亚马逊广告诊断的三个步骤

2022-03-24 17:11:18 跨境问答

优化广告说起来简单，但一上手实操可就不容易了，这也是个让亚马逊卖家头疼的事情。在广告优化过程中，出现了耗费时间和金钱但效果奇差的情况，很可能是一个关键步骤上出了问题，那就是广告诊断。要想提高优化效率，准准诊断广告问题所在，才可以对症下药！

亚马逊卖家必须意识到，销售不理想，并非全是广告没有做好。此时要进行问题诊断，从整体上进行分析，排除由于广告因素造成的问题，找出真正需要进行广告优化的ASIN。

广告诊断能够帮助卖家准确地找到需要优化的商品，为优化广告奠定了坚实的基础。其实，通过以下三步就可以做好广告诊断。

很多卖家在做广告诊断时不知道哪一份报告更重要，应该找出什么数据有助于有效的诊断。对于这一难题，可以从两方面来对报告做个选取。

1）整体账户分析：

当对整体账户进行分析的时候，卖家需要注意到广告仪表盘和广告管理器。

2）广告问题定位：

为了进一步确定广告问题，卖家需要阅读三种类型的报告，即促销商品报告(购物报告)、商业报告和存货报告。

2、分析数据，排除非广告因素

一般非广告因素主要是商品需求、商品竞争和详情页几个方面，想要撇清这些部分是否存在问题，卖家需要观察展示量、点击率、转化率等几个指标。

除直接从平台导出报表外，卖家还要计算转换率、ACOS等数据指标整理成表格，这样可以更有效地对问题进行定位，完成广告诊断。

有时候，卖家会同时分析了一些需要优化的商品，此时就需要优先关注具有下列情形的商品：

1）销售比例最高、处于亏损状态的，对整体经营影响最大的。

2）数据足够多的。

明确定位到需要优化的产品之后，卖家就可以进行广告优化了。

以上就是下班整理的亚马逊广告诊断的三个步骤，希望对你有所帮助。