运营实操,如何提高Google Ads质量得分？

经营实际操作,如何提高Google Ads质量得分？具体内容

经营实际操作,如何提高Google Ads质量得分？文章正文

推广Google Ads的小伙伴们，一定要记牢一点：要想搜索广告投得好，质量得分就得调得高。

一、什么叫质量得分？

质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标值，可协助广告商大概掌握广告宣传质量。

基本原理：谷歌广告对关键词在历史时间广告宣传竟价中的总体主要表现 (得到的点击量，客户体验数据信息等) 作出综合性评定，随后给每一个关键词一个质量得分，最少分有1，满分是10。

但假如某关键词沒有获得充足的展现频次或点一下频次，系统软件会将其质量得分表明为空（在图表中表明为“—”）。

必要性：一般而言，质量得分越高，你也就可以以更低的价钱得到更高的广告宣传排行，进而完成更高的ROI。

举例说明：针对关键词A，竞争者竞价$3，质量得分3，其广告宣传评分成绩为3*3=9；你竞价$1，质量得分10，广告宣传评分成绩 1*10=10

由于10>9，因此，即使你的费用不上竞争者的一半，你的具体广告宣传部位却在他以上。

决策质量得分的三大要素：

广告宣传关联性（关键词与广告词和落地页的关联性）落地页感受（对点一下广告宣传的客户而言，你的落地页的关联性及应用性怎样）预估点击量 (广告宣传在展现后被客户点一下的概率)

Google Ads后台管理能够看见每一个关键词的质量得分以及三大影响因素的数据信息状况。

沒有得话不要慌，点一下图中箭头符号处的“列”来开展加上就可以！

二、如何提高质量得分?

质量得分的提升与优化，规定大家学好通过状况看实质，找到发病原因，对症治疗。

最先，质量得分的成绩范畴为1~10分，小于5分的关键词都算重症患者，必须关键医治; 不上10分的关键词都是有提升的室内空间，必须继续努力。

怎样找发病原因？

——逐个清查质量得分的三大影响因素—广告宣传关联性、落地页感受和预估点击量。

指标值并不是“高过均值”的，都是有问题，都要进一步的”医治“。

怎么治疗？

①广告宣传关联性：

针对广告宣传关联性”小于均值“的关键词，你能那样做：

将关键词加微信好友广告词和落地页中为一部分广告宣传关联性低的关键词制做新的广告宣传组和广告词根据加上否认关键词来防止广告宣传展现在不应该有的查询记录中

② 落地页感受：

针对落地页感受“小于均值”的关键词，你需要：

查验关键词的精确性：关键词与你的落地页是否相对高度有关？你给予的內容是客户在找寻的吗？假如不确定性，没事儿，把关键词的Google当然百度搜索前三的界面开启看一下，你的网页页面与她们的区别多不多。自然，你还可以去谷歌分析里看每一个关键词的客户体验数据信息，点一下频次多，数据信息却不太好的关键词，很可能是不足精确。

查验商品的完整性：针对做OEM/ODM的小伙伴们，若落地页上产品品种齐备，客户便一目了然，了解什么商品你是可以做的；针对做零售的小伙伴们，若你的产品品种全，挑选多，客户也会出现兴趣爱好开展访问和挑选。

查验表格和联系电话：客户想让你发外贸询盘，却找不着外贸询盘和闲聊通道？？坚信大伙儿不容易犯这类低等不正确的~

查验速率：用Google pagespeed insightsz或是GTmetrix检验网址载入速率，速度太慢得话赶快提升

查验落地页內容和照片质量：即使广告词写的非常好，客户一进去，却发觉落地页內容英语的语法堵塞，标点符号乱用，表述错乱，照片不清楚，那你就宛如背影女神，一回过头，就把人吓傻了。

查验手机端友善性：即然了解手机端总流量极大，但网址对手机端却不友善，是想如何？

应用HTTPS 保证网址安全无虞：无论网站的內容为什么，都需要选用HTTPS 来保证网址使用人的连线安全系数。

③预估点击量

针对预估点击量“小于均值”的关键词，你需要：

查验广告宣传均值排行：谷歌官方说她们得出的预估点击量已清除广告宣传排行的功效，但工作经验跟我说这也是坑人的！在广告词和落地页都不会改变的情形下，我将价钱调高了，均值排行上来了，我的预估点击量也进去了。因此，预估点击量低得话还记得看一下均值排行，最好是在一二名上。

查验广告词创意文案：先有有趣的灵魂才会有些人去挖掘你有故事的人，这儿要注重下广告词的编写！在详细介绍清晰商品或服務的根基上，广告宣传文创意文案是不是具备诱惑力？是不是戳中用户痛点？是否具备一定的行動号召力？假如也没有，客户为何点你的广告宣传？

查验广告词点击量：提议调用低点击量（< 1.5%）的广告词，写的过程中可以多看看竞争者的创意文案和已经有点击量较高的创意文案，总是会找到一些优势来，将其发扬就可以。此外，一个广告宣传组提议写三个不一样的广告词，提议多应用额外信息内容，使广告词更详尽和栩栩如生。

关键词插进作用：客户更偏向于点一下广告词里发生自身搜索关键词的广告宣传，因此你能考虑到应用动态性关键词插进（DKI）来提升点击量。