营销,品牌出海，如何创建完美品牌风格指南？（含示例）

如何，品牌出海，如何打造完美的品牌风格指南？(包括示例)核心内容

                                                                                               

营销，品牌出海，如何打造完美的品牌风格指南？(含示例)正文

品牌风格指南是什么？

品牌风格指南是您的品牌专属手册，用于编写您的品牌策略的所有细节和规范，包括您的品牌故事LOGO、调色板、字体排版(印刷)等。您可以将品牌风格指南视为保证他人正确展示您品牌的参考书。

品牌风格指南六大关键要素：

1. 品牌故事

2. 品牌声音

3. 品牌LOGO

4. 品牌调色板

5. 品牌字体排版/印刷

6. 品牌图像

在深入了解每一个元素之前，首先要了解......

为何需要品牌风格指南？

每个企业都需要品牌风格指南来确保其品牌形象的一致性。品牌建设是为了建立公众意识。只有当你能清楚地表达你是谁，建立你完整统一的品牌形象时，你才能实现这个目标。

你的品牌形象越一致，你的观众就越能与你产生共鸣。你可以让你的观众笑或帮助他们消除阴霾和抑郁。你也可以激励他们，让他们变得更好。你也可以通过支持他们的信仰来建立一个品牌，让你的观众感到被重视和满足。

上述六个要素——你的品牌故事、品牌声音和品牌LOGO、品牌调色板、品牌图像和品牌字体印刷/排版共同打造您的品牌。创建品牌风格指南，规范这些元素，帮助您树立品牌形象，与客户建立联系，在竞争中脱颖而出。

如何打造品牌风格指南？

现在你已经知道为什么需要品牌风格指南了。让我们看看如何创建它。

1. 写你的品牌故事

品牌故事是品牌风格指南的六个关键要素之一。品牌故事是对贵公司的叙述，以贵公司的价值观和存在原因为中心。经典的品牌故事包括公司的起源、解决的问题、公司的使命和价值观，以及对未来的愿景。

你的品牌故事为公司内部决策奠定了基调。它将指导您如何与客户互动，并帮助您与认同您使命和价值观的客户产生共鸣。

时尚零售品牌

Everlane

有一个很好的品牌故事，围绕卓越品质、道德工厂 、完全透明三个价值观展开。Everlane打算打破零售业的现状——高价服装质量低，与不道德工厂合作Everlane则相反，他们公平的对待自己的员工和顾客。

图片来源：Everlane

这个品牌故事是Everlane 与客户互动奠定了坚实的基础。例如，他们网站的内容显示了透明工厂，并解释了服装的价格细节。

如果你想创造你的品牌故事，请考虑你公司的起源、使命和价值观。考虑你的公司存在的原因？它打算解决什么问题？它延续了什么价值观，对未来有什么愿景？

并将这些想法转化为简短的叙述，用它来指导你的品牌LOGO设计、图像设计、色板选择和品牌整体个性。

2. 确定你的品牌声音

除了品牌故事，风格指南还需要品牌声音。作为你品牌的另一个决定性元素，品牌声音是你与观众交谈的方式，展现你的品牌个性和价值观。

一个成功使用品牌声音的例子是

Dove

。品牌说在 Dove，我们的愿景是让美成为自信的源泉，而不是焦虑。Dove 品牌声音舒缓、友好、感人。正是因为这个品牌一直坚持用文案传达这个声音Dove品牌声音如此强烈。

图片来源：Dove

如果你想定义你的品牌声音，请找到一些最能描述你的品牌的词。你是奇怪而放松的，还是严肃而权威的？选择最能代表你的词，并使用语言和语气来反映这些特征。

确保你的品牌声音包含在你的风格指南中，这样人们在发布任何品牌宣传材料时都能保持一致的声音。

3. 确定你的LOGO

品牌风格指南的第三个重要要素是你的LOGO。它是很多人对你品牌第一印象的基础，所以它需要你清楚地表达你是谁，你能做什么。

你可以通过LOGO信息的整体格式(基于文本、图像或两者的组合)、图标、排版、色板和布局。

即使你有自己的标准LOGO在设计上，你仍然需要在你的品牌风格指南中确定一些关键因素。例如，确定你的LOGO显示颜色、黑色和白色背景，并明确相应颜色的变化以适应不同的背景。另外，请注意LOGO尺寸比例，以便准确调整其尺寸。最后，确定LOGO使用周围空白空间的说明。

图片来源：somos

在Onikuma在这种情况下，我们设置了一套明确的品牌LOGO应用规则。例如，我们的LOGO红色、白色和黑色的背景是什么样子的。保持这种一致性对建立我们品牌的权威和认可非常重要。

4. 确定您的品牌调色板

确定了LOGO之后，定义你品牌的实际调色板也很重要。我们不仅谈论红、绿、棕等一般颜色；你必须确定每种颜色的亮度和灰度。大多数品牌使用两到三种颜色和互补颜色。

HSL—色相、饱和度、亮度

CMYK - 用于打印

RGB以及HEX -用于数字应用

试着用对比色，在背景上用浅色，在文本上用深色。假如你不确定你的品牌颜色RGB值或 CMYK 值，你可以随时使用颜色转换工具来解决问题。

5. 确定字体使用标准

接下来是品牌风格指南的第五个重要要素：字体和排版的选择。

就像你LOGO同样的设计，你的字体指南需要非常具体，以确保你的品牌以准确的方式呈现。

选择你的品牌字体，并确定 LOGO、使用的字体，如标语、网站标题、文本等。此外，还需要考虑调整字距(字母间距)和设置行距来调整LOGO保持你风格的一致性。最后，指定你的文案是左对齐、右对齐还是中对齐。

字体的标准化有助于我们在所有平台上实现品牌一致性。

6. 确定你的图像标准

品牌风格指南的第六部分和最后一部分是你的图像指南。你的博客帖子和网页文案可能包含很多图像。这些品牌图像是不同的，但它们需要保持某些主题的一致性，以传达统一的品牌信息。

为了设置图像标准，请首先选择你网站上最好的图片。想想这些图像是否有任何共同点。也许他们都使用有趣的插图，或者他们有共同的基调。

这些图像能打动人们的心吗？它看起来很奇怪业吗？记录这些效果最好的图片的共同特征，并将其用作风格指南中的图像指南。

每个公司，无论大小，都需要品牌风格指南来定义和总结其品牌策略的不同组成部分。如果你刚开始定义你的品牌，我们建议你浏览你的现有内容，选择图片、博客帖子和其他你认为最符合你的品牌的内容。在确定了这些内容后，仔细检查它代表了你的品牌的个性、使命和价值观？当您制定品牌风格指南时，请参考上述示例来指导自己。

这个品牌故事是Everlane 与客户互动奠定了坚实的基础。例如，他们网站的内容显示了透明工厂，并解释了服装的价格细节。

如果你想创造你的品牌故事，请考虑你公司的起源、使命和价值观。考虑你的公司存在的原因？它打算解决什么问题？它延续了什么价值观，对未来有什么愿景？

并将这些想法转化为简短的叙述，使用它来指导你的品牌LOGO设计、图像设计、色板选择和品牌整体个性。

   

   (来源:海外营销John）

   

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