小Tip！亚马逊卖家如何追踪站外实际数据？

众所周知，亚马逊对客户信息的保护很严格，不同于独立站那么开放。

早期，当我们在站外引流的时候，非常头疼没有工具可以实行追踪，只能通过code折扣码勉强追踪到下单数量，然而，code并不能完全提供卖家所需的所有信息，比如链接点击量，点击率，listing浏览量，加购数量，未使用code的下单数量等。

之后，亚马逊在2021年推出了Amazon Attribution工具，旨在帮助卖家们生成专属链接，用于统计站外营销的数据。再后来，亚马逊的发展出现了瓶颈，为了鼓励卖家自己引流推广，拿出真金实银补贴给卖家，也就是Brand Referral Bonus 项目(https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus/) ，然而，大家似乎都习惯了单纯做站内运营的事情，对站外的引流推广的了解少之又少，以至于市面上对这两个功能的探讨研究甚少。

不过也能理解，站内运营对站外引流的理解多数只停留在deal，而deal可以通过code统计下单数量，够用了，attribution对他们来说，可有可无；而从事站外营销推广的朋友，多数对亚马逊运营的了解微乎其微，不知道attribution的运用也是情理之中。所以，这样的信息差可能造就了现在的结果。

根据我的观察，在过去两年里，一些群组聊天时不时会出现关于attribution功能的讨论，最多被问及的是attribution链接与affiliate链接是否冲突。经过多位网友实测验证，二者并不冲突！也就是：在卖家提供的attribution url 最后面加上affiliate的代码（tag=XXX）之后，卖家attribution后台可以追踪到该链接的所有数据，红人的affiliate后台也可以统计到下单转化数据并获得佣金。再也不用纠结给红人哪个链接了，再也不用事后一一询问红人下单数据了。即使没有申请到referral bonus，只要有attribution的链接，能统计到数据，why not?

举个例子：

https://www.amazon.com/dp/B0B2D9PMW6?maas=maas_adg_1E8F721ED65EB9ACCCF1F0531C5A189D_afap_abs ref_=aa_maas tag=maas tag=invprolab-20

maas为attribution固定结构，tag=invprolab-20为affiliate标识。

所以，我们现在做任何站外营销动作时，但凡需要挂链接的，所有提供的链接都是从attribution生成，KOL,PR,谷歌/FB广告，博客论坛等，然后和对方说明情况，一般都是没问题的，方便他，方便我们，包括自家的社媒、官网、EDM等等。

往后的日子里，相信亚马逊品牌化运营会越来越普遍，站内的品牌化优化细节已整理在，站外品牌营销推广除了Deal还能做什么？后面继续分享！