玛莎百货,玛莎百货：欲借“实体店+网店”模式掀起全球新一轮大扩张

玛莎百货：欲借“实体店 网店”方式刮起全世界新一轮大扩张具体内容

玛莎百货：欲借“实体店 网店”方式刮起全世界新一轮大扩张文章正文

做为美国较大的海外商业服务零售集团公司，玛莎百货在2001年的扩张不成功后并沒有完全舍弃，反而是选用了实体店加网店的方式开展新一轮的国外扩张。虽然法国是现阶段世界最大的网上零售销售市场，零售商根据原有优点开展扩张无可非议，但专业人员表明，这并不代表着就沒有风险性可谈，终究在新销售市场根据网上塑造知名品牌的成本费也是很高的。

跨境电商网从外国媒体“B&F”5月13日的报导中获知，法国零售集团公司玛莎百货尝试根据移动电商开展新一轮的国外扩张。现阶段有很多像玛莎百货一样的连锁加盟公司都逐渐效仿法国较大的时尚潮流零售商ASOS，根据移动电商开展国外市场销售。

法国是现阶段世界最大的网上零售销售市场，略逊一筹的是英国、法国和德国。据统计，玛莎百货自2001年扩张不成功后就撤出了欧洲大陆，但其撤销仅仅暂时性的。它于2011年在法国巴黎香榭丽舍大道设立了一个店面，与此同时也发布了法语网站。2021年3月，玛拉莎蒂表明可能应用“实体店 网店”的方式在一些新的销售市场设立店面，与此同时在大量销售市场发布线上零售服务项目成为其国外扩张的措施。玛莎百货期待根据店铺、互联网和移动设备将大量的商品消息推送给顾客。

玛莎百货电子商务执行总监Laura Wade-Gery说，尽管在肯定销售额上英国是更大的移动电商销售市场，但从网上订单信息占零售总额的占有率看，法国销售市场的占比在2013年做到11%，而英国仅有7.3%。与此同时，现阶段法国的货运物流交货更为划得来，网民数量也高，英国政府仍在上年发布方案，协助1000家零售商在2015年打进国外市场。

国外咨询管理公司OC&C预测分析，法国零售商的国外网上零售额将从2012年的40亿英镑提高至2020年的280亿英镑，这主要归功于价钱上的优点，及其便捷靠谱的货运物流。OC&C企业的合作伙伴Anita Balchandani说：“尽管创建一个库房服务项目于全世界是一个长久的全过程，但对一个全员皆商的我国市场前景，大家应当很有信心，终究在电商行业行业大家有显著的优点。”

据了解，玛莎百货项目投资了近10亿英镑用以货运物流、IT和操作系统的升级更新，与此同时在2021年2月发布新的网址，添加英国中间的物流配送中心以服务项目于全部的网上订单信息。这一举动是想要能扭曲近十年来在中国市场占有率的降低，及其在未来三年将销售额提高25%，与此同时国外盈利提升40%。玛莎百货在职首席总裁强调，过去三年里，玛莎百货的国外销售总额提高了1/3，占到2013年100亿英镑销售总额的10%，与此同时盈利也增多了15%。

据统计，现阶段根据“实体店 网店”组成最取得成功的是在西班牙。玛莎百货上年在阿姆斯特丹发布西班牙站和“电子器件饰品店”，容许顾客访问店里衣服裤子的全部规格样式，并根据电子显示屏立即提交订单。

依据法国零售研究会和Google的一项研究表明，仅2021年第一季度，国外顾客寻找法国服装网上零售商的数目就提升了13%，在其中关键来源于我国、乌克兰、波兰和俄罗斯。现阶段玛莎百货在法国有9个网址，方案2021年在乌克兰及其德国开设网站，与此同时玛莎百货也期待，在目前包含印度的和沙特的内衣文胸及其美容护肤饰品店以内的455家国外店面的根基上，到2017年增加250家。

据表露，现阶段从法国库房安排发货可达的我国包含澳洲和澳大利亚，下面玛莎百货的打算是将服务项目面营销推广到60好几个我国。据了解，上年玛莎百货全球在线零售提高86%，预估2021年将再提高50%达1.5亿英镑。

但是，零售业咨询管理公司eNova的创办人Sophie Albizua提醒说，根据移动电商开展国外扩张并不代表着沒有风险性。她强调，像ASOS企业，他在法国的盈利所得的远远高于国外，假如将总公司成本费也测算以内得话。自2021年3月起，其股票价格也发生大幅度下挫。“针对国外网上扩张比实体店非常容易的观点你需要分外的当心，由于在新销售市场根据网上创建品牌效应的成本费用是十分高的，尤其就是你在本地沒有实体店的情形下。”

跨境电商网掌握到，高管离职、市场占有率下挫、销售业绩被敌人追上以后，法国较大服饰零售商玛莎百货将自身走出困境的期望寄予于网上购物以上。前不久，玛莎百货进行了一项新式线上营销推广主题活动，而目标客户人群即是1900数十万只在法国实体店买东西而并不应用玛拉莎蒂官方网站开展网上购物的顾客，以期新零售发展战略能扭曲本身低迷。除此之外，截止到3月29日的上年第四财季，玛莎百货的在线销售提高了12.5%，表明其业务流程扭曲方案在持续下挫的销售业绩中也许带来了一定实际效果。殊不知，玛莎百货的总销售总额仍已持续11次遭受一季度下降。（编译程序：何志勇）

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