一键洞察| 打品牌，能为我们带来多少额外订单？

对于“品牌推广”，相信征战亚马逊多年的卖家们都已经耳熟能详了，品牌旗舰店作为品牌触达消费者的“门面”担当，也成为了不少卖家们引流并转化的重要阵地！但要如何才能让品牌旗舰店有效吸引消费者？又该如何评估品牌推广的效果呢？

图片来源：图虫创意

对于“品牌推广”，相信征战亚马逊多年的卖家们都已经耳熟能详了，品牌旗舰店作为品牌触达消费者的“门面”担当，也成为了不少卖家们引流并转化的重要阵地！但要如何才能让品牌旗舰店有效吸引消费者？又该如何评估品牌推广的效果呢？

对于希望增加店铺点击曝光量的卖家来说，要记得利用好品牌推广中的品牌旗舰店焦点模式！

并且，品牌旗舰店焦点模式支持卖家用创意形式来同时展示品牌旗舰店的三个子页面，能够有效引导消费者进入品牌旗舰店，增加互动！

那么，想要获得“最佳”的转化效果，我们该如何根据目标搭配这三个子页面呢？

如果你希望向消费者展示丰富多样的商品组合，那么你可以选择三个页面分别展示不同属性的商品，供消费者灵活选择。

如果你希望推广品牌畅销、折扣商品，那么不妨试试将这些商品页及品牌信息页添加到子页面中，促进商品销售的同时为消费者传递品牌故事。

节庆来临之际，你也可以通过选择适合节日的商品以及针对节日的折扣商品，同时配合营造节日氛围的页面，打造浓浓的节日氛围，为节日产品引流助力！

当消费者点击广告进入品牌旗舰店之后，如何才能进一步拿下流量、提升转化？悄悄告诉你，新上线的品牌旗舰店商品集合模块就能帮到你，用全新视效为你的品牌旗舰店添砖加瓦！

作为此次品牌旗舰店推出的全新模块——商品集合保留了商品网格的所有功能，不同之处在于商品集合可通过图片进行分类，并设置独特的生活方式图片和自定义标题。既能灵活打造商品组合，方便查找，又能在视觉上做到独特呈现，更加吸引消费者眼球！

如何打造商品集合才能达到最佳的广告效果？这其中也有不少学问：

你可以为促销商品和畅销商品分别创建集合，这不仅能够帮助消费者快速掌握优惠信息，也能鼓励消费者使用快速浏览和添加到购物车等功能，助力销售额提升。

同样地，你也可以按照品类/风格或购物兴趣标签来将商品分门别类，有效缩短消费者的寻找时间，并且吸引消费者更多地与品牌旗舰店进行互动，将曝光和点击统统拿下！

如果你希望吸引更多回头客，那么为新品打造集合就是一个“固粉”好手，不仅能够让客户感知品牌的成长，也能吸引他们不定期地访问品牌旗舰店，创造流量。

这里广告君还有几条使用商品集合的小tips要告诉大家：

学会了以上这套品牌广告操作的组合拳之后，相信你的品牌打造之路已经小有成效，但品牌推广的广告效果该如何衡量？相信亚马逊广告品牌推广新增的“归因于广告的购买报告”将会成为你继续进行广告优化路上必不可少的好帮手！

通过这项能够展示商品表现的归因于广告的购买报告，你不仅能够查看广告对推动品牌商品购买的影响，还能了解到产生购买的更详尽的流量来源，更好地了解品牌整体的购买趋势哦！

你需要知道的是，归因于广告的购买报告是通过衡量顾客的点击与购买之间的关联性进行统计的，那么，我们要如何通过这份报告掌握商品的广告数据表现？别急，且听广告君一一道来。

你可以通过“归因类型”与“已购买ASIN”这两项指标判断流量是直接来源于广告活动主动推广的商品（Promoted ASIN），还是由品牌光环效应（Brand Halo），也就是那些品牌旗下没有主动推广的商品带来的。通过了解品牌光环效应的占比，你就能采取优化策略进一步扩大品牌效应，提升转化啦！

通过总销售额、总订单数、总件数这三个指标，你可以了解到在14天的归因周期内，广告活动带来的订单销售情况，并有针对性地调整广告策略，如：为已产生销售但未推广的商品开启新广告活动，或是为已推广但未产生销量的商品寻找原因。

以上指标又被称作为“品牌新客相关指标”，它直观地反映了商品在吸引品牌新客上的效果，帮你发现哪些商品对于品牌新客最具吸引力。你可以找到这些ASIN，进行创意设置、落地页等方面的优化，从而吸引更多的品牌新客。