出口电商,亚马逊的橙、星巴克的绿——论色彩在营销中的重要性

亚马逊的橙色和星巴克的绿色——出口电子商务在营销中很重要

                                                                                               

亚马逊的橙色和星巴克的绿色——出口电子商务在营销中的重要性

       

   

   现在营销无处不在。消费者被大量的营销内容包围，无论是社交媒体账户、谷歌搜索还是电子邮件收件箱。但这也给营销人员带来了问题。如何让他们的营销脱颖而出？如何吸引和保持潜在客户的注意力？在营销中，颜色是经常被忽视但能有效保持注意力的因素之一。那么如何在营销中使用颜色呢？

   

   为什么颜色选择如此重要？

   

   有效的营销是吸引观众注意力的营销。它的有效性可以通过多种方式实现，你需要选择何时何地针对你的观众进行营销，或者使用清晰有吸引力的设计。但影响整体营销效果的另一个重要因素是你选择的营销色彩。研究发现，人们对产品的第一印象通常不超过90秒，62%到90%的快速判断是基于颜色本身。

   

   如下图所示，一个红白相间的Sale这个标志似乎比红色和绿色更引人注目。因此，颜色的选择在许多层次上都是有效的，它可以帮助你获得关注，提高良好的第一印象，并引导观众更深入地参与。

   

       

   

   另外，想想与特定颜色相关的知名品牌：

   

   咖啡连锁巨头星巴克解释了色彩营销和品牌之间的紧密关系，这样消费者就可以想到它的标志性绿色。这在所有类型的营销活动中都得到了明显的体现。如果你访问星巴克的网站，你会看到页面顶部有一条绿色条纹。同样的颜色也可以在社交媒体平台上看到，比如星巴克Instagram页面不仅通过绿色增强了品牌形象，还将客户与品牌联系起来。

   

   色彩对心理的影响

   

   色彩心理学是一个迷人的研究领域。即使没有硬性规定每个人对不同的配色方案的反应，仍然有数据可供参考，因为色彩心理学是基于人们的偏好，如下图所示：

   

       

   

   （图源：Visme）

   

   例如，红色通常用于高度激励、引人注目和强烈的反应，甚至刺激食欲，这就是为什么红色经常被用于某些食品的品牌和营销。例如，必胜客、麦当劳、红罗宾和可口可乐。

   

       

   

   橙色是市场营销中的另一种流行颜色，被认为是一种友好、温暖、令人兴奋的颜色。它通常被用作行动来召唤颜色，例如，橙色通常被用作亚马逊网站上的搜索功能，以及购物车和结账按钮的突出显示。

   

       

   

   色彩与营销

   

   就像上面星巴克的例子一样，颜色可以增加品牌知名度，从而增加品牌知名度。

   

   事实上，据统计，80%的人认为颜色可以提高品牌意识。从吸引注意力的角度来看，色彩和营销不仅非常重要，而且对与客户建立长期关系的目标也非常重要。

   

   此外，颜色在鼓励顾客购买面条方面也起着很大的作用，比如用红色作为购买的行动号召。

   

   此外，产品包装甚至产品本身的颜色等设计问题也会影响人们的购买选择。据报道，近85%的消费者认为颜色是他们购买商品的主要原因。

   

   如果你的公司销售同一产品的各种颜色，跟踪哪种颜色卖得更好是明智的。毫无疑问，在你的营销中添加更多的颜色选择可以吸引更多买家的注意力。事实上，彩色广告比黑白广告更能体现广告的吸引力。统计数据显示，彩色广告的阅读频率比无色类似广告高42%。

   

   归结为：

   

   ·色彩是吸引市场注意力的重要组成部分；

   

   ·色彩的选择受心理影响；

   

   ·80%的消费者认为颜色有助于识别品牌；

   

   ·90%的消费者的第一印象主要是基于颜色；

   

   ·您选择的颜色也会影响买家的后续行动和购买模式。

   

   因此，颜色必须是整合你营销的主要考虑因素。你选择的颜色不仅会影响你的注意力，还会影响营销的转化率。

   

   (来源：小辣超有料）

   

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