营销推广,Google Ads 广告投放技巧小结！

营销推广,Google Ads 广告技巧总结！核心内容

                                                                                               

营销推广,Google Ads 广告技巧总结！正文

       

   

   搜索广告系列、购物广告系列和共享预算将不再使用加速预算成本模式。自2019年 10 7 以来，上述加速广告系列类型和预算类型将自动转移到标准交付。建议您转移到广告系列设置页面，并更改您的预算成本设置，以切换到标准交付模式。

   

   ️加速交付不会促进预算的有效利用。由于一天中早期的竞价压力很大，受预算限制和使用加速预算成本的广告系列的平均每次点击成本可能更高。如果您在实现支出目标时遇到问题，请尝试使用建议页面进行优化。建议页面是基于的Google Ads帐户的效果历史记录、广告系列设置和 Google 搜索趋势，自动生成具体建议，帮助您提高广告效果。

   

   先了解一下避免使用加速预算成本的方法。

   

   ①将广告系列从加速转向标准投放

   

   登录您的 Google Ads 帐号。

   

   在概览页面上，点击左页菜单中的设置。

   

   点击左侧标签上的搜索广告系列进行过滤，查看搜索广告系列。

   

   勾选标题旁边标有广告系列的复选框，选择所有搜索广告系列。

   

   点击修改，然后选择更改交付方式。

   

   选择标准可以将所有过滤的广告系列改为标准投放模式。

   

   点击应用程序。

   

   ②将共享预算从加速交付转换为标准交付

   

   登录您的 Google Ads 帐号。

   

   点击工具图标 ，然后在“共享库”下点击共享预算。

   

   将光标悬挂在加速预算上，然后点击铅笔图标 。

   

   选择标准，然后点击保存。

   

   Google Ads 投放设置总结:

   

   广告可以决定预算将用完多长时间。如果您的预算有限，请选择标准或加速广告，以确定您希望整天以什么节奏展示广告。本文简要介绍了这两种广告方其适用情况。

   

   广告和平均日常预算。制作广告系列时，需要设定平均日常预算。平均日常预算决定了你愿意每天花在这个广告系列上的平均费用(你每天实际支付的费用可能低于你设定的平均日常预算，有时高达这个金额的两倍)。

   

   对大多数人来说Google Ads对于广告商来说，只要潜在客户点击你的广告，他们就会使用一些预算。广告点击次数越多，平均每日预算就越快。广告系列的广告方式决定了预算的使用速度有多快。如果你的广告系列受到预算的限制，那么广告模式的设置就非常重要，因为它决定了预算会花多快。如果你的广告系列不受预算的限制，那么广告模式的设置似乎就不那么重要了，因为你的预算足以确保广告整天都有机会。

   

   选择标准或加速广告：你可以选择两种广告方式：标准（这是所有广告系列的默认设置，预算可以在一整天内均匀分配）；或加速（建议大多数Google Ads不要使用这个选项)。

   

   标准(默认选项)

   

   工作原理:Google 将优化您的支出，以更好地反映用户搜索的目标广告资源（例如，用户搜索您的产品/服务）。您的预算将整天分散，以避免提前耗尽。预算分配发生在广告的预定显示期内。

   

   使用原因:蛮推荐大部分Google Ads广告商企业采用这种选择；如果你想在一天内均匀地覆盖客户，这种交付方式非常有用。如果你的预算很少，这也有助于避免在早上花费大部分预算。

   

   预期效果：因为你的广告分散了一整天，你可能看不到你每次搜索时的广告，更不用说广告系列受预算限制了。

   

   提示：请注意，为了查看广告的实际显示，您最好使用广告预览和诊断工具，而不是 Google 直接在上面搜索。

   

   加速投放(建议绝大多数Google Ads不要使用这个选项)

   

   工作原理：与标准交付相比，加速交付的优化程度较低，预算支出速度较快。因此，建议大多数广告商不要使用加速交付。例如，如果您的广告系列受到预算的限制，广告系列可能会在一天中的早期使用大部分预算，这可能无法反映大多数用户查找您的产品/服务的时间。

   

   使用原因：虽然不建议大多数广告商使用这种方式，但如果你让广告在早期比晚上更频繁，那么你可以使用这种方式，即使这意味着你的广告可能不会整天显示。

   

   预期效果：如果您的广告系列受到预算的限制，当您达到分配给当天的平均日常预算时，您的广告将停止显示。如果你一大早就达到了预算限制，你的广告要到第二天才能重新开始。因此，你可能看不到你的广告，尤其是在晚上。

   

   注意事项：

   

   加速交付的目的不是在你无法支付预算时增加支出。如果你不能支付日常预算，你可以考虑使用关键字来扩展或提高投标，而不是加速预算。当您的广告系列不受预算限制时，这两种交付模式将为所有可用的目标广告资源提供广告。

   

   加速交付可能会导致更高的每次点击成本，因为在使用这种交付方式后，你的广告会在一天中的早期更频繁地显示，导致更激烈的价格竞争。与加速交付相比，标准交付的最佳预算分配机制可能会降低每次点击成本。如果您的帐户从未受到预算的限制，则该设置不会对广告效果产生任何影响。

   

   加速可能会导致广告显示特定区域或特定受众特征。例如，您的广告更有可能显示给位于较早区域的用户。如果你定位在美国，你的广告更有可能由于时差而向东海岸用户展示，而不是西海岸用户。

   

   如果你受到预算的限制，加速可能会导致点击次数减少。

   

   一般来说，如果你受到预算的限制，加速广告可能会降低投资回报。

   

   (来源: Google论坛）

   

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