三星堆周边惊现亚马逊！盲盒能引爆？

图片来源：图虫创意

神秘的色彩、酷炫的造型，“一醒惊天下”，今年6月上万件文物的出土，令三星堆遗址考古再次吸引着全世界的目光。被考古人员认为“突破对三星堆认知体系”的龟背形网格状器、华丽的青铜神树、乱入的陶猪等，老祖宗留下的神秘器物在海内外引发新一轮热议。

有趣的是，在此之前，三星堆的周边产品已然悄悄在亚马逊平台上架，随着三星堆热度的发酵和持续，它是否会成为下一个爆品？三星堆周边产品如果要走出国门，面临哪些问题？

亚马逊上架三星堆周边产品

雨果跨境在亚马逊平台搜索关键词“三星堆”，发现已有卖家在销售三星堆周边产品，如三星堆青铜人面具造型的笔筒，售价19.99美元，材质是陶瓷，原产国家/地区标注为“中国”。

图片来源：亚马逊

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在详情页的商品介绍中，卖家表示此款产品的设计灵感来自3000年前的三星堆遗址，采用金描工艺，铜锈效果富有历史感和艺术感，适合客厅餐桌装饰、书房、卧室、办公室、宿舍、派对等场景。上架时间是今年4月7日，可见卖家并不是因为6月三星堆大量文物出土才有此想法，而是此前已有筹划。

其实，三星堆青铜面具曾在央视春晚的舞台上亮相。在2022中央广播电视总台春节联欢晚会上，有一个“三星堆文物现场发布仪式”环节，就展示了一面大型青铜面具：宽131cm、高71cm、深66cm，重131斤，是目前已知三星堆遗址出土的体量最大、保存状况完好的大型青铜面具。

而在TikTok上，三星堆话题的热度已经超2080万。播放量最高的一条视频达到266万，点赞量达到4万多。另一个博主@charmingoriental发布了多个有关三星堆文物的视频，播放量均超百万，可见海外用户对三星堆文化的关注度之高。

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根据日前发布的《2021年度全国博物馆（展览）年度海外影响力评估报告》显示，三星堆博物馆高居全国博物馆海外综合影响力排名前10位。对于三星堆遗址考古发掘的新进展，多个海外媒体积极关注并第一时间报道，海外社媒平台上的网友们也纷纷评论热议，大呼“好想去中国看看”。

除了青铜面具笔筒，亚马逊上的三星堆周边产品还有摆件、戒指等，原产地均为中国。不过，目前这些三星堆周边产品的销量和评价并不高，远未达到爆品之列。上文提到的笔筒，目前在类目排仅1279名。

图片来源：亚马逊

那么，可以做一个设想，假如你有权限在海外销售三星堆周边产品，你会从哪个角度切入？

盲盒可能是一个突破点

在国内某主流电商平台上搜索“三星堆”，推荐的关键词包括三星堆考古盲盒、摆件、书籍、手办、挂件、书籍、乐高、T恤等，一个IP的周边产品大体包括上述类目。

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目前来看，在国内电商平台，三星堆考古盲盒的销量和人气最高，部分盲盒月销量超1000，价格基本在100块以内。生产商将印章、书签、笔托、镇尺等产品包裹在仿制土当中，玩家需要使用配置的工具挖掘，比如小凿子、小锤子、护目镜等，整个过程完全模仿考古流程，颇有乐趣。

图片来源：国内电商平台视频

三星堆文物的挖掘与发现，本身就像一个开盲盒的过程。而且，海外消费者对盲盒的接受度非常高。据CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，线上海外盲盒消费爆发式增长，消费增速达到400%以上。同时，中国原创IP也在批量走出国门，以盲盒为代表的中国潮流玩具正风靡全球，各种盲盒从淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。

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雨果跨境在谷歌趋势搜索“mystery box”发现，盲盒的热度在过去12个月一直保持较高的状态，近期还有上升趋势。

因此，从趣味性、价格、市场接受度等方面看，盲盒可能是三星堆周边产品进军海外消费市场一个突破点。

但是在三星堆周边产品走出国门之前，跨境卖家需要注意一个问题即知识产权问题，毕竟是国家重点保护的文物，有关部门卡的非常严格。

据雨果跨境了解，4月6日，三星堆博物馆发布《三星堆博物馆征集数字文创产品发行合作方》通告，向社会公开征集三星堆数字文创项目合作方。三星堆管委会产业发展部部长、三星堆文旅发展公司董事长任韧表示，三星堆博物馆的文创产品发展势头挺好，去年的销量超过了3000万元。但是目前市面上出现了一些未获授权的“李鬼”项目，侵犯了三星堆博物馆知识产权权益，严重影响了“三星堆”品牌形象。此举是要让三星堆文物“活”起来，以此加强三星堆知识产权的保护与利用。

从这个角度看，现在在亚马逊销售的三星堆周边产品是否合规，可能得打个问号。之前爆火的冰墩墩、可达鸭，曾有跨境卖家在eBay、亚马逊等跨境平台上销售同款产品，但是目前消失的无影无踪，可能也是因为知识产权问题。

文/雨果跨境 柯诗文  封面/图虫创意

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（来源：叫我趋势菌）

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