的施工计划，这无疑使所有企业都陷入了混乱。这种混乱不仅局限于当地市场，而且还会影响全球市场主要品牌的价格布局和生产节奏。

   

   以三星为例，一些分析人士指出，它可能受到该政策的影响，被迫停止在印度生产旗舰手机。三星还表示，显示面板占手机生产成本的25%~30%。如果对显示面板征收关税，手机成本将直接上升，因此该公司可能会停止在印度生产旗舰手机。

   

   此外，三星表示，印度未来制造的手机可能无法与越南等低成本经济体竞争，因此将重新考虑从印度出口更多手机的原计划。三星此前曾表示，2019年出口比例将从15%提高到40%。

   

   2.新的价格波动可能会影响印度市场的发展

   

   除了三星，其他中国制造商也措手不及这次突如其来的期限调整。OPPO、vivo、华为和其他手机品牌已经在印度建立了工厂或即将投资，其中早期的小米通过与富士康合作在印度建立了6家生产工厂。

   

   对于相关税收征收期限的提前，相关通信行业人士对了解笔记表示：屏幕和触摸模块的关税征收时间直接受到影响LG、三星、京东.COM等产业链上的屏幕供应商。一旦这些供应链企业的成本增加导致价格上涨，也会间接促进其他手机企业的成本上升。三星的反应会如此激烈，因为它既是供应链提供商，也是手机品牌

   

   现阶段来看，想要在印度政府的期限内完成显示屏、触摸模块的本地生产，没有一家能够实现。所以，在上下游供应链企业完成屏幕的印度制造之前，印度市场的绝大多数手机产品很有可能又会迎来类似2018年年初那轮关税提升引发的价格普涨。

   

   价格的频繁变化无疑会给印度的手机制造商带来的手机制造商带来巨大的风险。目前，低价格和高性价比仍然是印度市场用户的首选。根据相关数据，印度最畅销的手机是红米，价格低于6000卢比（约565元）note4这类产品。

   

   面对价格，用户甚至不太关心产品是否是智能机器。从2017年到2018年，印度首富穆克什·手机品牌安巴尼Jio Phone(半智能机)，依靠非常低的价格(157元加4个月免费售价4G服务)赢得了无数印度用户的青睐。

   

   上述分析人士还指出：手机价格的上涨肯定会对每个品牌的销售产生一定的影响。具体的影响取决于增长的数量。如果增长超过15%，很可能会导致功能机或半智能机在印度市场的销量再次飙升。同时，大型龙头企业可以通过高出货量分摊成本，而那些相对较小的品牌由于出货量较少，成本控制不如龙头企业，因此价格上涨可能更大

   

   随着未来全球市场出货量的进一步下降，2019年印度智能手机市场的竞争将不可避免地更加激烈，三星、苹果和中国品牌将在印度投。在这种趋势下，华米OV当国内龙头企业可能抵御价格上涨带来的市场波动时，但对于那些希望在印度市场翻身的利基品牌来说，这些政策的频繁变化很可能与生存有关。

   

   印度市场就是这样。

   

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