非洲,非洲电商市场：“三驾马车”主导发展方向，五大电商平台推动发展进程

非洲，非洲电子商务市场：三驾马车主导发展方向，五大电子商务平台推动发展进程的核心内容

                                                                                               

非洲，非洲电子商务市场：三驾马车主导发展方向，五大电子商务平台推动发展进程

       

   

   非洲大陆广阔的市场前景让许多电子商务企业和卖家渴望尝试。然而，这个古老的大陆隐藏着巨大的淘金潜力和太多的不确定性。让我们讨论一下这片土地的电子商务发展环境和主流电子商务平台。

   

   非洲电子商务市场概况

   

   •经济状况

   

   非洲和中东共有4.926亿人口，GDP总额为3.4万亿美元。该地区人均GDP预计到2021年将达到129美元将达到1335美元。

   

   •数字用户

   

   2017年，非洲大陆和中东约有6540万电子商务用户，预计到2021年将增加2000万。届时，8572万用户将在网上平均花费311美元。

   

       

   

   （图为2015年-2021年，非洲和中东的网购数量，单位/百万)

   

   到2020年，撒哈拉以南非洲的互联网用户渗透率预计将从17.9%增长到20.6中东和北非地区将从%开始30.4%增长到33.2%。

   

   尼日利亚拥有9188万网民，是非洲国家中网民最多的国家，其次是埃及(3480万)和肯尼亚(3199万)。

   

       

   

   (图为非洲和中东网民数量分布)

   

   • 热门产品类别

   

   2017年，非洲和中东所有产品类别的电子商务总收入为167亿美元，预计到2021年将增长到266亿美元。电子技术和媒体产品是非洲和中东的领先产品类别，其市场份额为58亿美元，其次是销售额为40亿美元的时尚产品。到2021年，电子技术和媒体产品预计仍将成为市场上网上购物量最高的类别，其规模价值高达82亿美元，第二款时尚产品预计将达到70亿美元。

   

       

   

   （图为2015年-20212000年，非洲和中东不同产品类别的电子商务收入估计为单位/100万美元）

   

   •物流状况

   

   以世界银行为基础（World Bank）乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布基纳法索、莫桑比克、多哥、科摩罗、尼日尔、布隆迪、肯尼亚、埃及等中低收入经济体的数据正在改善Logistics Performance Index(2016年物流业绩指数)调查均被认为表现良好。

   

   •在线支付方式 是首选

   

   如下图所示，44%的非洲和中东购物者在网上购物时更喜欢使用信用卡，14%的购物者更喜欢使用信用卡PayPal。此外，借记卡(17%)也是该地区流行的在线支付方式，包括银行转账(12%)、货到付款(8%)和礼品卡(5%)。

   

       

   

   (图为非洲和中东购物者喜欢的在线支付方式)

   

   • 使用互联网和设备

   

   非洲和中东的互联网普及率为63.4到2021年将达到%70.7%。该地区智能手机的普及率相对较低（48.7%)，但预计未来四年将增长至59.9%。此外，该地区60%的网购会通过电脑在线购物，55%的网购会使用智能手机，而使用平板电脑的网购会达到38%。

   

       

   

   (图为非洲和中东网购者最近网购使用的设备，灰色是电脑，深红色是移动设备，红色是平板电脑)

   

   •市场营销

   

   近年来，随着广告商对数字广告的投资逐渐增加，非洲和中东的总营销支出增加。2017年，该地区的广告支出为242.5预计到2020年将增加亿美元274.9亿美元。

   

       

   

   （图为2015年-2020单位/十亿) 非洲和中东的年度广告支出

   

   •社交媒体

   

   如下图所示，2017年非洲和中东社交媒体普及率为41.3预计2019年将增加%42.9%。目前，该地区共有3.166最受欢迎的社交媒体平台是亿社交媒体用户Facebook，大约在这个地区2.329亿用户。

   

       

   

   （图为2014年-2019年，非洲和中东的社交媒体渗透率)

   

   带动非洲电商市场发展的三驾马车

   

   非洲电子商务市场主要由尼日利亚、南非和肯尼亚三个最大的经济体主导。尼日利亚是西非电子商务网站最多的国家0%的非洲电子商务公司总部设在这里，但该国的互联网普及率仅为48%。

   

   肯尼亚的互联网普及率为79%，是非洲最大的移动钱包提供商M-Pesa这些因素也鼓励肯尼亚人选择网上购物。另一方面，南非的互联网普及率为54%，总人口为550万。这个国家有相当大的中产阶级，全国各地都有潜在的电子商务网站用户。

   

   非洲电商平台Top 5

   

   1、Jumia

   

   Jumia该集团成立于2012年，总部位于尼日利亚。该公司目前拥有3000多名员工，在非洲和中东的14个国家开展业务。该公司不仅为消费者和企业提供产品，而且还在寻找产品IT、工程、网络营销和web合格人才在开发等领域。

   

   2、Konga

   

   Konga是尼日利亚成立于2012年的电子商务平台。该平台以其透明的分销活动和连接业务的能力而闻名。2015年，Konga与尼日利亚银行合作，推出了可靠的支付方式KongaPay。

   

   3、Mall for Africa

   

   MallforAfrica它可以提供全球电子商务解决方案，允许非洲买家直接从在线零售商那里购买商品。该电子商务平台的主要目标是来自加纳、肯尼亚和尼日利亚等非洲国家的买家。MallforAfrica计划将其平台扩展到其他非洲国家。

   

   4、Takealot

   

   Takealot它是一个位于南非的电子商务平台，销售各种商品，包括书籍、游戏、电脑和美容产品。2014年，该电子商务公司从老虎全球基金开始（Tiger Global）投资约1亿美元。与此同时，非洲最大的数字公司之一Naspers2017年，该平台投资6900多万美元。Naspers拥有Takealot 53.5老虎环球基金有34%的股份。

   

   5、Zando

   

   Zando是一家位于南非的在线时尚电商平台，该平台成立于2012年，由德国电商投资公司Rocket Internet出资。Zando是Jumia集团子公司专注于时尚零售。该平台采用多种支付方式，包括货到付款（COD）、EFT银行存款(电子支付)eBucks和即时EFT支付服务i-pay等待多种支付方式。

   

   (编译/跨境网 陈小如)