平台新闻,【科普】商标的概念和功能
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什么是商标，如何在法律上定义，商标是如何产生的，它有什么功能，这是制定商标法的基本理解，也是建立商标法律体系的重要起点。
因为如何理解商标，如何评价商标的功能，将直接影响商标法的立法目的和立法指导原则，并体现在商标法律体系的指导和标准化要求中。具体描述如下：
1.商标定义
什么是商标？目前，世界上一致认为，商标是将企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开来的标志。换句话说，商标是用于商品或服务的特定标志。消费者通过该标志识别或确认商品和服务的生产经营者和服务提供商。这一基本定义表明了商标的本质属性和主要特征。只有在此基础上，才能以不同的形式定义商标，建立商标法律体系，确定其具体内容。
在中国商标法中，商标的定义是任何可以区分自然人、法人或其他组织的商品和 他人的商品的可视性标志，包括文本、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述元素的组合。这一定义表明，商标是商品的标志，具有不同性，是当代的可视性标志。《中国商标法》对该商标的定义准确，揭示了该商标的基本特征。
这一定义也与世界上一些常用的商标定义一致。例如，世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》确定，任何标记或标记的组合都可以构成商标，只要一个企业的商品和服务能够与其他企业的商品或服务不同；此类标记，特别是单词，包括名称、字母、数字、图案的组合和颜色，以及任何此类标记的组合，都应符合注册商标的条件；……
这些标志应该在视觉上被感知到。另一个例子是，在欧洲社区的商标条例中，商标可以由任何标志，特别是文本，包括名称、图案、字母、数字、商品形状或包装，只要这些标志能够区分企业的商品或服务与其他企业的商品或服务。这些商标的定义揭示了商标的基本特征，并显示了人们对商标理解的共同性。
确定了商标的科学定义，有法律定义，然后应紧密结合商标的本质特征，在实践的基础上，围绕商标形成一套完整的制度，包括权利、权利确认、权利使用、权利保护、权利义务、国家商标管理等。这些内容体现在法律形式上，即商标法律制度上。
有必要对商标有一个科学的定义，反映其基本特征，或者应该对商标有一个科学和实用的理解，否则它可能会贬低商标，误解商标，甚至否认商标的作用。这种现象可以从历史上的几个事实中吸取教训。因此，正确理解商标是什么，掌握其科学定义是理解和研究商标法律体系的重要起点。
2. 商标的生产和发展
调查商标的产生，实际上是研究如何形成商标的定义，这将有助于加深对商标法律体系的理解。对于商标的产生，应注意以下事实：
(1)商标产生于商品生产后，是商品经济的产物。商品生产前，器具上的文字和图形标记仅作为制作人或所有人的标记；当商品生产出现商品交换时，用于商品上显示差异的标记是应运而生的商标。
(2)商标生产后，经历了随着商品经济的发展而发展的过程。随着商品生产的不断发展，同类商品的生产者越来越多，商品市场的竞争越来越激烈，商标的作用得到了充分发挥，其本质特征得到了充分的体现。因此，商标从早期出现，经过发展，往往成熟，是一个历史过程，商标的定义是一个历史概念，不是从开始到现代，应该把商标放在发展过程中，了解其出现及其后续演变。
宋代中国有白兔商标，但由于商品生产的发展，没有进一步发展18～19 世纪，由于商品经济高度发达，商标作用得以发挥，商标制度逐步建立，对商标的理解和应用达到了新的高度。
今天，在中国或许多国家，对商标的理解和商标制度的建立与一定的历史发展过程有关。了解历史是为了更好地把握商标的本质属性，重视其价值，建立和完善反映其本质特征的法律体系。
（3）商标从生产到发展的过程也是商标定义逐渐形成的过程。在发展过程中，商标的内涵不断丰富，形式也在增加，但其基本特征并没有突然显现出来，而是在实践中逐渐被人们所理解。人们只应根据商标的特点发挥其作用，挖掘其潜在价值，改进其功能，并体现在法律制度中。
例如，最初的商标只是为了显示商品的生产者，然后发现它是市场竞争的重要手段；商标的使用不仅是商品的来源，也是商品质量的象征；商标不仅是生产经营者对自己商品的标志，而且是一种自我救济手段，即防止他人以法律保护的名义生产和销售商品。
总之，回顾商标产生和发生的一些重要事实，就是要从发展的角度看待现代经济中的商标，认识其本质，充分发挥其作用。
3.商标的功能
今天，人们几乎到处都能接触到商标，商标已经进入了很多人的脑海。商标作用广泛，功能多样，主要体现在:
(1)识别商品来源的功能
或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与之相联系的功能。
(2)促进销售的功能
生产经营者使用商标标明商品来源，消费者通过商标区分类似商品，了解商品，做出选择，使商标成为市场发展和市场竞争的重要工具，这是商标的另一个重要功能。
(3)保证商品质量的功能
生产者通过商标为自己提供商品，服务提供者通过商标为自己提供服务，消费者也通过商标识别商品或服务，其质量识别，与生产经营者的兴衰有关，因此，商标的使用促进生产经营注重质量，保持质量稳定。
现实中，品牌倒下，整个企业不可持续的现象时有发生。因此，商标的使用可以使生产经营者感受到市场竞争的压力，关注商品质量，从而发挥保证商品质量的作用。当然，这种保证是通过商标将生产经营者与消费者联系起来的一种特定关系。
(4)广告功能
现代商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推广商品，突出、简单、易于记忆，可以借助商标吸引消费者的注意，加深对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用是显而易见的。事实上，商标已经成为一个无声的广告，并显示了商标的优势。
(5)树立商业声誉的功能
商标用于展示商品来源，确保商品质量，商品广告，作为其开拓市场的有效手段，表明商标凝聚了商品和商品生产经营者的声誉，商标是商品声誉和相关企业声誉的最佳标志，因此建立商誉的有效途径是形成声誉商标。
这个著名的商标不仅可以帮助消费者选择可靠的商品，而且还可以帮助生产经营者的商誉免受侵犯。此外，商标的使用范围越广，建立和维护商誉的作用就越大，使企业和商品的竞争成为商标的竞争。商标越受欢迎，竞争力就越强。
上述商标的功能是基于对商标准确定义和市场经济背景下的不同角度的分析。这些相互关联的功能也可以说是商标的基本功能和传统功能的延伸和发展。
