广告成本核算中用到的指标术语

2022-03-27 17:31:47 跨境问答

广告投放每完成一步，都要对此阶段的数据进行汇总，并将这些数据整理成通用的指标，以帮助来判断广告投放的效果，并分析成本和收益，以及后续优化的空间。

下面是常见的相关指标术语：

1、CPM(Cost Per Mille)-每千次展示费用：

广告每次展示1000次，就得付钱，注意这里的展示不一定代表用户看到，部分页面后面的广告位用户看不见但也会计入。与上面的定义一样，用户也看不到。

2、CPC(Cost Per Click)-每次点击费用

使用者每次点击广告商所需支付的费用。这一收费与热门关键词密切相关，价格从几十美分到几十美元不等。

3、CPA(Cost Per Action)-每次转化费用

广告商设定了一个转换目标，例如用户下订单，广告按达到该目标的次数收费，这种方法单次成本较高，一般用于高客价商品。

4、Revenue-收益

GMV是由广告产生的GMV，这是由广告产生的(美元)。

5、Profit-利润

广告费减去成本后(如广告费和商品成本)所产生的总价值(按美元计算)。

5、ROAS(Return on Ad Spend)-广告支出回报率：

其计算公式是：广告产生的总收入(Revenue)/广告开支(Cost)x100%，通常用来衡量每组广告所产生的收入。一般情况下，ROAS保证利润高于2，但是不同的行业和产品需要进行具体分析，没有统一的标准。

6、AOV(Average Order Value)-平均订单价值：

客货单价，它是根据总订单总额/定单数量计算的平均订单价值。

7、LTV/CLV(Customer Lifetime Value)-用户终身价值

就是一家公司从所有用户的交互中获得的全部经济利益的总和，也就是你总共从用户那里获得的。在电子工业中，一般是计算顾客每购买一次所获得的利润。这会帮助你决定在获得顾客方面花多少钱是值得的。