TikTok 在印度「下沉」,它可能和你熟悉的抖音不同

也有人还记得 Dubsmash 么？
文 | Shadma Shaikh
编译程序 | 赵小纯

Akshay Kakkar 是个网红小男孩。他在抖音海外版 TikTok 上面有超出4万5千余名粉絲，早已变成贝尔格莱德东部地区沙达拉众所周知的知名人士。在 TikTok 这一短视频app的玩家眼中，他便是一位二十来岁，喜爱跟随宝莱坞流行曲翩翩飞舞的胖小伙子。
Kakkar 也认可自身确实有点儿过重。但他表明，在以同样音乐为音乐背景的视频舞蹈中，自身比 TikTok 上这些高颜值，身材苗条又穿着打扮精美的传统式漂亮美女要受大家喜爱得多，对于此事他也觉得十分开心。
23岁的 Kakkar 经历很多恍如隔世的历经，他被欺侮过，由于肥胖症而被侮辱过，还由于自身的音乐品位和缺乏男子气概的民族舞蹈设计风格而被取笑过。而过去的六个月中，这一切都发生了变化——从他逐渐在 TikTok 视频上传后，他便过上受人尊敬和认同的绚烂日常生活。他交了了新朋友，收到了讲课邀约，乃至根据服务平台找到女友。
“依然有很多人到我的舞蹈视頻中得出很不好听的评价，”Kakkar 在几个星期前接纳访谈时向我讲到，“但我还在 TikTok 上获得的积极主动评价和鼓励让这种消极点评看起来不值一提。”几日以后，他发生在了某档综艺节目中。
Kakkar 感觉 TikTok 上的粉丝更为友好。他坚持不懈说，相比好看的脸蛋儿和健身的身型，这种观众们更注重才艺表演。
尽管有一些自吹自擂的含意，但这名理工科兼职家教或许还真说到好点子上。
做为 TikTok 上的一名原创者，Akshay Kakkar 表明自身往往能走红，不但是由于她有民族舞蹈天资，还由于自身是一个胖子。

在 TikTok 拥有126,800名粉絲的 Parag Padiya 也允许 Kakkar 的见解。Padiya 身患白斑病（肌肤发生暗红色斑点），他将自身和三岁闺女 Arohi 一起跳舞视频上传入了 TikTok 上。Padiya 的妻子儿女 Arohi 一样身患白斑病。这一家人从所公布的短视频中得到了大批量的兼容和器重。“大家的粉絲很关注我与我的孩子，”他说道。有一次 Padiya 公布了一个黑白视频，随后他的粉絲便激励他不必由于自身的肌肤情况而退缩不前。
“实际上 我是用了下黑白滤镜，想让视頻看上去更有异味，并没有想隐藏自己的肌肤情况。但有人说能接纳我的一切，那样的适用依然意义重要，”32岁的 Padiya 讲到，他现阶段是拉杰果德县一家本地企业的财务主管。
Kakkar 和 Padiya 很有可能沒有意识到，TikTok 上这类“更为友好”和“更为宽容”的特性正好体现了印度的社交媒体服务平台已经悄悄地产生的细微转变。两年前 Instagram 能够算是印度的一线销售市场（一般指按財富测算，排名前1亿的欧洲人）的优选 服务平台，而现如今 TikTok 早已强悍攻占了印度的的二，三线销售市场（各自指排行正中间的1亿人与排行靠后的11.3亿人）。投资分析师常常应用印度的的一，二，三线市场的需求来调查印度的顾客的消费力及其公司的营销战略。
下边这种数据足够表明难题：Instagram 在印度的有着7000多万名月活客户（每月最少登陆一次的客户），而依据 TikTok的广告位招商说明，其服务平台的月活客户在上个月早已超出了5200万。

TikTok vs Instagram
也有，以前看到的社交媒体细微变化代表什么意思？假如说 Instagram 是吸引住印度的顶层阶-级和有钱人仰慕者的世外桃园，那麼 TikTok 则根植印度的的核心区，主推这些裸妆出境或无需ps滤镜的优秀人才。
数字平台科学研究工作人员 Noopur Raval 称这两个服务平台为“大家运用 vs. 精锐运用”。她强调，顶层中产阶层阶-级存有一种炫耀式消費文化艺术，大家都想往上升，向富人坚定理想信念，Instagram 也因而在这个阶级中很受大家喜爱。
但针对贫苦阶级和下一层中产阶层阶-级来讲，她们只不过是想收看一些能产生共鸣和舒适度的游戏內容。而 TikTok 能够持续达到她们的这一点要求。
“TikTok 有机化学地鉴别出了下一层中产阶层阶-级，”她汇总道。也就是说，印度的二，三线销售市场就变成 TikTok 的自留地——充分考虑一些一同的文化艺术品位，大获圆满的 TikTok 也在逐渐吞噬印度的一线销售市场。
大部分印度的一线顾客在初次了解到 TikTok 时都觉得有点诧异。YouTube 和 Facebook 上面有许多 年青人给年老一辈收看 TikTok 上这些抽鼻子小孩子，奇人异士和模仿帝等东西的视頻锦集，纪录下了她们在收看时的吃惊神情。TikTok 上这些广受大家喜爱的原创者并并不是最漂亮，最体面地，乃至最有才能的人，并不像 Instagram 上的网络红人那麼雅致好看，令人浮想联翩但又万万达不到。可是，这种原创者的真心实意，及其对自己的完全释放出来，让她们写作的內容越来越具备黏性。

Dubsmash 离开，TikTok 出场
以往一年里，TikTok （以前的 Musical.ly）在以踵事增华在印尼时兴起来，该 app以前由于对嘴形歌唱视頻而在青少年儿童中恒受大家喜爱。实际上，在 TikTok 或 Musical.ly 进到印度的以前，Dubsmash 才算是第一个在印度的乃至全世界发布对嘴形定义的服务平台。Dubsmash 在销售层面没干什么勤奋，便在印度的的青年乃至知名人士中时兴了起來。服务平台上的各种各样写作大咖——从思想家到宝莱坞知名人士——让这个源于法国的运用获得了迅猛发展。
而2015年初在国外逐渐流行的业内新欢 Musical.ly 迅速就抓住了大量青少年儿童客户，她们陆续涌进 Musical.ly 服务平台制做对嘴形视頻，随后把视频上传到别的社交媒体服务平台上。
本人金融门户 Walnut 的市场拓展部门负责人 Himanshu Gupta 说，Dubsmash 的落后和 Musical.ly （如今的 TikTok）的时兴关键是由于客户将前面一种作为视频后期制作专用工具在应用。
“像相片编辑专用工具 Prisma 一样，Dubsmash 是一款颇受欢迎的內容制做专用工具，但它从沒有具有过內容推广渠道的功效——而 TikTok 和 Instagram 则恰好反过来，他们注重建立社区服务平台，而不仅是一种专用工具，” Gupta 说。他曾是手机微信印度的子公司的职工。
这类服务平台方式取得成功地关闭了客户，让 TikTok 越来越非常容易成瘾。TikTok 在印度的的5200万月活客户每日要花29分钟在舞台上边刷视频。客户初次应用时不用一切申请注册，会直接进入到时间为15秒的手机上坚屏全屏幕收看网页页面。竖直往下滚动便会加入下一个视频，再滑一次又会跳到下一个。

挑戰
在获取客户的了解以后，怎样能够维持她们的爱好呢？TikTok 的回答是向客户消息推送有关挑戰。针对 TikTok 而言 ，这类对策获得了很好的实际效果。
比如，和排灯节相关的印尼当地內容在 TikTok 服务平台上得到了2三亿的访问量。TikTok 在孟买有着当地內容精英团队，专业承担发觉对应的潮流趋势，并在这个基础上经营挑戰和“有梗”的內容。
TikTok 上的內容原创者 Shivani Kapila 有着大概60万名粉絲，他说道服务平台上能够写作最短时间长15秒的视頻內容，客户非常容易就能入门。TikTok 上边的各种各样专用工具，时兴的“梗”和成就等，也可以产生非常大的协助。
“TikTok 上的內容更能让兴趣爱好各不相同的人引起共鸣。除此之外，原创者也不用担忧下一段视頻该讲什么內容好，”Kapila 讲到。
依据 TikTok 公布的名册，在全部最畅销的原创者中，仅有极少数是后空翻大咖，舌功大神和体操运动运动健将这类天资型参赛选手，而绝大多数原创者都算不上有哪些天资。有一些原创者只不过是拿时兴的泰米尔电影对白干了一下对口型演出。还有的人提交的內容十分怪异，例如有一个赤膊的年青人在床上讨论怎么消除闭口粉刺（该客户竟然有1二十万粉絲）。
一位 TikTok 新闻发言人告知 FactorDaily，“大家的本土化工作中在较大水平上便是开创和本地文化艺术有关的具体内容和方式。”
TikTok 十分重视对ps滤镜和动画特效的运用，目地是因为给原创者给予有关而又有意思的交互性视觉效果原素。“但人们的关键是维持內容的真实有效，关键不一定是必须要让客户看上去超可爱。”TikTok 的新闻发言人讲到。

保持真实
TikTok 服务平台上的时兴內容也许有悖大家对超萌的传统的了解。抽鼻子小孩子，丑女人秒变漂亮美女及其胖大叔将纸币藏在肚子皱褶里等视頻是 TikTok 最红的一些內容。

受重量难题困惑的 TikTok 原创者 Kakkar 明确提出了一个有意思的见解。他说道，是亲妹妹激励他制做视频舞蹈的，觉得他在 TikTok 上面比她自身更受大家喜爱。这与大众媒体觉得女士在服务平台上比男士更受大家喜爱的见解产生了迥然不同。Kakkar 表明自身往往能走红，不但是由于她有民族舞蹈天资，还由于自身是一个胖子。
“我还在服务平台上除开收到了调侃我重量的负面信息评价以外，也有来自于别的肥胖症人员的信息内容，她们期待可以像我那般自信心地民族舞蹈，并且也提交了他们自己的视頻，”他说道。
TikTok 关键对于中小学生和年青客户，其印度的客户中有78%在二十五岁下列。除了英文和印地语內容以外，泰米尔语，泰卢固语，卡纳达语，马拉地语和旁遮普语等家乡话制做的內容在 TikTok 上也很有诱惑力。
从很多层面看来，TikTok 上的火爆视频（例如挤奶的年青小伙子，在音乐背景中冲着木柱装作弹钢琴的建筑工人，在牛圈舞蹈的奇女，看见女朋友嫁给他人的落泪青少年，手泵式深水井下冼澡的老年人这些）展现了印度农村不为人知的一面，而别的社交媒体服务平台上都还没开展这般深刻的探寻。
TikTok 早已渗入了印度的近10%的互联网技术客户。就印度的销售市场的普及化水平来讲，虽然 TikTok 依然滞后于 Google，Facebook 和 Instagram，但公司上贴近生活而又能产生共鸣的实际內容已经推进其排行的增涨。
现阶段，TikTok 早已在思索能够向印度的客户售卖什么了。服务平台早已逐渐在国外和伊朗开展广告宣传检测。依据 TikTok 印度的子公司的销售团队，该网站已经运用其多元化內容和优化算法工作能力向广告主谋取协作。根据客户的服务平台个人行为，TikTok 能够标识出学员，夫妻，极品女神，22岁，单反相机等客户特点，寺院，荒漠，iPhone X，假日和 Wi-Fi 等自然环境数据信息点，及其搞笑幽默，小宠物，民族舞蹈，特色美食等內容点等。当服务平台在印度的销售市场谋取转现时，这种信息内容针对广告宣传精准定位将十分有效。
除开向印度的品牌商给予一些常用的广告类型外，TikTok 在广告位招商演说中也提及了“#挑戰名”这类广告宣传，这也是服务平台上很时兴的一种社会现象。TikTok 服务承诺品牌商能够应用正脸评价，知名品牌有关的客户转化成內容及其一些别的指标值来考量广告宣传的实效性。该企业表明，现阶段在印度的仅仅在投放广告实验，并沒有考虑到立刻在市面开展转现。Shaadi.com 和 Myntra 等小众知名品牌的广告宣传早已发生了 TikTok 的服务平台以上。
TikTok 能在对服务平台开展转现——例如战略地为非常容易长粉刺的男孩儿推广化妆品广告，或是向时尚达人消息推送牛仔裤挑戰——的与此同时维持其內容方式吗？TikTok 贴近生活，不做作，无ps滤镜的信息对策到迄今为止早已成功了，而其初期转现勤奋的效果将决策这一爆品 App 在印度的将如何选择。
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