FB发布品牌营销报告：品牌打造vs程序化广告怎么

文中将产生FB公布品牌推广汇报：知名品牌打造出vs程序化广告如何选,內容，期待大伙儿根据文中能掌握FB公布品牌推广汇报：知名品牌打造出vs程序化广告如何选,。

为了更好地带动营销推广盈利，广告商理应偏重于品牌文化建设或是立即回应营销推广（Direct Response Marketing，一种规定受众群体马上作出反映的广告宣传）？

尽管二者缺一不可，但是现阶段很多广告商都是会趋向于挑选立即回应营销推广。这是由于商品必须 被迅速卖出去达到KPI考核，便捷向管理决策人展现 ROI。但是，从长期性实际效果看来，打造品牌的应用也不容忽视。

为了更好地进一步剖析打造品牌和立即回应营销推广这二种对策相互间的差别，Facebook 在最近与 Analytic Partners 和 GroupM 协作，剖析了 500 好几个在 Facebook 服务平台推广的知名品牌与 21 家公司近三年来的简单回应销售数据分析。

在调查研究报告中，Facebook 将二种营销战略各自分类为布氏漏斗高层和最底层营销推广，汇报一共分成三个数据图表。从第一个数据图表由此可见，立即回应营销推广（布氏漏斗最底层营销推广）能为知名品牌方产生更多的转换率，这也是广告商一直趋向于这一方法的首要缘故。

但是 Facebook 也强调，转换率并并不是广告商唯一必须 考量的指标值，一次曝出成本费（CPM）也是一个至关重要的要素，由于活动营销的目标消费群体区划越细致，立即回应营销推广的成本费就越高，也会产生更多的上千人曝出成本费（CPM）。

比较之下，广告商在挑选打造品牌时的一次曝出成本费会更低，由于线下活动的受众群体总体目标更加普遍，这类运动也会让更多客户与知名品牌造成联络。除此之外还要特别注意的是，在一次转换成本费层面，一些垂类知名品牌在挑选打造品牌时的销售实际效果也会更好。

Facebook 表明：“假如以一次推广开支测算，那麼布氏漏斗高层营销推广的 ROI 主要表现更好。实际上，在电子商务和零售等特殊领域中，高层营销推广也一种更强的短期内营销策略。”这代表着电商企业必须 注意打造品牌，进而与更多客户取得联系，带动营销推广盈利。但是广告商也要留意活动营销的费用和转换率。

此外，汇报也对企业的营销战略作出了具体指导。Facebook 觉得每一个广告宣传主题活动的构造应当分成三个一部分。分别是突显商品的实用价值和知名品牌，把握住客户的兴趣爱好；接着展现商品的独特优点，挑选被吸引住来的客户；最后广告商还需要根据广告宣传开展二次挑选，找寻对特殊商品主要表现出兴趣爱好的客户。

但是，Facebook 的科学研究并沒有说明，品牌文化建设的收益率会强过立即回应营销推广。汇报仍然觉得二种对策都是有优点，广告商必须 进行测试和成效跟踪，才可以寻找到最好是的营销策划方案。

文中编译程序自 Facebook Shares New Research into the Comparative Performance of Brand vs Direct Response Campaigns。

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