法国乐天,广告成本暴涨418%！卖家出逃亚马逊？

法国乐天的广告成本飙升418%！卖家逃离亚马逊？核心内容

                                                                                               

法国乐天的广告成本飙升418%！卖家逃离亚马逊？

(图片来源:图虫创意)

2022亚马逊还有前途吗？这个问题的背后反映了卖家对市场的不确定性，也代表了卖家在大环境下战斗或保持的艰难选择。标题和内卷的后遗症太重，有些卖家不敢开新账户，有些卖家不敢进入亚马逊。

获得新的流量将是跨境行业的重要筹码。自从亚马逊开始打击非法销售手段(如刷单、刷赞)以来，广告已经成为卖家占据搜索排名的为数不多的方式之一。据相关人士介绍，亚马逊卖家将在2021年平均年销售收入4.6在亚马逊广告中使用%。2016年，广告支出占1.1%，短短5年暴增418%！

亚马逊卖家别无选择，只能感叹除了单一数量，一切都在上升。亚马逊的流量越来越昂贵，卖家的利润率一再被压缩。在这个葡萄酒也害怕深巷的时代，如果你不在亚马逊上做广告，无论产品有多好，有多香，你都只能淹没在互联网上的信息海洋中，Listing很难出现在搜索的顶端，导致销量很少。

因此，许多卖家别无选择，只能接受不断上涨的广告成本。亚马逊平台已成为股票市场，从业者正在为资本而战。为了争夺最高的曝光位置和与朋友和商家的竞争，运营成本逐渐上升，卖家的平均广告成本占产品价格的30%以上，小企业表示不堪重负。

主流平台的流量红利期已经过去，卖家已经开始布局新兴的利基平台。法国乐天，被称为法国慷慨的电子商务平台，已经进入了每个人的视野。亚马逊消费者至上的概念将不可避免地忽视第三方卖家的感受。作为乐天在欧洲最大的电子商务平台之一，法国乐天的前身是Priceminister(法国本土老平台)全平台无自营商品，100%支持所有卖家。

无论是本地平台还是跨境电子商务平台，大多数平台都收取卖家的服务费和广告费，但只有乐天给消费者平台回扣，帮助商家营销。

每次购物，消费者会员最多可以获得20%的平台积分作为下一次消费的电子货币。刺激忠实会员不断回归平台，增加平台使用粘性，最终达到帮助卖家增加营业额的最终目的。

(图片来源:法国乐天微信官方账号)

在操作上，更多Rakuten Corner(店铺装修)，Rakuten Ads(店铺广告)等功能帮助卖家提高曝光率。平台政策公平，不倾向于大卖家流量。

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(编辑:江同)

   

   (来源:法国乐天)

   

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