从Prime Day看高通胀下美国消费趋势：实用主义为先，性价比成王道

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Instant Pots、Roombas旗下的厨房电器、智能扫地机器人在往年Prime Day期间一直都备受消费者所青睐，这类“黑科技”智能产品按照惯例会在Prime Day以“骨折价”释放消费者蛰伏已久的购买欲，但今年，受通货膨胀影响，以洗碗机、尿布和零食为首的日杂家用产品，占到美国人消费的大头。消费者价格指数（CPI,Consumer Price Index）在6月份上涨了9.1%，达到41年来的峰值。在商品价格飙升的情况下，消费者捂紧了钱包，缩减了日常开支。分析师此前就曾表示，通货膨胀可能会导致消费者在Prime Day期间购买新款电视、智能音箱等产品的意愿下降。

J.P. Morgan在给客户的一份说明中写道，鉴于当下的宏观背景，Prime Day的收入增长将放缓。该公司的分析师预测今年Prime Day的总收入为56亿美元，相较于前一年仅增长5%，而2020年的同比涨幅为50%，2021年的同比涨幅为9%。

不过就亚马逊官方公布的数据显示此次大促活动的结果超出了分析师预期，Prime Day期间销售共计约3亿件商品，2021年约为2.5亿件。这也是亚马逊史上销售量最高的一次Prime Day活动。

Prime Day活动期间，美国线上零售总额超过了119亿美元。根据Adobe Analytics的数据，这个数字相较于2021年活动期间产生的线上零售总额高出8.5%。Best Buy、Target等其他零售商也放出专属的大促活动好在Prime Day前释放一波冗余库存。

看似通货膨胀并未打压消费者的购物热情，但却从实际意义上影响了消费者的购物习惯。为卖家在亚马逊和其他电商平台做广告投放的Pacvue对外表示，如今的消费势头仍然非常强劲，但在通货膨胀的影响下，消费趋势更往实用主义靠近，亚马逊Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗机、食杂日用这类居家必备产品更受追捧。更有甚者表示，如果平台能买卖燃油，那真就是锦上添花。

根据最近与Alpha Foods合作进行的Harris Poll民调显示，大约90%的美国人对食品价格上涨感到担忧。Numerator公司在分析Prime Day消费数据后表示，Frito-Lay零食是Prime Day期间最畅销的零食之一，但消费者也并非只购买必需品。Echo智能音箱和Fire TV遥控在活动期间都有大幅折扣，这使得亚马逊自营产品在活动期间蝉联热门商品榜榜首。

根据Numerator的数据，大约58%的Prime Day售出的商品售价低于20美元，而仅5%的商品售价超过100美元。大约34%的受访者表示，对Prime Day翘首以盼，折扣是不变的真理；28%选择弃购，因为他们不认为这是一笔有必要的消费。

Futurum Research首席分析师Daniel Newman称，还是有许多消费者能承受并且愿意承受在折扣期间囤货（食杂等日常用品）、入手新款所带来的经济负担。在经济下行的焦虑中，Prime Day以及同期的折扣活动是对消费信心的试金石。

（来源：AMZ实战）