广告,2018年Q4数字营销报告：谷歌购物广告同比增42%，亚马逊广告趋势如何？

广告,2018年Q4数字营销报告:谷歌购物广告同比增长42%，亚马逊广告趋势如何？核心内容

                                                                                               

广告,2018年Q4数字营销报告:谷歌购物广告同比增长42%，亚马逊广告趋势如何？

       

   

   据外媒报道，商业数据公司Merkle发布了2018年Q4数字营销报告（Q4 2018 Digital Marketing Report，简称DMR），本综合报告分析了付费搜索、自然搜索、社交媒体广告、展示广告和亚马逊广告的趋势。它还提供谷歌等Facebook、亚马逊、Bing（必应）、Yahoo（雅虎）和Instagram这些行业巨头的表现。

   

   根据DMR2018年报告分析结果Q4谷歌购物广告（Google Shopping）同比增长42%，是2016年年中以来最高的购物广告投资增长率。另一方面，经过三个季度的个位数增长，文本广告支出同比下降了9%。对于零售商来说，谷歌购物广告占谷歌搜索广告总点击率的63%，创历史新高。

   

   Facebook(不包括Instagram）由于广告或广告商数量的下降，平台的成熟度同比下降了10%。本季度，Instagram由于广告商对，广告支出同比增长138%Instagram Stories大量使用(快拍)。

   

   Q4亚马逊广告趋势

   

       

   

   （图为2018年Q4亚马逊广告同比增长，蓝色为Sponsored Product广告，黄色为Sponsored Brand广告）

   

   如上图所示，亚马逊Sponsored Product Ads和Sponsored Brand Ad2018年(原标题搜索广告)Q4与前几季度相比，支出同比增长分别放缓至15%和26%，但由于广告商继续优化广告活动，这两种模式的销售收入大幅增长，以实现回报率最大化。SP亚马逊占据了广告Q487%的广告费用。

   

   品牌关键词占2018年第四季度Sponsored Brand64%的广告销售占SP与第三季度相比，广告销售额的47%略有上升。随之而来Sponsored Brands大量的广告显示量涌入使点击率（CTR）下降，SP广告和Sponsored Brands广告的点击率明显低于谷歌购物广告。

   

   Merkle高级市场营销副总裁Erin Hutchinson零售商去年度过了一个非常健康的假日购物季，我们的DMR该报告不仅阐明了数字营销策略，而且反映了他们如何改变以适应消费者的购物习惯。谷歌购物广告越来越受欢迎，亚马逊广告继续稳步增长。Facebook由于该公司正在寻求发展，广告略有下降Instagram等待其他社交媒体平台，吸引新用户和年轻一代

   

   对于Bing Ads和Yahoo Gemini就付费搜索广告平台而言，这两个平台的总支出同比下降了7%。但因为Bing Product Ads在2017年Q4因此，流量急剧下降Bing去年实际上面临着更严峻的挑战。

   

   微软和美国通信巨头Verizon于最近宣布Bing Ads将成为Yahoo独家搜索广告提供商后，Bing前景似乎更加光明，这种伙伴关系将包括衰落Yahoo Gemini，其在2018年Q4搜索广告的点击量仅占搜索广告总点击量的1%。Yahoo谷歌购物广告将于2016年初停止运营。

   

   (编译/跨境网 陈小如)