营销推广,Z世代最爱什么博主？TikTok护肤类KOL拔得头筹

营销推广,Z世代最喜欢什么博主？TikTok护肤类KOL拔出头筹核心内容

                                                                                               

营销推广,Z世代最喜欢什么博主？TikTok护肤类KOL拔出头筹正文

       

   

   YouTube为王的时代已经过去。TikTok由于护肤博主的爆炸TikTok成为了Z世代了解美容信息的重要渠道。

   

   由皮肤科医生、美容师和护肤爱好者组成的护肤博客吸引了大量的粉丝，他们的影响甚至决定了一些品牌的生死。TikTok上#skincare超过100亿人参与了这个话题，青少年作为平台关注度最高的话题#acne浏览量已达22亿。

   

   夏威夷的Hyram Yarbro是TikTok最受欢迎的护肤博主，通过高质量的内容输出，在不到五个月的时间里，在平台上增加了500万粉丝。Hyram Yarbro最具代表性的视频是录制和观看其他粉丝、博主或明星的护肤视频，并在没有任何修改的情况下发表评论DixieD’Amelio使用毛孔吸尘器产品的评价毫不留情。很多护肤视频都加在后面Tag希望得到他的认可。为此创立的#skincarebyhyram话题在TikTok9以上.观看量3亿次。

   

   在今年3月入驻TikTok之前，Yarbro在YouTube大约有100万粉丝，Yarbro曾经说过，我喜欢我的视频内容既包含干货又娱乐。现在，他在那里TikTok粉丝数量已经远远超过YouTube。“TikTok上的视频内容时间非常短，但这反而能展现出我幽默的一面，这对我而言至关重要。”

   

   Yarbro带货意味着大卖。Peace Out Skin care产品正在经过Yarbro推广后，一小时销量翻了四倍。Yarbro视频中多次提到CeraVe在他自己最喜欢的品牌之后，品牌方随后进行了和谐Yarbro官方合作。CeraVe营销副总Derrick Booker评价Yarbro

   

   但并非所有品牌都能与之相处Yarbro合作，Yarbro说他每天要处理30-50个品牌的合作请求。他不愿意与奢侈品合作，认为高价护肤品可能物有所值。Yarbro坦白说:我只是想让粉丝正确护肤，避免踩雷，而不是花所有的积蓄去买可能不需要的产品

   

   千禧一代通常是护肤视频博主Z世代。他们向粉丝推荐适合自己的护肤品，但在批评踩雷产品时毫不犹豫。5月10日上传大胆评论自己用的护肤品后，Niki Romano的TikTok账户@winningskin已经积累了3.5万粉丝，她认为，涨粉的关键在于制作一个真正的出圈视频。它发布了‘What I would and wouldn’t buy from Costco’她在视频中给出了超过100万的点击量CeraVe和Boscia好评，而Neutrogena是她的踩雷品牌。

   

   Romano说因为大环境，不仅仅是做护肤视频的博主无情。TikTok用户不仅要看你有什么好用的单品，还要知道你对不喜欢产品的态度

   

   @whatsonvisface在TikTok用搞笑幽默高分贝的声音批评她觉得一些不必要的护肤品涨粉近30万，账号所有者Vi她说：只有当你情绪高涨时拍摄的视频才有趣，否则很难吸引观众观看。她曾公开指责该品牌已停产Clarisonic，认为用手指护肤就行了。并建议肌肉敏感的人避免使用此类产品。

   

   最近，网络名人的护肤品类TikTok上升速度堪称火箭。Young Yuh的账号@yayayayoung三月初入驻TikTok到目前为止，已经涨了69万粉，他以前活跃过Ins，但并没有引起如此热烈的反响Ins上博主的照片大多精致时尚，但我根本不是走这个方向的人。Young Yuh在TikTok最火的视频是他开玩笑的Sriracha面膜敷在脸上，还说:我不推荐你这样做

   

   也有一些专业医学专家入驻TikTok，并推出相关视频，驳斥一些非专业人士提出的错误护肤观念。皮肤科医生Dustin Portela在TikTok有近50万粉丝。他的主要视频系列是对一些非专业护肤理念的假冒。例如，他最近的一段视频反对防晒霜会致癌的错误概念。但与此同时，他也在那里TikTok主页的自我简介里打上了“非医嘱”的标签。

   

   Yarbro他还强调，他的皮肤护理建议不是医生的建议，希望粉丝把他的草清单作为好朋友购物，我不是一个美容或皮肤科医生，希望你知道这一点，我给你的建议不是医生的建议，我从来没有说过我比他们更专业

   

   (编译/跨境网 揭易Xi)