品牌出海,出海游戏品牌营销策略
游戏品牌营销策略的核心内容是品牌出海
品牌出海,游戏品牌营销策略正文
一、巧用Facebook产品和广告创意
很多美国顶级移动游戏公司都很熟练Facebook平台营销产品大师。要想成为顶尖公司之一,就必须懂得敏捷灵活的营销方式。适合制作Facebook平台的优秀创意离不开恰到好处的流程、结构和人员。首先,确定哪个创意概念能带来最高的点击率、转化率和最低的单次安装成本Facebook平台提高广告性能和展示次数的主要指标。其次,了解每种创意类型的互动参与和创收能力,确定哪种创意概念能产生最可观的投资回报。
推荐几种有效的营销方法:
1、版位优化,指跨度Facebook、Audience Network和Instagram营销活动;
2、充分发掘视频的营销力量,对提高营销效率和成本效益非常重要;
3、应用事件优化不仅提高了广告商提高投放规模的能力,还帮助广告商找到价值最高、游戏收入增加的人;
4、浏览转换量优化,浏览归因是指将安装归因于最后一次显示的归因模式安装在严格的时间框架内,但前提是以前没有;
目前,海外营销领域已经迎来了一个成熟的时期,移动游戏海外营销已逐渐从早期的销售导向和运营导向转变为技术导向和数据导向。未来,中国游戏海外营销的挑战将继续增加,资源、数据、服务和战略是必不可少的。
二、创造更有趣、更引人入胜的三种广告实现方式
1、准确的人群定位可以使广告更有效,减少用户对广告的厌恶。
2、适合大多数应用程序和游戏实现的本地广告包括描述副本、行动按钮和标题,这是开发者可以根据自己的游戏类型、风格和场景植入的实现方式。
3、一方面,最佳用户流程不强迫用户观看广告,以确保用户体验;另一方面,它可以在观看广告的过程中获得乐趣,有效地提高广告和用户之间的互动率。
游戏出海营销过程中需要注意的问题
目前,游戏出海面临着严重的产品同质化挑战,导致市场交付受阻,这需要研发团队思考如何设计自己的特点。
针对Facebook平台倾向于尝试一些新的广告形式,包括视频、流媒体、式。Facebook作为一个具有社会属性的广告渠道,我们应该关注如何把握用户行为和广告创意材料的本地化。
此外,游戏产品设计需要基于全球一体化结构,这也有助于投放策略的一体化。
游戏出海时,数据可以用来帮助广告的准确性和用户的转化率,包括游戏中用户的一系列行为数据。如果数据可以打开和充分利用,将对投放大有裨益。此外,我们还应该注意提高广告创意材料的本地化和对用户的吸引力。当一款游戏打造全球市场时,需要注意如何打造全球玩家社区。
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(来源:出海记事本)
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