亚马逊四种广告的区别是什么？

2022-03-24 16:59:40 跨境问答

好的广告投放，会对店铺的带来极为可观的流量，对于亚马逊店铺运营有着非常重要的作用。而亚马逊广告主要分为SP广告、商品投放广告、SP品牌广告、DSP展示型广告四种类型。

下面来看看这四种广告的区别：

SP广告又称漏斗广告，主要是因为它像漏斗一样，经过一层的过滤，通过过滤，累积关键词的权重。

SP广告又分自动、手动广度、手动、手动精确四种广告类型。

1）自动广告

自动广告是亚马逊通过系统自动识别卖家文案的关键字，将关键词匹配到卖家的listing及相应的产品类别。

自动广告的作用主要是筛选出优质关键字，并为后期手工广告做基础。通常自动广告不会带来太大的订购量，建议卖家不要给自动广告太多的预算。

2）手动广告

手动广告则是卖家自己设置的关键词，通过广告引入与自己设置的关键词相关的流量，主动掌握在自己手中，更符合自己的产品属性。人工广告也包括了大量手工词汇，手工精确词汇，是卖家积累核心关键词的重要方式。

关键字从广度、词组到精确三层累积，将关键字自然排名推至首页，最大程度增加曝光机会。

自动广告与手动广告实际上属于不同的流量系统，自动广告属于流量系统，手动广告是搜索流量系统，而对于亚马逊平台，随着搜索流量的增加，订单量增加。二是SP广告更适合新品推广。

商品投放广告，是一种分类广告，一种是定向广告。类目广告就是获得类目流量，将商品直接投放到特定类别的产品页面，一般SP广告并不理想时，可尝试投放类广告，增加流量。

Asin定向广告，可以直接将产品链接，投放到某个对手的网页上，获得对方网页流量，但卖家要特别小心，不要投向竞争不过的对手，以免给其他人带来流量。

品牌广告包括标题广告、品牌旗舰店、品牌视频广告。

在亚马逊搜索结果页顶部、旁边或者中间显示了头条广告。该品牌旗舰店与京东旗舰店相似，备案后直接开通，建议有能力的卖家尽早打开。

品牌旗舰店可以让卖家设计并创建多个品牌旗舰店页面，展示亚马逊的品牌视觉形象，产品性能的卖点和价值理念。在很大程度上，品牌旗舰店能够提升品牌导向的购物体验。

视频广告就是以视频的形式投放广告，更好地展示产品的卖点。伴随着短视频的兴起，视频广告也日益受到重视，也有资料表明：视频广告(单个点击价)比品牌广告低10%，有些关键字CPC甚至低于60%，卖家应抓住短视频流量红利，更多产出视频广告，吸引流量，改善店铺转化率。

DSP展示型广告与商品投放广告相似，但DSP展示式广告将以较好的位置呈现。在网页广告位置显示商品投放广告，而DSP展示型广告出现在产品链接标题下面，直接抢走该产品链接的流量，因此，DSP展示型广告位置占据绝对优势，卖家可挑选主推产品为其投放DSP展示型广告。

概要地说，广告是区分亚马逊运作好坏的标准。广告有很多种投放方式，卖家要用最适合自己的那一套，可以持续获得流量，增加订单量。