广告,【荐读】揭秘亚马逊广告新玩法
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亚马逊每年年初都会进行大规模整改，2019年也不例外。亚马逊最近推出了优化后台广告的新功能。取消了Bid ，新的广告竞价策略和展示位置调整竞价。
亚马逊调整，亚马逊调整广告空间竞价策略的规则更为明确，而不是简单的高出价。那么作为卖家，如何应对这一波呢PPC广告功能更新？
1、亚马逊广告竞价策略
广告活动的招标策略有两种，一种是动态招标，另一种是固态招标。动态招标分为两种：只减少模式、改进和减少模式。
当您选择动态竞价——只降低，这一选项时，亚马逊会在您的广告不太可能带来产品销售时，降低您的竞价。而衡量您的广告是否能带来销售的标准是SKU估计转化率Review数量、星级、库存、消费者行为数据等。这意味着亚马逊将根据你的广告历史表现、消费者的购买行为和其他数据实时监控你的广告表现，确定广告转换的可能性，并降低你的关键字竞价。当你的广告转换率较低时，你的点击率就会较低。
选择动态竞价-改进和减少模式意味着亚马逊不仅可以根据你的排名降低你的竞价，还可以根据你的排名和主页竞价来提高你的竞价价格。事实上，也建议卖家使用这个功能模块，因为亚马逊提高和降低投标是基于预测广告转化率，一些广告历史数据丰富的产品，使用这个投标模式有利于降低成本，协助订单。
现在，让我们来看看固态招标。当您选择固态招标模式时，亚马逊不会改变您的招标价格。该策略最适合没有任何历史数据的新广告推广，因为它将确保您的广告在发布过程中不会受到亚马逊的干预，并可以继续向您发送信息和收集有参考价值的数据。在您的产品积累了足够的广告数据后，您可以根据您的实际情况改变广告策略。
2.根据广告位调整竞价
这个功能比较简单，更像以前Bid 升级版。用显示位置调整出价的作用是帮助产品抢占主页和商品页面的显示。
1、搜索结果首页顶部广告位竞价
对于搜索结果主页顶部广告的竞价，过去亚马逊默认投标最大增长率为50%，但现在卖家可以自行修改该值，最高增长率为900%。使用这种模式，你的广告支出会变化很快。一般来说，除了以抢第一为广告目标外，不建议您使用此功能。如果你不小心，你会损失很多钱。
2.产品页面广告位竞价
关键词将广告信息放在亚马逊的不同位置，产品页面也是其中之一。现在有了新的广告空间报告功能，卖家可以查看不同广告空间的性能。以判断产品点击主要来自产品详细信息页面或搜索结果页面。
亚马逊的广告功能已经完全改变。改革后的广告需要卖家更好地监管竞价，控制排名，在新年实现更高的广告转型。
