谷歌4,Google 4 个新动作

Google 4 个新动作核心内容

Google 4 个新动作正文

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根据Google的调查，超过90％的人通过YouTube发现了新产品和品牌；将近65%的人表示，在线视频给他们来带了购物的冲动，并且大部分人真的进行了购买。

随着年底的购物热潮开始，Google 针对YouTube宣布了新的视觉广告选项，这对在YouTube上推出营销广告的卖家朋友们无疑是个好消息，这扩大了您与消费者建立联系的机会。

在YouTube上，谷歌在YouTube的主页和搜索结果中都添加了购物广告，提供了更多选项来帮助引导消费者使用你的产品。

新的购物广告选项虽然没有直接与视频连接，但可以使品牌根据消费者的兴趣以及与产品相关的视频内容来锁定消费者，YouTube搜索展示位置广告就是如此，它根据用户输入的搜索查询来提供广告。

虽然它们也可能会让YouTube用户感到恼火，但随着用户们对在线广告越来越习惯，大多数展示位置似乎挺合适的。

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Google在YouTube首页Feed中添加了新的TrueView广告，以帮助营销人员更好地管理其视频广告系列，并吸引最活跃的消费者。

Google表示这是一个相当大胆的举措：“对于希望吸引更多高价值转化客户的广告主来说，这是一个巨大的机会” 这些广告吸引了人们的注意的同时，它们的明显特性可能会导致某些用户关闭。但这并不会阻碍他们使用继续YouTube，而您的品牌得到单独的首位和居中曝光，这对品牌来说无疑是一大吸引力。

TrueView有站点链接扩展，为品牌提供了在广告中添加更多登录页面的选项。

如你所见，这将使你能够在YouTube广告中提供一系列的链接选项，这将有助于提高你广告测试的成效，谷歌表示，添加网站链接显示转化率提高了23%。 也许广告提供更多的选择，会让消费者在进入下一步的时有更多参与感。 随着假日购物的到来，消费者一定会从越来越多方面了解想要购买的产品，而这一新选项显然可以满足这一需求。这些新选项将扩展您的选择范围，以实现通过这些表面可能实现的一切。

3

Google 宣布，从明年开始，它将停止在YouTube上允许第三方像素跟踪，而是将营销人员转移到其新的Ads Data Hub上，该数据中心是与领先的行业组织合作开发的，目的是建立更好的跟踪现代网络活动的方式。

广告商使用不同的工具来了解他们广告活动的有效性。这一种称为pixels的技术已经在网络上扮演了重要的角色十多年了，但它始终具有局限性，全球观看YouTube的时间有70%以上是在移动设备上进行的，但pixels无法报告出现在移动应用程序中的广告的效果。

跟踪像素的局限性一直是业界讨论的主题，随着越来越多的人在更广泛的设备上观看内容，将特定活动与消费者行为联系起来变得越来越困难。

Google的Ads Data Hub旨在提供一种解决方案：

“借助Ads Data Hub，广告客户可以通过YouTube、Google Ads和Display＆Video 360等Google广告平台的汇总，来了解其广告在包括移动应用在内的所有屏幕上的效果。由于Ads Data Hub限制了使用者对数据的使用，它为用户增加了另一层隐私保护的同时，仍使营销人员能够评估其YouTube广告系列。”

如前所述，该更改将于明年年初生效，对于营销人员来说，这是计划前进的方向。

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Google添加了“视频广告系列”，这将使品牌可以上传一系列视频，并由Google的系统确定其位置。

如Google所述：

“现在，您可以将多个视频广告素材上传到单个广告系列中，而不是为Bumper广告、可跳过的插播广告和不可跳过的插播广告分别管理广告系列。从那里，Google的机器学习将自动为这些格式的最有效组合，可帮助您大规模吸引受众。”

一般来说视频广告是自动选择展示位置的，营销人员通过利用Google的工具来学习流程，然后来对每个变量的控制，优化视频广告的投放以获得更好的效果。