营销推广,Google Ads投放常见七大误区，你中了几招？（内附账户优化建议）

推广营销,Google Ads投放普遍七大误区，你中了几大招？（内附账户提升提议）具体内容

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Google Ads是Google经营的线上广告服务平台，与此同时也是全世界范围较大，应用最普遍的线上广告互联网。我坚信不论是做外贸公司或是做电商的小伙伴们对它都再了解但是了。由于银行开户简易，费用预算可控性，全世界有数千万家公司已经应用Adwords线上投放广告，用于吸引住新客户并扩展自身的业务流程。

做为一种扩展业务流程的合理方式，愈来愈多的小伙伴们挑选投放Google Ads。可是许多小伙伴们在投放一段时间后会发觉投放的资产远远地超过自身的盈利，或是投放一段时间压根沒有实际效果，慢慢的缺失了自信心，感觉Google Ads并不适宜自身。实际上，有那么一种很有可能，你的商品实际上是合适投放Google广告的，可是因为你不容易经营，犯错误过多，造成实际效果不太好，那样便会感觉Google广告只能掏钱，造成不上实际效果。

为了防止你再次在投放Google的历程中踩坑，少花糊涂钱，今日我们一起来认识下Google广告投放普遍的七大误区，极致绕开这种误区能使你的上船之途一帆风顺。

误区一：Google Ads广告系列产品种类的不正确挑选

触碰过Google广告的小伙伴们毫无疑问都了解Google Ads的广告系列产品种类包含检索广告，展现广告，短视频广告，买东西广告，发觉广告，运用广告等，那麼，我们在投放广告的过程中应当挑选哪一种广告系列产品种类或是广告系列产品组成呢？

实际上对于不一样的业务类型，广告系列产品种类的选取是有差异的，挑选恰当适合的广告系列产品种类，能使你的广告总体目标实际效果更强。在这儿，我就汇总了一些领域优先选择强烈推荐的广告系列产品种类：

对于不一样的行业类别，选好Google广告系列产品种类和组成能使你的广告投放业务流程事倍功半。

误区二：不设定转化追踪或是转化追踪设定不标准

Google转化追踪是大家强烈推荐客户去应用的免費专用工具，仅有账户设定了恰当的转化追踪，才可以立即的掌握顾客在点一下了你的广告之后实行的行動，有利于你后面业务流程的进行与调节提升。例如，她们是选购了你的商品，申请注册了简讯，开展了店家打电话或是安装了运用，根据转化追踪设定全是可以查出的。

在Google广告账户设定恰当的转化追踪还能使你在剖析账户数据信息的过程中更有参考性，立即的对账户做出提升调节。下边便是设定转化追踪的一些优势：

1. 掌握账户的转化是根据什么广告系列产品，广告组和关键词，根据剖析一段时间内账户的转化频次，每一次转化花费和转化使用价值等数据信息，可以对于账户的每个等级有根据的实现改进调节。

2. 在我们的广告系列产品拥有历史时间转化数据信息（月转化数据>30）时，Google Ads 系统软件会全自动提议应用智能化竞价对策，例如尽量提升转化频次，总体目标每一次转化花费等。

3. 设定转化追踪更便捷掌握查询造成转化顾客应用的机器设备，所在位置，受众人群，受众群体特点等，可以更确切的精准定位你的顾客人群。

见到这种优势，是否务必要对账户设定转化追踪了呀？立刻行动起来吧！

假如你早已设定了转化追踪，那麼请再次读下来，检查一下你的转化追踪设定标准吗？假如设定不标准，对账户提升也有非常大的危害。

先看来一个大家电商行业小伙伴们设定的转化种类：

由于大家要想知道顾客在点一下广告进入网站之后造成了什么促使选购的个人行为，因此安装的转化类型包含加上加入购物车， 逐渐付款，提交订单，选购等。根据这种转化实际操作的统计数据可以使我们立即查询顾客在网址造成的个人行为，剖析客户个人行为而且对账户开展调节。

可是有一点必须注意的，在设定转化总体目标的情况下，系统软件会咨询需不需要把该转化总体目标列入到转化频次列中，大家的回答应该是只将最后的转化总体目标列入到转化频次列中。

或是拿这一账户例举，客户选购是人们的终极目标，因此人们只把选购这一项设定进转化频次列中。

有小伙伴们很有可能会问，这是为什么呢？如果我们把全部转化都设定到转化频次中，会影响到中后期智能化竞价战略的提升和实际效果。将最后的转化总体目标列为转化频次，可以让Google人工神经网络账户的转化数据信息，掌握什么目标消费群体，搜索关键词等可以造成选购转化，进而在应用智能化竞价的过程中可以对于产生选购转化较多的关键字提升竞价，得到大量点一下促使大量交易量。

因此，在设定转化追踪的情况下，我们要先认识自己业务流程的最后发展目标，才可以更快的让Google Ads来服务项目大家，做到更佳的实际效果。

误区三: 未应用Google智能化竞价

前边大家提起了在经营Google账户的那时候要加上账户的转化追踪，而且将最后转化总体目标加上到转化频次列中，这也是为了更好地我们在累积了一定的转化数据信息之后应用智能化竞价对策。一般大家提议在人力竞价的广告系列产品转化总数月总计超出30个以后，就可以挑选智能化竞价来提升账户。

Google的智能化竞价对策包含总体目标每一次转化花费，总体目标广告开支收益率，尽量提升转化频次和智能化点一下付钱等，你能按照自身的业务流程总体目标来应用不一样的智能化竞价对策开展账户的提升。

下边大家来了解一下智能化竞价的优点，你也就搞清楚为何提议应用智能化竞价对策了。

1. 优秀的机器学习算法

谷歌系统的机器学习算法可以依据大量的信息开展自身练习，协助你在账户中更准确的预测分析不一样的竞价额度对转化频次或转化使用价值的危害。系统软件可以应对不一样的搜索关键词，目标消费群体等得出不一样的竞价，从而协助提高转化总数。

2. 参照丰富多彩的场景数据信号

我们在应用人力竞价的时候会参照机器设备，所在位置，受众群体特点等数据信号。选用智能化竞价之后，系统软件会充分考虑诸多的数据信号组成来提升竞价。例如在实际竟价时根据客户特点及其所在的情景等来开展竞价。

3. 操纵灵便的实际效果作用

选用智能化竞价，你能按照自身的业务流程设置实际效果目标。例如提升转化频次，争得大量点一下频次或是提升总体目标展现市场份额等。

因此，在人们的账户拥有一定的转化数据信息之后可以试着应用智能化竞价，让强劲的Google人工神经网络来不断提高你的业务流程总体目标。

误区四：未关联谷歌分析

谷歌分析(Google Analytics)是很厉害的网站分析工具，请记牢一定要关联谷歌分析，打开信息共享。关联之后你能见到大量在Google Ads后台管理看不见的广告数据信息，例如客户根据搜索关键词进入网站之后造成的个人行为（跳失率，每一次对话访问页码）。根据查询搜索关键词的跳失率，能够看见跳失率越高，表明落地页的关联性越差或是网页页面展现的主要内容并并不是客户要找的。那样一系列的对照和数据统计分析，可以对搜索关键词做出的调节如下所示：

1. 跳失率越低的搜索关键词表明和落地页越配对，可以加上进关键词目录，造成大量有关的检索和点一下。

2. 跳失率高的搜索关键词表明关联性不足，可以开展否词（广泛匹配，短语配对，彻底配对），防止或是降低这类搜索关键词的发生，让大量精确的搜索关键词进到网址。

与此同时，大家也可以根据谷歌分析来掌握全部平台的总流量来源于，如下图：从谷歌分析我们可以看见网址的总流量都来自于什么媒体，每一个媒体的总流量获得，客户个人行为及其转化状况，进而可以认识到网址转化的具体来源于。对于不一样的载体的转化状况可以有可选择性的实现提升。

以上仅仅谷歌分析的一小部分的作用，我们在经营Google Ads的过程中一定要关联谷歌分析专用工具，而且学好去应用和剖析账户的数据信息，那样在对账户开展调节的过程中才更有目的性和实效性。

（假如想学习培训谷歌分析的详尽作用和实际操作，可以阅读文章这篇文章提高掌握：《营销小白也可以使用的免费数据统计工具——Google Analytics》。）

误区五：数据统计分析层面太窄

大家经营Google Ads的过程中应当都了解数据统计分析的必要性，那麼究竟应当怎样去剖析账户数据信息呢？许多朋友常常会进到的一个误区便是数据统计分析层面太窄：

1. 造成数据信息太窄缘故

1）分析数据周期时间过短，只看三天的数据信息，例如转化数，转化使用价值等实际效果不太好，就随便的得出结论去开展账户的关键词竞价或减少账户费用预算等实际操作，那样反倒会造成账户的数据信息起伏。实际上一天两天的信息并不可以确切的体现账户的具体情况，大家必须给账户時间去学习和提升，综合分析之后再去调节，那样能够让Google广告的作用提高。

2）分析数据只看搜索关键词汇报，不剖析所在位置，机器设备，受众群体特点等别的数据信号。片面性的只剖析账户的一个或好多个指标值，而不是总体全方位的剖析，非常容易会造成账户错误操作。除开每日查询账户的搜索关键词并开展否词之外，还需要去查询客户的所在位置，应用的机器设备，受众群体特点等，掌握有转化的客户总体的特点，有目的性的设定竞价才可以把握住大家的目的客户群体。

3）未做竞对剖析，在投放广告以前沒有掌握竞争对手的优势与劣势及其剖析本身商品/服务项目的优势与劣势，盲目跟风的开展广告投放，最后造成自身的广告实际效果一直不可以超越竞争对手。

是不是你在投放Google广告的过程中也踩到了上边提及的坑？那麼下面咱们就说一说应当如何全方位的去剖析账户数据信息。

2. 全方位剖析账户数据信息

1）最先关键说起的便是大家前边提及的谷歌分析（Google Analytics）专用工具, 根据不一样的方面和层面来剖析账户和网址，可以使我们的数据信息看的更全方位，进而有目的性的去提升账户。

2）查询账户数据信息不可以只看一天的数据信息。不必认为一天的数据信息高了或是低了就立刻开展调节，由于一天的数据信息起伏可能是外部的原因危害而并并不是账户自身的问题。剖析账户的数据信息需看以往7天，过去14天乃至以往30天的总体数据信息，而且从账户的各个领域剖析，如广告系列产品，广告组，关键词，广告，所在位置，机器设备，受众群体特点等，那样才可以更为合情合理的去调节广告。

3）剖析竞争者的数据信息，根据一些第三方软件如similarweb去认识自己和竞争对手的网址比照，剖析大家比竞争对手的优点或是差别在哪儿，那样可以迅速的寻找我们在广告营销推广中的着力点，更强的提高广告实际效果。

误区六：未应用关键字广泛匹配修饰符

最新数据表明Google每日解决超出35亿个检索，假如将这种数据信息细分化，就代表着Google均值每秒钟需解决4万多个检索要求。是否很令人震惊的数据信息？这也就是为何许多小伙伴们会挑选谷歌搜索引擎广告，把握住这种检索总流量来提升自己的业务流程。

广泛匹配是检索广告广泛采用的关键词配对方法，从其字面意思了解便是可以最大限度的配对有关搜索关键词，进而给网址产生十分大的总流量。可是在采用了一段时间之后，大家会发觉广泛匹配的一些缺点。

举例说明：大家设定的广泛匹配关键词是human hair extension，可以配对到的搜索关键词会发生best fusion hair extensions和best human hair toppers 2020等。实际上大家的落地页并沒有best human hair toppers 2020有关的商品, 客户点一下之后也看不见自身想找的商品会立即跳出来网址，那样便会浪费掉这一部分点一下花费，并且造成不上转换。

那麼应当如何解决这个问题呢？否词 广泛匹配修饰符缺一不可，仅有恰当应用能够真真正正的完成搜索关键词的“广而精”。

否词：在设定了关键字广泛匹配之后，要每日查询搜索关键词汇报，立即加上否认关键字来提升搜索关键词的精确度。例如上边提及的搜索关键词best human hair toppers 2020和大家的落地页不有关，就可以加上topper为否认关键字。那样就不可能再配对到包括topper以内的搜索关键词了。

广泛匹配修饰符：假如你的检索广告帐户都还没应用，那麼一定要逐渐试着了，因为它能精准定位包括关键关键字全部原素的检索。广告配对修饰符在后台管理是找不到的，可是我们可以自身加上，便是应用一个英文的减号 ,大家还可以把它看作是广泛匹配的全新升级。那麼一起来看一下它是如何设置和采用的吧。

假如想要让搜索关键词务必包括某一固定不动的关键词，那麼就可以在英语单词前边再加上 号。

举个例子：

我市场销售的设备是灰黑色男鞋，关键字可以设定为 black men leather shoes,那麼只需客户的搜索关键词里边有 black,men,leather, shoes这四个词，无论检索次序怎样，也无论是否有不必要的别的词，都能够开启我的广告。

可是，假如设定的是black men leather shoes， 那麼客户检索buy brown men leather shoes也会见到我的广告，可是我并不卖粽色的男鞋，那样检索进去的客户就并不是准确的。因此在应用广泛匹配修饰符的过程中也需要恰当应用，才可以确保配对进去的搜索关键词是咱们需要的。如此一来，还可以降低广泛匹配关键字产生的的失效配对搜索关键词的耗费，把帐户费用预算使用更准确的搜索关键词上边。

错误观念七：每一个广告组的广告总数太少

有很多小伙伴们在加上广告艺术创意的情况下只给每一个广告组设定一个广告，你是这种的吗？那样的方法实际上不是对的！

依据大家经营账号的统计显示，在点一下频次上，设定3条以上广告的广告主要高于设定一个广告的广告组的30%-40%。难道说你狠心浪费掉这30%-40%的总流量吗？损害掉的这种点一下频次与此同时也会使你在同行业中丧失竞争能力，降低转换频次。

因此，我们在经营账号的那时候要给每一个广告组加上最少3个广告艺术创意，在其中加大中型文本广告≥2条，响应式检索广告≥1条。

这儿，要关键说一下响应式检索广告，这也是我强烈要求一定要应用的广告艺术创意方式，制做方法如下所示：

1. 最少撰写8-10个文章标题。尽量给予多的标题素材，系统软件可以依据大量的广告素材内容来展现大量的广告组成，广告实际效果就有可能会就越好。可以试着在题目里边突显商品或服務的越多优点和作用，我们在经营账号的过程中也会发觉响应式的广告浏览量会超过加大中型文本广告的浏览量。

2. 最少给予2条与众不同的广告內容叙述，试着突显表格中沒有提及的设备或服務的更多信息。

3. 试着响应式检索广告的钉选作用，你自己可以决策广告文章标题和叙述展现的次序。

4. 参照右边的广告法律效力撰写广告艺术创意，查询操作建议，掌握下面可采用什么对策来提高广告实际效果。

以上便是我们在Google推广全过程中常常会遇到的七大错误观念，您有有没有中招吗？实际上广告经营一段时间已经沒有实际效果并不是说Google Ads不能帮助我们提高和开拓业务流程，很有可能是由于我们在经营层面也有不够必须去积极地改善，因此大家还必须学好如何去经营好Google Ads这一方式。期待借助这篇文章可以作用到大量的小伙伴们去提升Google广告帐户，再次在国外提高和扩展你的业务流程。

（来源于：丝绸之路赞学校）

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