2022欧美泳装市场趋势前瞻：潜在爆款都具备这几个要素

20222022欧美泳装市场趋势:潜在爆款都有这些要素的核心内容

                                                                                               

前瞻性的2022欧美泳装市场趋势:潜在爆款都有这些要素

       

   

   Statista(数据分析公司)数据显示，截至2022年，美国正在推动全球泳装市场的发展，创造了4700万美元的收入。英国运动和泳装总收入为220万美元John Lewis等知名零售商相继宣布扩大泳装产品线，预计从2022年到2023年，这个数字每年将是2.以4%的速度增长。预计2022年英国运动和泳衣收入将达到20.92亿美元。全球运动和泳装市场规模将达到473.03亿美元，其中大部分来自美国。

   

   据估计，大众零售商可能会认为快时尚品牌推出泳装系列带来了这一增长。去年，美国和英国大众零售商的泳装产品数量分别增加了10%和8%。随着新参赛者的加入，泳装市场的竞争也在逐渐升温，如Quiz3月底，英国服装公司推出了自己的第一个泳装系列。

   

   想知道如何优化你的泳装产品线？以下将以数据为支撑，解读2022年最多IN泳装趋势和需要开发的新兴泳装市场。但首先，让我们来谈谈英国和美国消费者更喜欢比基尼还是连体泳衣？

   

   比基尼VS连体泳衣

   

   比基尼是去年英美泳装市场的主要销售风格。考虑到2022年泳装销售的增长趋势(如下图所示)，比基尼今年仍将成为主要销售力量。2022年Q在此期间，美国和英国的泳装数量分别同比增长了11%和22%。Boohoo和Net-a-Porter比基尼泳装的新数量分别增加了56%和24%。

   

       

   

   （图为2022年Q1和2022年Q一期间，英美市场泳装数量新增，蓝色为比基尼泳装，紫色为连体泳衣)

   

   连体泳衣仍然属于高需求产品，英美泳装市场的Q新数量增加了23%。投资这种风格的零售商包括Target，除此之外，该公司在过去一个月里还推出了221件连体泳衣Kohl’s（228）和Fashion Nova（221）。

   

   2022泳装以舒适为主

   

   泳装将在本季度继续向更实用、更舒适的风格转变。随着运动风格在服装市场继续流行，泳装市场也在兴起。2022年Q1相比，今年Q1英美市场的运动风泳衣数量均增长了25%。

   

       

   

   （图为2022年Q1和2022年Q在此期间，英国大众市场对泳衣上衣款式的需求，蓝色、紫色、橙色、黄色分别基尼款式，Bandeau筒顶式、短款运动型、超薄无钢圈型)

   

   从上图可以看出，2022年三角比基尼风格占据主导地位，但2022年，由于零售商推崇覆盖面更广的上装风格，三角比基尼风格数量下降了2%。Bandeau2022年，抹胸式上衣数量同比增加52%Q最受欢迎的款式。

   

   短款运动型上衣的数量也大幅增加了48%，而超薄无钢圈上衣则增加了20%。

   

       

   

   （图为2022年Q1和2022年Q在此期间，英国大众市场对泳衣下装风格的需求分别为高腰、高叉、系带、丁字、全覆盖)

   

   泳衣尺寸更加多元化

   

   2022年泳装线搁置后，维密（Victoria’s Secret）今年3月重新发布了自己的泳装系列，但只提供了L泳装大小(对应美国大小14)（International Journal of Fashion Design,Technology and Education）研究表明，美国人的平均规模在22到22之间，这意味着维密错过了向市场上大多数消费者销售产品系列的机会。

   

   对泳衣来说，尺寸的多元化是必不可少的，零售商和市场的转变正在反映这一趋势。从英美大众市场来看，娇小型泳衣数量较去年同期增长了22%，大码泳衣亦增长了31%之多。而高挑泳衣仍然是一个尚未打开的市场，该类泳衣在英国市场仅增长2%，美国市场则下降了68%。这标志着品牌有机会迎合这种体型的消费者——尤其是在连体泳衣上。显然，个子较高的顾客需要一件比平均身高更长的泳衣。

   

   有包容性泳衣（inclusive swimwear）随着需求的增长，与促进不健康身体预期相关的搜索量正在下降。下图显示了过去22个月美国市场对增加码泳衣和搜索的需求。bikini body谷歌趋势结果(比基尼身材)。

   

       

   

   (蓝线:对大码泳装的需求；紫线:搜索bikini body谷歌趋势)

   

   流行色系和图案

   

   到目前为止，2022年哪些泳装潮流在商业上取得了成功？

   

   过去一个月，英美大众市场33%的新泳装都含有热带植物印花元素。这些印花元素很受欢迎Very和PrettyLittleThing（女装品牌）青睐，他们巧妙地将其混搭应用于比基尼上装和下装上。Target和JC Penney将这一元素融入到他们的分体泳衣中。

   

   动物印花继续引领女性时尚潮流，豹纹是最具影响力的图案。上个月，英美大众市场蛇纹印花泳衣总数比去年增长了237%。

   

   除了黑色，海军蓝、绿色和红色是过去一个月英国新泳衣中最受欢迎的颜色。美国市场倾向于浅蓝色、白色和粉色。在这两个市场上，黄色和绿色的霓虹灯都非常突出，尤其是在女性比基尼和男性泳衣上。

   

       

   

   (图为2022年3月泳装流行色系)

   

   潜力巨大的新兴泳装市场

   

   那么泳装市场的下一个方向是什么呢？在英美大众市场，保守全身泳衣（modest swimwear）这是一个被许多品牌错过的淘金机会。到2022年，穆斯林的时尚支出预计将达到2860亿英镑，因此这一点不容忽视。

   

   可持续性是时尚界的热门话题，泳装也不例外。泳装是为了抵御阳光、氯和盐水而设计的，所以即使下摆开始松动，也不会损坏，这也增加了时尚行业对垃圾填埋场的巨大贡献。仅在英国，自2022年以来，含有可持续元素的泳装就增加了88%。越来越多的品牌开始推出环保泳装系列，如Reformation、Zara、Monki和Madewell，在产品中使用可回收材料。

   

   此外，孕妇市场一直不受重视，孕妇泳装仅占英美市场所有泳装产品的3%。尽管如此，这种泳装仍在快速增长。英美市场孕妇泳装数量同比增长30%和22%。因此，当你想增加对泳装市场的投资时，不要忽视孕妇的需求。

   

   (编译/跨境网 陈小如)

   

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