品牌,2019年如何通过内容营销实现品牌出海？7大行业趋势划重点

品牌，2019年如何通过内容营销实现品牌出海？七大行业趋势划出核心内容

                                                                                               

品牌，2019年如何通过内容营销实现品牌出海？七大行业趋势的关键文本

       

   

   内容营销以其无与伦比的效率和可观的投资回报率成为B2B企业常用的营销策略。最近发布的年度相关机构B2B根据内容营销报告，2018年，70％的B2B内容营销业务比2017年更成功。

   

   毫无疑问，内容营销已经成为数字时代零售的重要分水岭之一B2B与营销环境中的其他武器一样，内容营销策略需要紧跟市场潮流，不断调整，才能获得最大的效益。

   

   以下是2019年B2B内容营销七大趋势:

   

   1.记录内容营销策略

   

   调查显示，只有39％营销人员记录内容营销策略。毫无疑问，大多数人忽视了战略记录是内容营销成功的重要组成部分。据报道，在成功的内容营销背后，65%的员工将进行长期战略记录，远高于2017年的62%。

   

   内容营销策略记录的好处包括:

   

   -团队围绕共同目标保持一致。

   

   -快速确定内容类型。

   

   -更好地优化资源。

   

   -更清楚地了解观众的目标。

   

   -有助于建立完善的问责制度。

   

   -快速确认数据指标。

   

   -使预算更准确。

   

   2.视频将成为顶级内容格式

   

   64％的营销人员表示，他们将在内容营销工作中运用视频。排名其后的是文字格式，如文章和博客（61％），图表、照片、和GIF图像（56％）

   

   专业人士指出，内容类型对营销过程尤为重要。但大多数品牌和卖家仍然没有意识到这一点。

   

   3.通过邮件营销增加客户转化

   

   据了解，77%成功的内容营销案例都已经使用内容营销来培养订阅客户和潜在受众。

   

   在众多内容营销方法中，87％的B2B内容营销人员使用电子邮件来培养观众。其次，教育内容紧随其后77％，明确呼吁下一步行动62％。

   

   同时，只有四分之一左右（23％）营销人员利用社区建设和观众参与来培养客户。考虑到27.3％客户在研究产品时使用产品或服务的专业在线社区，建议品牌和商家在进行内容营销时使用相关渠道。

   

   4.观众研究 通过销售和分析反馈

   

   爆款内容离不开对观众的深入了解。据悉，销售团队反馈（74％）和网站分析（73％）是B2B营销人员在研究目标受众时使用的主要方法。

   

   与此同时，42%的营销人员选择直接与客户交谈，以收集更多信息。事实上，这些来自客户的第一手信息可以帮助品牌和企业准确定位和分析受众。

   

   5、付费分销渠道逐渐兴起

   

   66%的B2B营销人员在过去12个月内使用付费渠道，其中80%用于吸引新客户，65%用于引流。

   

   由于大多数平台有机流量覆盖范围缩小，越来越多B2B营销依赖于付费推广，尤其是在社交媒体上。事实上，70％营销人员表示，他们在社交媒体上使用付费内容，其次是搜索引擎营销（64％）和横幅广告（53％）。

   

   6.优先考虑观众的信息需求

   

   值得注意的是，56%的营销人员花了12个多月的时间构建内容，这反映了高质量内容制作的人工成本。

   

   而在90％成功的B2B在内容营销案例中，营销人员在销售和促销信息中优先考虑受众的信息需求56％该操作与33%的失败案例进行，或考虑此步骤。

   

   时刻关注搜索算法的变化

   

   对于大多数内容营销案例来说，始终关注每个平台的算法变化是首要任务。根据调查，2018年营销人员是对的SEO /关注搜索算法变化排名第一（61％），二是社交媒体算法的变化（45％）。

   

   与此同时，许多营销怨恨表明人工智能（14％）和语音搜索（13％）也值得注意。

   

   （编译/跨境网 郭汇雯）