谷歌PMax广告受众设置问答

2022-03-22 17:23:03 跨境问答

谷歌推出的Performance Max广告（效果最大化广告）在跨境圈掀起了一阵波澜，这是一款差点取代优化师的广告系列，既然这么牛，下面来看看关于受众设置的最佳实践建议的问答。

答：最重要的是尽量使用有数据验证的受众，看到材料资源组的广告后更容易转化。如果第一方的受众(如再营销或客户匹配列表)与促进转型密切相关，建议将其添加到受众中。卖家也可以添加更高的购买意图和更具体的受众，比如建立custom intent，并添加用户搜索词来生成人群。

答：密切关注广告系列的整体效果（CPA/ROAS、CVR和转化次数）。不建议进行任何测试来评估受众信号的性能，因为它们是辅助机器学习的信号而不是定位。

答：最好把广告效果提高到极致；添加尽可能多的材料；保持材料的新鲜度，并与材料组的主题相关。谷歌计划迅速发布受众洞察报告，卖家可以多注意。

除上述实践建议外，还有一个小细节建议，为了尽可能提高客户互动的可能性，卖家可以建议添加广告附加信息。PMax系列中可使用的附加链接类型包括：附加链接、附加结构摘要信息、附加价格信息、附加促销信息、附加电话信息、附加潜在客户表单信息和附加地址信息。

有三个好处：

首先，提高广告的可见性。包含附加信息的广告在搜索结果页面上更显眼，使用户更有可能看到并与之互动；

第二，获得更多的点击和转换。每个附加信息的平均点击率可以提高10-15%，还可以促进其他有价值的互动；

第三，获得更多高质量的用户。附加信息在广告中提供了更多的信息，所以用户已经知道卖家在点击广告时提供了什么商品和服务。

以上就是小编整理的谷歌PMax广告受众设置问答，希望对你有所帮助。