图片,listing优化第一篇：产品标题及图片优化步骤

图片,listing优化第一章：产品标题和图片优化步骤的核心内容

                                                                                               

图片,listing优化第一篇:产品标题及图片优化步骤正文

       

   

   Listing本周我们先来谈谈标题和图片的优化。

   

   标题优化

   

   一个好的标题应该有能力让客户在阅读产品描述后产生正确的购买行为，最大限度地排水产品，提高曝光率和订单量。

   

   好的标题是什么？

   

   A. 核心关键词

   

   选词是主观的，很多卖家对核心关键词的把握会有偏见，还有一些特殊名词和简单名词的转化。用户有不同的搜索习惯。例如，如果顾客需要买一件衣服，她可能会搜索dress也有可能搜索onepiece.这就要求卖家调查用户的搜索行为。

   

   B.产品特性

   

   产品特性包括其颜色、材质、尺码等，还需要在标题中指出产品的适用范围对买家进行正确引导，特别是需要区分性别的产品。

   

   一个好的标题不能有什么？

   

   A.促销信息

   

   很多卖家习惯性地把促销信息挂在标题上，比如Free Shipping、 New Arrival、 Hot Sale等等，事实上，这些信息反映在亚马逊自己的产品货架规则和促销工具上，所以不提倡在标题上使用这些词。

   

   B.全部大写

   

   你认为所有资本的标题都很酷吗？错了。在亚马逊上发布产品，所有资本都属于非标准字符。标准标题是除介词（and、with、for、of除了使用小写，每个单词的首字母都要大写，句首的介词首字母也要大写。

   

   C.拼写错误

   

   无论是大卖家还是新手卖家都会犯低级错误，最好让别人在标题设置后帮避免中文英语和表达法。

   

   还有其他一些规则，虽然繁琐，但要记住:

   

   1、无特殊字符，如$、*等等，不能用中文输入法输入任何内容。否则，标题中可能会出现一些混乱。

   

   2.商品标题不得有商标符号。

   

   3.如果有数字描述，请使用阿拉伯数字而不是文字。例如，写1而不是one”。

   

   4.商品名称不能有自己的SKU号码或其他编码。

   

   5.如果包括批量销售，应在商品名称后面添加（pack of X）。

   

   6、如果产品有多个用途的话，只能写一种用途或兼容信息，其他请在 Bullet Points 或Description里填写。

   

   7.服装商品命名规则:

   

   △商品名称规则： [Brand] [Department/Target audience] [Product name/Style]

   

   △子商品名称规则： [Brand] [Department/Target audience] [Product name/Style] [Size/style] [Color]

   

   8.鞋类商品命名规则(包括手包、钱包、皮带、眼镜等):

   

   △商品名称规则： [Brand] [Gender/Age Group] [Product Line] [Material] [Shoe Type]

   

   △子商品名称规则： [Brand] [Gender/Age Group] [Product Line] [Color] [Material] [Shoe Type] [Size]

   

   9.如果非服装产品有不同的颜色，则应单独创建新产品。产品名称中的颜色写清楚，几种颜色不能混合在一起或随机交付。

   

   10.珠宝商品名称中应有材料信息(Metal Type,Material Type)，德国站需要额外填写 Season,Model Year。

   

   你可以先大致浏览一下，然后一个一个地检查标题，避免它们。

   

   图片优化

   

   在亚马逊平台中，上传产品图片分主图（Main Images )1张和8张辅图共9张。Listing图片的目的是让买家直接快速地了解产品，这也是卖家需要努力的地方。

   

   主图

   

   产品的主要图片称为主图片。在搜索结果和浏览页面中，主图片用于表示商品，这也是买家在商品详细信息页面上看到的第一张图片。CD、DVD 和其他媒体商品，封面图片将是主图片。对于其他商品，主图片应该是在售商品的白色背景照片。主图片应该是吸引人、专业、高分辨率的照片，占图片面积的85%-100% 。

   

   举个栗子，船长随意搜索water bottles”，截取排行靠前的一个listing的主图：

   

       

   

   客户第一眼就能捕捉到的信息包括水壶的形状、品牌和三种颜色。它可以被视为整个搜索列表中主图片信息的完整表达，图片不会显得凌乱。

   

   主图是买家在搜索列表上看到的第一张图片，所以你的主图必须与其他竞争对手不同。这需要你进行优化listing做好图片作业，了解你competitors。此外，主地图最好直接面对客户，反映产品最重要的功能，即其卖点，但避免主地图不注意摆放，混乱，没有任何处理，除非你想让买家点击进来看看！可参考一些大牌官网产品图片。

   

   辅图

   

   辅图最多可上传8张，卖家应最大限度地利用。最好包括：

   

   a.产品的三面经过纹理或阴影处理。

   

   b.产品细节、功能、尺寸对比等。，可以搭配数据或简洁的文字描述，更专业直观。

   

   c.产品包装，个性化包装可以让你的产品更容易识别，同时也可以防止销售。

   

   d.产品的使用环境，展示产品的使用场合或适合人群。

   

   e.购买人群的评价或问答可以在最后或倒数第二张图片中总结出评价中更客观、更详细的评价截图，给买家留下良好的印象。即使他们在下拉后看到一些不好的评论，他们也会做出更理性的判断。

   

   拍摄

   

   上传的图片最好自己拍摄，遵循以下拍摄技巧可能更好。

   

   a.使用光滑干净的浅色背景，关闭闪光灯，漫射照明和三脚架是拍照的前提。

   

   b.拍照时，商品应尽可能填满图片的80%。

   

   c.捕获图像顶部、底部和侧面的详细特写镜头。

   

   d.避免使用道具。

   

   总之，listing图片发布要遵循的三多原则，即多图片、多角度、多细节。亚马逊平台产品图片需要特别注意的规则有:

   

   1.商品必须占图片面积的85%以上。 销售的商品应尽量使用支撑物或根本不使用，不得包含文本logo或水印(产品本身logo允许)。

   

   2.主图片的背景必须是纯白色(符合亚马逊搜索和产品详情页面标准——RGB值255、255、255)的照片不能是手绘或漫画，也不能包含订单以外的配件、不属于商品的文字或插图。辅助图片的背景可以是其他颜色，但建议尽量使用白色。

   

   3.图片的长边至少为1001像素，最大可达3000像素。建议使用2560像素AM的图片缩放功能（图片缩放功能可以增加销售量）。

   

   4.图像的横向和纵向比例为1:1.3在亚马逊逊网站上达到最佳视觉效果。

   

   5、使用JPEG (.jpg) 文件格式最好，但也可以接受PNG (.png) 或GIF (.gif) 格式。

   

   6.父子商品应有变体商品的主图。

   

   7.图片必须没有边框(白色封面图书需要3 像素灰色边框)。

   

   8.此外，亚马逊要求图片中不得包含裸体。

   

   做好优化，标题和图片只是一步一步的开始。下周我们来谈谈关键词优化。(来源:船长)

   

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