亚马逊OTT视频广告介绍

OTT 广告，也称为流媒体电视广告，是通过互联网在流媒体服务上向观众展示的广告。

如果你在 Twitch 参与过直播活动，或者在 FreeVee、Fire TV 或亚马逊 Prime 视频上观看过视频，那么你就能更清楚知道什么是OTT 视频广告。

一般而言，除了使用常规的亚马逊广告投放策略，广告预算较多的品牌也会通过亚马逊 OTT 广告覆盖更广泛的受众。

在本文中，我们将介绍以下内容：

一、 什么是亚马逊 OTT 广告？

二、 谁能使用 OTT 广告？

三、 亚马逊 OTT 广告有什么好处？

四、 如何做好亚马逊 OTT 广告？

一、什么是亚马逊 OTT 广告？

OTT 广告用于接触通过互联网进行内容消费的受众。因为消费者通过互联网接收到的内容资讯比常规电视节目所能提供的要多得多，这种广告解决方案在品牌中很受欢迎。

借助亚马逊 OTT广告，广告主可以在亚马逊网站外触达更多的受众。事实上，亚马逊表示，他们的流媒体服务通过流媒体电视广告和 Twitch 每月至少可吸引 1.35 亿观众。此外，Fire TV在全球也拥有超过5000万月活跃用户，无疑都沉淀了非常可观的流量池。

投放的 OTT 视频广告将展示在：Freevee、Twitch、Prime Video上的体育直播频道、电视网络和广播应用，以及Fire TV上的新闻应用。

广告主可以通过亚马逊 DSP 平台（需求方平台）创建亚马逊 OTT 视频广告。亚马逊DSP适用于所有广告主，无论你是否在亚马逊上销售商品 都可以使用。所投放的视频广告将在亚马逊的所有流媒体平台上向数百万人展示，展现形式类似于普通的电视广告那样不可跳过，将在正式的内容播放之前或播放过程中全屏显示。

由于这些广告是不可点击的广告形式，因此广告主需要按千次展示付费，这也与搜索广告活动 不同，后者按点击收费。

二、谁能使用亚马逊OTT广告？

流媒体电视广告适用于品牌、供应商、卖家和代理商。广告主无需成为平台卖家即可在亚马逊投放OTT 广告。

自助式亚马逊DSP用户可以购买并管理自己的视频广告活动，而那些寻求托管服务的广告主可以与平台的广告顾问合作。托管服务的最低预算通常为 1.5万美元。如果广告预算低于1.5万美元，亚马逊会改为向广告主推荐赞助广告产品，例如商品 推广、品牌 推广和展示型推广 等。

三、亚马逊 OTT 广告有什么好处？

超过三分之一的美国家庭 预计将取消对有线电视或卫星电视的订阅服务，并转向流媒体。

如今的观众很难通过传统的电视广告吸引。借助流媒体电视视频广告，广告主将能够更好地定位目标受众，并在他们观看的内容中精准覆盖。

亚马逊 OTT 视频广告的另一大好处是，广告主可以清晰地衡量 广告活动的成功，而不是像传统电视广告投放那样难以知晓最终的投放效果。

四、如何做好亚马逊OTT广告？

• 确立目标

在制作视频之前，广告主必须先确定要通过视频广告实现的目标。许多品牌使用广告来提高品牌知名度并与观众建立情感联系。你可以专注于某一个目标，以保持观看者的参与度，从而激发人们进一步了解产品或服务的兴趣。

• 了解受众

广告主需要明确知道自己的目标受众画像，才能制作出符合市场需求的视频广告，并传递出有价值的营销信息。

• 讲好一个故事

在视频中讲述一个引人入胜的故事，才能吸引观众。所述故事可以展示产品或服务如何改善消费者们的生活，并且可以展示为什么消费者应该选择你而非竞品，给他们一个理由成为你的忠实观众。

• 植入徽标

虽然已是老生常谈的话题了，但请广告主务必在视频广告中植入品牌徽标。展示徽标有助于提高品牌整体认知度。

• 号召性用语

在视频广告的末尾添加号召性用语，以吸引受众访问网站、进行购买或详细了解品牌信息，但建议不要让该标语看起来类似按钮等需要点击跳转的形式。

• 画外音

这可以帮助广告主将信息传达给受众，以限制屏幕文本的使用，更直接地传递信息。

• 屏幕文本

虽然广告主们对自己的文案很认可，但亚马逊建议限制流媒体视频广告中使用的文字数量，因为这会导致观众的体验感较差。因此建议使用简短、易读的句子来表达观点。

• 音乐/音频

选择与广告基调相匹配的音乐或音频。避免使用可能干扰观众体验的音频。

封面图源/ 图虫创意

文中图源/ Jungle Scout

编译/ 雨果跨境 刘志伟