如何调整PPC活动和总体预算？

2022-03-27 17:32:22 跨境问答

鉴于亚马逊在接下来的几个月会有大量的流量，所以最好调整PPC广告系列的预算和关键词报价，这样你就能保证广告一直能投放。不断增加的顾客流量也会让PPC广告更加有竞争力，也就是说你还要提高关键词报价。

假期的访问量会导致更多的点击量，这意味着你每天的预算要比平常快得多。假如广告现在能赚到钱，就应该考虑每天增加广告点击量，这样就可以增加广告点击量。假如你发现每天的预算都花光了，那就慢慢增加，直到找到一个合适的号码才能继续投放广告。

1、确定目标ACoS和RoAS

要清楚你的收支平衡，RoAS和ACoS是什么，以便密切关注你的广告系列在购物季的表现。每年的这个时候，你可能会在每个点击量上花很多钱，所以在你的广告没有盈利之前，先知道你的数量。

2、提升关键词报价

在这个时期，有更多的销售者开始宣传该产品，你目前的关键词报价可能也不会减少它。考虑到您的产品，有必要提高关键词报价来保证尽可能多的展示次数。

可以在销售中心的Campaign Manager中修改您的投标策略，而不必手工修改您所定位的关键词。当你的广告更有可能成为销售额时，通过选择“动态竞标-上下”，你可以自动将关键词的报价调至100%。假如亚马逊认为你的广告不能改变，他们将降低你的报价。

3、测试各种广告策略

第四季度，你可以在亚马逊(甚至非亚马逊)投放广告位置越多越好。

Sponsored Brands广告可以让你在亚马逊创造个性化的购物体验，避开竞争对手的广告。在用户点击您的广告之后，他们就会被带到您的亚马逊店铺或者定制登录页面，在这里，他们可以获得更多关于您的产品和品牌的信息。

4、定位假日关键词

将新的关键词放在你的广告系列中，很可能会在节日期间搜索到这些关键词。和礼物和度假有关的任何事情都是个好主意。

举例来说，如果你卖的是编织的篮子，你可以把它和感恩节的主题联系起来。您可以查找关键词，如“感恩节的装饰品”、“感恩节的节日篮”等等。