亚马逊广告跑出流量大词该怎么应对？

2022-03-23 20:20:50 跨境问答

有的亚马逊卖家在投放广告的过程中，产品开了自动广告后，跑出了非常多的大词，到底该怎么办？其实发现大词后，可以单独拿出，建立一个手动的广告群组，试着投宽匹配，或词组。

那么，究竟应该投手动的宽泛匹配还是词组呢？下面就以实例来分享如何处理。

1、假设大词只有一个单词，比如高跟鞋类目下的大词Heels(代表高跟鞋)。假如要运行的单词是Heels，那么就不会直接将其用来打词组或者使用更宽的字眼，因为在只有一个字的情况下，跑词组和跑广泛的效果基本相同。

2、有些时候，核心的名字词，可能有2-3个字，然后就直接把它取出来投掷词组。为什么不投宽泛？

由于匹配的逻辑较宽，匹配的关键词会开得更大，可以在投放的关键字的任何地方，插入任何一个或n个词，就可以构成一个新的关键词。如果是这样，买家搜索相似的单词就会显示卖家的广告，那么就会跑出大量垃圾广告词。

假如前期对产品了解不够，关键字研究不够透彻，想挖掘出更多关键字，就尝投宽泛，当对产品有足够的了解时，可以直接投词组。

3、对于有4-5个单词这个中等大小的单词，去打宽泛。

如果一个关键字有5个单次，就拿去打词组，想要跑多长句就比较困难，这一组匹配的逻辑是：只可以在投递的关键字前面和后面加上新的关键字；只有当买家在寻找关键字时，只有这样，广告才有可能跑出更多词汇，这样就不太可能了。

这个关键词已有5个单次，并证明了许多限定条件。大词较精确的情况下去投宽，虽然匹配面较广，但是由于它涉及的词太多，也不会出现太多字；而且跑出来的单词概率仍然和产品十分匹配，所以它能够取得比较好的效果。

4、在投放了某些词的词组或宽泛后，还要经常分析该广告群的广告报告。由于投放词组和宽泛的搜索词，它就会跑出一些无关的词。

因此，要经常对这些报告进行分析，并及时予以消除。一般采用精确否定法，尤其是那些点击率极低的词语。

这些词否掉之后，手动宽泛或者是手动词组的广告组，其权重可以不间断地累积，而且最后留下的搜索词，它的表现也比较好，整体的广告效果也可以得到一定的保证。

如果觉得上面的理论上可以说的通，卖家可以拿出自己的产品试一试，看看这种方法能不能有效地提高广告组的表现。