亚马逊SD广告的定位和竞价模式

2022-03-27 17:19:49 跨境问答

临近年末，旺季来临，很多卖家可能都被困在“抢流”的漩涡中。这个时候亚马逊的站内广告就显得尤为重要。亚马逊广告其中的一种，SD广告，它的广告定位和竞价模式是怎样的呢？

1、广告定位

SD是亚马逊的一种广告类型，属于主动类型广告，由亚马逊客户数据库、用户具体行为画像定位于广告投放广告，自动分析卖家产品和受众特点，将产品广告投放到与其匹配的人群中。SD广告的定位模式可分为两种：商品投放和观众投放。

SD的PAT显示位90%位于详细页面第一屏5点描述下以及Buybox下面，SP显示在第二屏产品的横拉条上。由展位来看，SD的效果肯定会更好。

受众投放分为站内和站外，主要出现在商品详情页以外的地方，包括首页，查询结果页及站外。观众和投放商品最大的不同在于观众所呈现的广告位置还包括站外部，而商品投放只有站内部分。

2、竞价模式

SD广告有三种最优化报价方式，可以帮助优化报价，满足不同阶段的具体需求：优化网页访问数(PV,CPC)，优化转换量(Conversion,CPC)，每千次显示费用(vCPM)。

而vCPM则是一个全新的报价模式(仅供站内使用)。这一模式的本质是对消费者可见的展示量进行收费，每展示量1000次，收取一定费用。按照亚马逊的解释，广告中至少有50%的区域会在客户屏幕的可视区显示至少1秒钟之后被认为是可见的。一定程度上保证了一定的点击率和转换率。

另外，SD广告还推出了推荐性投标功能，建议用“推荐价”和“报价区间”的方式来展示，这两个广告均基于近期在各类别中获得的类似广告进行报价计算。