亚马逊广告否词的正确姿势（一）

图片来源：图虫创意

否词的逻辑很简单，就是告诉系统“我不要这些流量，它们对我来说不够精准”；在很多的时候，我们并不知道哪些流量是最有效的，但是我们可以知道哪些流量是我们不需要的

做减法也是一种很好的办法，当你找到“不要”的流量时，其实已经帮自己缩小了精确范围

 否词的动作是简单的，只要你懂得操作广告后台；但亚马逊的流量匹配模型并不简单，这其中有一些操作是新手们比较难把握的，下面我就举两个例子

1）同样的否定词在不同的广告匹配方式下会产生不一样的效果

-词组否定：如果我们的产品是“滑雪板”，否定“绿色”这个词，买家搜“绿色滑雪板”时就不会展示我们的产品

-精准否定：如果我们的产品是“滑雪板”，否定“绿色”这个词，买家搜索“跳台滑雪板”依然会展示，只有买家单独搜索“绿色”这个词时才不会展示

2）分词不可以投放，也无法否定

是的，像1/2这种分词是无法被你添加到广告词库的；同理，也无法被加入到否定关键词里面；但是很变态的一点是虽然分号无法被加入到广告词库和否定词库，但是却可以被系统“跑出来”，这就很坑爹

所以，如果你非要用或非要否怎么办？

用空格

1/2无法使用，但是可以用1 2（1空格2），这样就可以添加到广告词库或者加到否词里面了以上，希望能帮到您

下一期我们讲：如何预判无效流量词

（来源：仙人掌跨境）

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