lazada大促后直通车调整策略

大促后战略——持续收割剩余流量，清理库存大促后流量较爆发期减少，此时利用剩余流量持续打广告清理产品库存关键词逐步下调竞价根据大促的溢价比例，按不同的幅度给关键词降价一次下调不宜过猛，会影响广告质量分，

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• 大促后战略——持续收割剩余流量，清理库存
• 关键词逐步下调竞价
• NOTE：

lazada大促后直通车调整策略详细回答

大促后战略——持续收割剩余流量，清理库存

大促后流量较爆发期减少，此时利用剩余流量持续打广告清理产品库存

关键词逐步下调竞价

• 根据大促的溢价比例，按不同的幅度给关键词降价

•  一次下调不宜过猛，会影响广告质量分，导致点击率曝光率骤降，应逐次逐步降低关键词竞价,5-7 天左右调整为大促前竞价水平

• 大促结束后每日检查3次关键词表现，转化低的词小幅度多次降价清库存商品暂时不调整关键词竞价

• 清库存商品关键词溢价不变，持续获得高曝光，快速清库存培养下一个爆款

• 大促期表现良好的新品、潜力款，重点培养，通过广告不断培养产品质量分，打造下一个爆款

NOTE：

大促后也要保证广告不停投，因为大促中积累的优秀质量分会持续带来曝光和转化，所以大促后不要急于全部停止投放，并且保证直通车账户中有余额