运营实操,​ 这些英语文章的营销技巧，你都用上了吗？

你用过这些英文文章的营销技巧吗？核心内容

                                                                                               

你用过这些英语文章的营销技巧吗？

       

   

   我经常担心给文章起标题，或者反复考虑找到合适的词。

   

   幸运的是，社交媒体上的人非常热衷于这方面的实验和测试，所以我可以尝试不同的方法来看看哪一种最有效。

   

   更让我高兴的是，它还为我提供了一些数据，让我知道从哪里开始。许多有用的数据可以指导我们如何制作完美的帖子或博客文章。我真诚地希望这些也能对你有所帮助。

   

   1. 建立好奇心缺口

   

   Upworthy大概是最成功的内容营销公司之一。他们之所以能在社交媒体上取得如此大的成功，是因为他们有自己的特点。

   

   Upworthy我在分析我成功的原因时提出了这样一点：确保每篇文章的标题都有好奇心差距。简单地说，文章的标题必须能够引起读者强烈的好奇心，并耐心地阅读整篇文章。

   

   米特·罗姆尼（Mitt Romney，2012在美国总统选举中输给现任总统奥巴马是的Upworthy上一个经典案例:

   

   标题太模糊，读者不感兴趣:米特·罗姆尼又说坏话了。

   

   标题太具体了，读者可能已经预料到了整个故事:米特·我

   

   的最后一个标题是：你永远不会相信米特会对你做什么。这个标题不仅会让你对点击阅读感兴趣，而且还会让你在阅读后分享这个故事。

   

   2. 多用数字:我们的大脑会更容易理解

   

   BuzzFeed（美国新闻聚合网站）完美地解释了文章摘要的重要性。我们面临着很多内容，但我们没有时间阅读所有的文章。考虑到这一点，摘要的重要性是不言而喻的。

   

   Takipi(一个云端软件管理服务)研究发现，如果能在标题中有效地运用数字，那么特殊形式的数字更容易被分享。比如说，同样是“10种方法来……你应该用十种，而不是十种。

   

   如果标题中有较高的值(如100种 ……方法)，或者标题以数字开头，文章会分享更多次。

   

   科学依据：这些统计结果是真实的。齐普，斯坦福商学院教授·希斯（Chip Heath）丹，企业教育顾问·希斯（Dan Heath）坚持的六个原则之一是使内容具体化，使用更多的数字和具体的事实，而不是盲目地空谈。

   

   3.选择合适的词：这里有27个Twitter最常被转发和分享的关键词

   

   特殊的词语总是更受欢迎，尤其是当它们出现在标题中时Takipi最受欢迎的博文标题包含以下单词：

   

   明智 smart

   

   令人惊讶的 surprising

   

   科学 science

   

   历史 history

   

   黑客hacks (or a variation like hackers)

   

   大/大 huge/big

   

   批判性 critical

   

   如果要推，可以选择这20个最容易转发的词或短语:

   

   你 you

   

   twitter

   

   请 please

   

   转发 retweet

   

   发帖 post

   

   博客 blog

   

   社交的 social

   

   免费 free

   

   媒体 media

   

   帮助 help

   

   请转发 please retweet

   

   重大的 great

   

   社交媒体 social media

   

   10

   

   关注 follow

   

   怎样 how to

   

   顶尖 top

   

   博文 blog post

   

   检验 check out

   

   新博文 new blog post

   

   回到博文标题这个话题，有趣的是，Takipi调查发现，许多人（包括我自己）认为你是一个非常强大的词。但事实上，这个词并不影响博客分享的次数。

   

   4. 有一个罕见的话题

   

   Takipi该团队分析了大量的科技博客，并希望研究哪些文章在社交媒体上被更多地分享，以及它们有什么共同点。最后，他们发现，如果他们在标题中使用消极、黑暗或侵略性的单词，文章将被更多地分享。

   

   例如，不、不和停止这样的词可能会给文章带来更多的分享，而不是做和开始这样的标题。另一方面，侵略性或听起来有点暴力的词也会鼓励人们分享。例如，像杀死、死亡和恐惧这样的词也更容易被分享。

   

   Takipi文章来自科技博客Tech Crunch以三篇类似的文章为例，其中两篇很受欢迎：

   

   甲骨文公司采取措施扼杀开源数据库

   

   甲骨文在与IBM在数据库的竞争中，血流不止

   

   但以下标题不到上述两篇文章的三分之一：

   

   机器对甲骨文很重要，而不是在新世界里做白日梦

   

   解决方案：当然，写消极的内容，或是试着让内容变得消极，并不能帮助我们过上更幸福的生活。运用这个技巧的时候，我们还是可以选用积极的主题，但是要用相反的方式来表达。下面这个标题就很好地运用了这个技巧：

   

   不做以下10件事可以让你的生活更幸福，有科学证据

   

   5. 公告不受欢迎(把它们变成故事)

   

   在我的研究中，最有趣的发现是什么样的内容不受欢迎。最终的结果是，公告最少被分享。

   

   在Takipi在科技博客的研究中，宣布、赢、庆祝、增加等词往往在共享榜单中垫底。

   

   另一方面，失败一词在榜单中排名前50%。这也证实了我之前的观点：消极词更容易分享。

   

   解决方案：我们知道公告通常很无聊，但它可以把公告变成故事。

   

   有一个很好地解释这一点的例子Buffer当用户达到100万时，我们不使用公告，而是使用许多图片和重要事件Buffer的整个历程拼凑成了一个故事。

   

   其实讲故事是激活我们大脑最有效的方式。当别人听你的故事时，你可以带领他们在某种情况下感受到你的情绪。以下神经耦合模型描述了这一点:

   

   听一个人讲述他的经历时，你大脑内相同的情感区域被激活了。

   

   6. 知道谁在读你的文章，然后投其所好

   

   我们在Buffer不同层次的读者话题，不同层次的读者会有不同的需求。

   

   Upworthy发现中年妇女是互联网上最大的共享群体。如果你想让你的文章更多地分享，试着把它们拉进你的阵营。

   

   这意味着尽量避免说术语和俚语，选择简单的单词，短句，少咒骂。

   

   想找到取悦读者的诀窍吗？尝试不同的方法。

   

   我们通常会给一篇Buffer博客上有几个标题，然后测试哪个标题在社交媒体上是最好的。有时我们对测试结果的差异感到惊讶。

   

   所以，写文章或者修改题目的时候，不要忘记你的读者，他们的态度，他们期待读什么。

   

   7. 让你的内容更出人意料(我们的大脑喜欢出人意料的内容！）

   

   齐普和丹在研究中提出的坚持理论有六个原则，其中之一就是运用惊人的元素。

   

   根据他们的研究，如果你说一些意想不到的内容，打破常规模式，它可以帮助你成功地吸引读者的注意力。

   

   有两个因素在这里工作：令人惊讶的事情一开始吸引了读者的注意，然后感兴趣的事情帮助你留住读者。

   

   我们在Buffer这种方法经常用在上面，比如:

   

   lInstagram最新统计最大限度地发挥了图片社交网络的作用

   

   l任务清单的惊人历史以及如何制作实用清单

   

   lTwitter主题标签的惊人历史和充分利用标签的四种方式

   

   为什么这样的词这么厉害？格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）说，意想不到的奖励对我们有惊人的影响:

   

   这意味着我们的大脑觉得突如其来的惊喜更有价值。这与人们说我喜欢什么无关

   

   所以惊喜更能刺激我们的神经，未知的东西比已知的东西更容易吸引我们的注意力(即使这是我们最喜欢的东西)。

   

   8.多用动词，少用名词

   

   社交媒体科学家丹·萨瑞拉（Dan Zarrella）分析了2000条链接推文，发现包括副词和动词的推文点击率高于使用大量名词和形容词的推文。

   

   有趣的是，动词在大学申请材料中也更有说服力。哈佛商学院MBA招生部负责人迪·利奥波德(Dee Leopold)优秀学生的推荐信中使用了大量的动词，因为动词比形容词更强大。