亚马逊,重磅！亚马逊免费开放VC权限级ARA数据库

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亚马逊，重磅！亚马逊免费开放VC权限级ARA数据库正文

       

   

   上周，亚马逊向平台卖家开放了原属VC账号的ARA新推出的数据功能名称Amazon Brand Analytics亚马逊卖家每年都要为该功能支付高额订阅费R品牌备案后，标的第三方卖家可以使用该功能。该功能尚未完全向卖方中心的所有卖方开放。

   

   分析工具平台支持：

   

   -查看亚马逊客户的关键词搜索数据。

   

   -与其他关键词相比，检查特定关键词的相对受欢迎程度。

   

   -查看特定的搜索关键词ASIN点击量排名。

   

   -查看特定的搜索关键词ASIN点击量份额占比。

   

   原先VC账号的ARA数据功能每年售价3万美元，高级版套餐甚至收费7.3万美元或收费总额的1%。除了免费分析卖家中心注册品牌的关键词外，付费分析功能还提供访问其他数据点的权限，如畅销商品分类销售数据和交叉销售市场分析。

   

   沃尔玛、Kroger目前，包括零售商在内的零售商也向卖家收取类似的数据权限。亚马逊的销售数据和客户搜索数据是品牌的宝藏资源。

   

   那么亚马逊免费开放的目的是什么呢？

   

   一方面，亚马逊长期以来一直户数据收集的不透明度存在争议，包括流量来源、产品页面、跳转率、客户声明周期、客户信息聚合等重要数据。开放的权限可以很好地满足品牌数据的需求，加强平台与品牌之间的关系。

   

   通过向大量卖家提供这些数据，亚马逊在一定程度上软化了其反竞争形象。毕竟，这个品牌分析工具也会显示出它的流行Amazon Basics产品线转换和关键字数据。一些卖家经常指责亚马逊通过操纵产品评论来赢得自己品牌的知名度，所以打开这些数据可能是最好的和解方式之一。

   

   另一方面，这些强大的数据分析进一步说服品牌增加对亚马逊广告的投资。

   

   亚马逊说，ARA数据分析功能将有助于品牌对产品组合和营销活动做出明智的战略决策。通过特定的关键字或ASIN该品牌可以更合理地分配广告预算。

   

   一直是亚马逊快速增长和盈利的业务之一。因此，亚马逊开放了重量级数据库，以吸引品牌和企业投资更多的广告预算。

   

   几周前，亚马逊推出了 New To Brand”指标，该指标显示新客户在品牌订单中所占的百分比。该指标有力回应了亚马逊是分销渠道而不是获客平台的质疑。通过向品牌展示他们可以通过渠道获得新客户，品牌更愿意支付高昂的广告成本来推送销售。