欧美泳装,2019欧美泳装市场趋势前瞻：潜在爆款都具备这几个要素

2019欧美国家泳装市场发展趋势展望：潜在性爆品都具有这好多个因素具体内容

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Statista（数据分析公司）统计显示，英国正促进全世界泳装市场的发展趋势，截止到2019年所在国泳装市场造就了4700万美金的收益。而法国健身运动及泳装收益累计为210万美金，伴随着John Lewis等著名零售商陆续公布扩大泳装产品线，预估这一数据从2019年到2023年还将以每一年2.4%的速率增长。预估2019年，法国健身运动和泳衣行业的收益将做到20.92亿美金。全世界健身运动及泳装市场经营规模将做到473.03亿美金，在其中绝大多数收益来源于英国。

据统计，大家市场零售商很有可能会以为是快时尚品牌陆续发布泳装系列产品提供了这一增长。以往一年，美国和英国大家市场零售商的泳装商品数量各自提升了10%和8%。泳装市场的竞争力也正伴随着新参赛选手的添加而慢慢提温，如Quiz（英国服装公司）就在3月底发布自身的第一个泳装系列产品。

想要知道怎么样才能最优控制你的泳装产品线？下列将以数据信息为支撑点，给你讲解2019年最IN的泳装发展趋势及其亟需开发设计的新起泳装市场。但是最先使我们来聊一聊，英美顾客更钟爱比基尼或是连体衣泳衣？

比基尼VS连体泳衣

比基尼是上年英美泳装市场的关键市场销售样式，充分考虑2019年泳装市场销售的增长发展趋势（如下图），比基尼在2021年仍然会是市场销售中坚力量。2019年Q1期内，美国和英国的泳装推新总数各自同期相比增长了11%和22%。Boohoo（法国线上轻奢品牌）和Net-a-Porter（奢侈品牌电子商务）的比基尼泳装推新总数各自增长了56%和24%。

（图为2018年Q1和2019年Q1期内英美市场的泳装推新总数，深蓝色为比基尼泳装，蓝紫色为连体衣泳衣）

连体泳衣依然归属于高要求商品，英美泳装市场的Q1推新总数共增长了23%。项目投资于这类样式的零售商包含Target，该企业过去一个月里上新了191款连体衣泳衣，除此之外也有Kohl’s（228）和Fashion Nova（191）。

2019泳装主推“舒服”

泳装将在该季度再次向更好用及其更舒服的设计风格变化。伴随着运动风格再次盛行于服饰市场，泳装市场也随着盛行。与2018年Q1对比，2021年Q1英美市场的运动风格泳衣总数均增长了25%。

（图为2018年Q1和2019年Q1期内法国大家市场对泳衣上用样式的市场需求状况，深蓝色、蓝紫色、橘色、淡黄色各自为三角比基尼样式、Bandeau裹胸式、短装时尚运动及其纤薄无刚圈型）

依据图中能够看见，2018年三角比基尼样式占有了主导性，但在2019年因为零售商青睐涉及面更广的上用样式，三角比基尼款式的总数降低了2%。Bandeau裹胸式上用总数同期相比暴增52%，变成2019年Q1最火爆的样式。

短装时尚运动上用总数也大幅度增长了48%，而纤薄无刚圈上用则增长了20%。

（图为2018年Q1和2019年Q1期内法国大家市场对泳衣下衣样式的市场需求状况，深蓝色、蓝紫色、橘色、淡黄色、翠绿色各自为高腰裤式、高叉式、系连续式、丁字形式、全覆盖式）

泳衣规格更为多样化

在2016年闲置泳装线后，维密天使（Victoria’s Secret）2021年3月又再次公布了自个的泳装系列产品，但只给予了L码数（相匹配美国尺码14）泳装。《国际时装设计、技术与教育杂志》（International Journal of Fashion Design, Technology and Education）的研究表明，外国人的均值码数在16到18中间，而这代表着维密天使错过了向市场中绝大多数顾客市场销售其产品种类的机遇。

对泳衣而言，规格的多样化是不可缺少的，零售商和市场的改变已经体现这一发展趋势。从英美大家市场看来，娇中小型泳衣总数较同期相比增长了15%，加大码泳衣亦增长了31%之多。而苗条泳衣依然是一个并未开启的市场，此类泳衣在法国市场仅增长2%，英国市场则降低了68%。这意味着知名品牌还有机会顺从这类身型的顾客——尤其是在连体衣泳衣上。显而易见，身高较高的消费者必须一件比身高标准更长的泳衣。

伴随着对多元性泳衣（inclusive swimwear）需要量的增长，与推动不健康身型期待的有关搜索指数已经降低。下列数据图表表明了以往18个月来，英国市场对加大码泳衣的市场需求状况及其有关检索“bikini body”（比基尼身型）的谷歌趋势結果。

（绿线：对加大码泳装的要求；紫线：检索“bikini body”的谷歌趋势）

流行元素系和图案设计

到现在为止，2019年什么泳装时尚潮流获得了商业服务上的取得成功？

以往一个月里，英美大家市场上的最新款泳装中高达33%都含有热带植物服装印花原素。这种服装印花原素深受Very（法国线上零售商）和PrettyLittleThing（品牌女装）亲睐，她们恰当地将其配搭运用于比基尼上用和下衣上。Target和JC Penney则将这类原素融进进她们的分体式泳衣之中。

小动物服装印花再次推动女士时尚潮流，在其中豹点是极具知名度的图案设计。上月，蛇纹服装印花泳衣在英美大家市场中的总数一共较上年增长了237%。

除灰黑色外，藏蓝色、翠绿色和鲜红色是以往一个月中法国最新款泳衣中最火爆的色调。英国市场则趋向于淡蓝色、乳白色和粉红色样式。在这里2个市场上，黄色和绿色的彩灯色调都十分突显，尤其是在女士比基尼和男士泳裤上。

（图为2019年3月泳装流行元素系）

有很大的发展潜力的新起泳装市场

那麼泳装市场的下一个方位是什么呢？在英美大家市场中，传统型全身上下泳衣（modest swimwear）是一个被诸多知名品牌错过的挖金机遇。到2021年，伊斯兰教在时尚潮流层面的开支预估将做到2860亿英镑，因此这也是不可忽视的。

可持续是时尚圈的热点话题，泳装也是如此。泳装是为了更好地抵挡太阳、氯和生理盐水而制定的，因此即使衣摆逐渐松驰，它也不会损坏，而这也增多了时尚潮流行业对垃圾填埋场的“卓越贡献”。仅在法国，自2017年至今带有可持续性原素的泳装就提升了88%。愈来愈多的知名品牌逐渐发布环境保护泳装系列产品，如Reformation、Zara、Monki和Madewell，她们都是在商品中选用可回收利用原材料。

此外，孕妈妈市场也一直不被别人所高度重视，孕妈妈泳装在英美市场中仅占全部泳装商品的3%。即便如此，这类泳装仍在迅速增长。孕妈妈泳装在英美市场的数目各自同期相比暴增了30%和22%。因而如果你要想加仓项目投资泳装市场时，不必忽略孕妈妈们的要求。

（编译程序/跨境电商网 陈小依）

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