高转化Landing Page的怎么设计

这个月已经进入了旺季的关键节点，感恩节黑五网一涌而至，相信很多卖家也在忙着制作宣传材料.准备投放广告，承接广告流量Landing page也不要忘了优化！要知道，出色的LandingPage转化率可以达到40%以上，下面就为你介绍LandingPage的正确制作方法。

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• 高转化Landing Page的怎么设计详细回答
• 一、清楚地说明页的用途。
• 二、高度转换Landing Page五大特性。

高转化Landing Page的怎么设计详细回答

这个月已经进入了旺季的关键节点，感恩节黑五网一涌而至，相信很多卖家也在忙着制作宣传材料.准备投放广告，承接广告流量Landing page也不要忘了优化！要知道，出色的LandingPage转化率可以达到40%以上，下面就为你介绍LandingPage的正确制作方法。

一、清楚地说明页的用途。

Landing Page有很多变化，根据用途可以分为两类：Lead Generation Page和Click-through  Page。

Lead Generation Page：将窗体作为一种行动，主要收集潜在的消费者数据，如消费者的名字和电子邮件地址等等。销售者可利用这些网页搜集的数据建立销售清单，了解潜在消费者的特性，或提供免费送货.特价促销等活动来实现拉新。

订购：可直接订购或提供服务。一般情况下，会有一个简单的按钮作为号召，用来向用户发送商品收银页或者完成交易。

对独立站销售人员而言，本季度的主要目标是为了满足消费者的购买需求，Click-through Page无疑是更合适的选择。

二、高度转换Landing Page五大特性。

1.简明的网页布局。

根据调查统计，大多数消费者在进入Landing Page 8秒后会决定是否离开，此时，简洁明了的网页布局更能集中消费者的注意力，帮助消费者继续停留和采取后续行动。

在下面的对比图中我们可以看到，Landing Page和Home Page最大的区别在于链接的数量，Home Page左边有很多链接，右侧的Landing Page提供并且只有一个链接，允许用户进行转换。

为什麽要这样？由于Landing Page是接受广告流量的目的地，被广告所吸引的消费者也许只是一时兴起，过多的信息呈现反而导致消费者注意力没有落脚点，停滞不前，根本不采取任何行动。

2.引人注目的产品要素。

一个简明明了的网页肯定有其主要的视觉因素，销售商需要在Landing Page中突出广告中的产品购买信息，而让消费者在进入Landing Page时，就能清楚地了解其关注点。

尤其要注意的是，如果广告中显示的是产品A,99%的消费者进入Landing Page只为了买A，绝对不能购买B和C，所以不要将多余的产品放到Landing Page中。

图像和视频都是很好的产品呈现形式，在显示时需要注意：保证图像和视频的清晰度，消费者可以看到产品展示的全部细节，并且保证在手机和PC端都会有很好的表现；除了产品功能的展示.使用场景之外，还可以添加影响消费者情绪的图片和视频元素，促使消费者作出积极回应。强调权威性与娱乐性是影响消费者行为的情感排名的两种有效途径。

3.吸引人的标题。

销售者在制作标题文字时要考虑对消费者的影响，主要目的是解决消费者的痛点，使之产生强烈的购物欲望。特价+解决痛点，像这样的Landing Page标题文字会让你的转化率成倍增长！

4.表现为社会活动。

仅仅表现出产品信息的Landing Page，可能并不会立即受到消费者的欢迎，这一点证明了社会互动可以消除消费者对产品/品牌的疑虑，因为从其他旁观者那里获得的对产品/品牌的认知和评估更加真实。

Landing Page能覆盖数据.顾客评论.销售记录.评论等相关内容，以增强产品/品牌的信誉。长期的积累，有助于提高品牌的信任度和消费者的忠诚。

5.诱人的CTA按钮。

前文中的商店设计师已经提到，Landing Page最好只有一个链接，允许用户进行转换。不管是免费试用期.优惠券还是注册表格，一定要有一个“叫喊”按钮，然后点击我。据统计，90%的访问者在阅读了CTA标题之后，都会浏览CTA。

卖方在设计CTA文案时，应避免出现“点击此处”或“提交”等枯燥的按钮文字，取而代之的是会话式语言，让用户准确地知道他们点击后会得到什么，比如“开始免费试用”或者“得到50%的购物折扣”。

因为CTA是卖方从消费者转变为卖方的直接机会，所以在测试A/B Landing Page时，CTA值得卖方特别关注。Landing Page在营销旺季当然要和各种营销节点相结合。