巴西母婴玩具市场洞察和运营建议

巴西母婴玩具市场洞察和运营建议详细回答

去年巴西母婴玩具在线市场规模为6.92亿美元，位居巴西第五大矩阵市场。巴西在线市场快速增长，未来五年复合增长率将超过20%，预计在线规模将超过西班牙。下面来看看巴西母婴玩具市场的洞察和运营建议。

1、巴西母婴玩具市场洞察

用户偏向于中高收入的年轻群体：

1）年轻

18-44岁的巴西母婴玩具电商市场用户占84.3%，而这一比例在欧洲主要市场不到80%；

2）中高收入。

中高收入占76.6%。

购物偏好

玩具：品牌/IP驱动。

巴西买家在购买玩具产品时，受品牌和IP驱动，尤其是娃娃.积木.潮玩.手工制作.车模等品类。

婴童鞋服：性价比/款式。

母婴用品：质量/性价比。

母亲们希望为婴儿提供更安全的护理，因此她们更喜欢性价比高、品质高的母婴产品品牌。在婴儿护理/喂养/尿布等类别中，前10个品牌仅占60%的市场份额。

爱传统玩具

巴西成年人为自己购买玩具的比例相对较低们的玩具消费主要是传统的儿童玩具。娃娃是巴西儿童最受欢迎的玩具，占零售市场的近30%。同时，婴儿玩具占12%，其他主要类别包括15%的手动模型。12%的游戏拼图，7%的学龄前玩具，积木。户外玩具。儿童汽车。遥控器的比例低于5%。