广告,独立站再度兴起，Facebook广告打法如何匹配2019新趋势？

广告、独立站再次兴起，Facebook如何匹配2019年的新趋势？核心内容

                                                                                               

广告、独立站再次兴起，Facebook如何匹配2019年的新趋势？

       

   

   Facebook为了适应其日益增长的广告平台知名度，你必须相应地调整和改变你的策略。下面将介绍这一点Facebook为了帮助你在2019年跟上一些最近的变化和对未来的预测Facebook广告的变化。

   

   Facebook广告图片和视频尺寸正在发生变化

   

   Facebook广告图片通常是1.91:1比例(通常是1200 x 628像素)，但它正在放宽这一规定，并允许更灵活的图片比例从9:16到16:9。如果你愿意Instagram和Facebook上使用方形图片（1：1比例）来减少设计工作，那么这对你来说是一个好消息。如下图所示，大尺寸图片在手机上的观感更加舒适，在Facebook的News Feed(动态新闻)也更抢眼。

   

       

   

   此外，Facebook视频也发生了一些尺寸变化(如下图所示)。

   

       

   

   Facebook Pixel推出新的标准事件代码（Standard Event Codes）

   

   Facebook Pixel可帮助您跟踪网站访问者和转化率，具体操作方法请参考教程如何安装使用Facebook Pixel像素，它最近推出的新标准事件代码将帮助您跟踪更多信息。种变化基本上只是表面的，不需要你做任何调整。

   

   如下图所示，Facebook还根据行业类型对标准事件代码进行了分组，从而提供你可能想要使用哪些代码的建议，但你的使用并不会仅限于这些分组。你可以使用任何你想要的标准事件代码。

   

       

   

   Facebook Business Manager愈加重要

   

   Facebook将继续促进营销人员的使用Business Manager。该平台将于去年使用Custom Audience Email仅用于列表的功能Business Manager用户开放。如下图所示，它们还自动为许多营销人员创建Business Managers账户。

   

       

   

   Facebook变更广告条款

   

   Facebook条款一直在演变，所以知道你能推广什么，什么不能很重要。同时，你应该保持对这些变化的理解。你应该定期检查Facebook广告政策与Facebook雷区广告，页面顶部Common Points of Confusion部分查看(常见混淆点)do’s(应该做什么)和don’ts例如(不该做的事)。

   

   Facebook政策基本可分为四部分：

   

   1.你宣传的内容——Facebook它确实限制和禁止了一些内容（无论公平与否，这是他们制定的规则），包括赌博、烟草、通常的敏感问题以及金字塔销售和在家工作的机会。

   

   2.你在广告中使用的语言——当你使用个人特征颜色时，不要在广告中使用内容You这个词，Facebook手动审查你的广告。You不是禁用词，而是像Are you a…这样的句子属于具有个人特征色彩的内容。

   

   3.您的登陆页面和网站——Facebook为了监控那些违反政策流量的网站，以监控那些违反政策的网站。

   

   4.用于广告Facebook或其品牌资产——你不能在广告屏幕共享中显示Facebook的品牌，你对Facebook和Instagram（包括像FB这些词的使用是有限的。

   

   当涉及到禁止广告时，具有个人特征颜色的内容仍然是一个大问题。在你的广告中，这是吸引注意力的好方法，但有些是正确的，有些是错误的。如下图所示，年龄，Facebook认为像“Meet Seniors满足老老年人)和a service for teens(适合青少年服务)这样的语言是合规的，比如Meet other Seniors(适合其他老年人)和Car insurance for 18-24 years old适合18岁-24年龄段的人的车险)这种用法是错误的。

   

       

   

   Facebook、Instagram Stories（快拍）和Messenger广告投放

   

   随着Stories和Messenger随着你的成长，你可以尝试这种广告的位置。为了区分它们，你可以为创建这些新广告制定一个特殊的预算。这些广告的覆盖率可能仍然很低，但预计将在2019年开始增长。

   

   展望2019年

   

   2019年，广告领域的竞争将继续推高价格，Facebook还将在Marketplace和Messenger继续在平台上添加更多的广告位置，所以请注意哪些广告位置对你最有效。一般来说，移动新闻feed(信息流)比上述广告位置更有效。

   

   Facebook寻求保护用户体验的方法，所以你应该更多地了解他们的政策，包括一些限制性的规则和广告条件。

   

   您可以扩大覆盖范围，然后发布重新营销广告，以找到合适的潜在客户。此外，一系列的视频广告还可以帮助您热身和培养潜在客户。在未来，为了吸引观众，写引人注目的文案和创造明亮的图片将更加重要。总之，你应该保持在广告的前沿，让你的广告看起来与众不同，这将帮助你在激烈的竞争中脱颖而出。

   

   未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com

   

   (编译/跨境网 陈小如)