美国,美国主流电商平台对产品Feed数据的不同要求及优化技巧

美国是美国主流电子商务平台的产品Feed不同的数据要求和优化技能的核心内容

                                                                                               

美国是美国主流电子商务平台的产品Feed不同的数据要求和优化技能文本

       

   

   对于电商卖家来说，从业务发展之初就为业务未来发展进行谋划是至关重要的，毕竟明确的业务发展目标，是企业的发展动力。有些卖家或许会说，电商业务的发展方向很多，不知如何抉择，倘若你现在也存在这样的疑惑，或许你可以从数据整合入手。

   

   为什么要从产品数据表集成开始？

   

   从一开始就整合了产品数据的动态表格（Data Feed）对您随后的库存发展非常有利。

   

   然而，建立产品数据动态表并不容易。有太多的事情要考虑。通常建议卖方从以下六个角度上传以下数据：标题、照片、产品描述、价格和产品ID、产品和图片链接。这些数据的有效处理对卖家未来的产品扩展和规划非常有利，并将大大降低出错的概率。

   

   需要不同平台的数据

   

   电子商务市场上有各种各样的电子商务平台，但就发展潜力而言，谷歌购物、亚马逊、Facebook这三个动态广告不容忽视。然而，这些电子商务平台对卖家的每个产品都有不同的数据要求。以下是不同的数据需求：下面，我们总结了每个平台的需求。

   

   1、谷歌购物（Google Shopping）

   

   该平台为卖家描述自己的产品提供了许多不同的方式。以下是谷歌要求卖家填写的一些产品属性信息：产品ID、产品标题、产品描述、链接、图片链接、附加图片链接、产品可用性、产品价格、品牌名称GTIN、MPN、产品状态、产品材料(是否变体)、产品图案(是否变体)、产品尺寸、产品税等。

   

   Google Shopping还有一个产品分类，包括6000多个产品类别选项，建议卖方的产品可以按照其分类要求进行，具体如下:

   

   服装&配件（Apparel & Accessories）>服装（Clothing）

   

   服装&配件（Apparel & Accessories）>鞋（Shoes）

   

   服饰&配件（Apparel & Accessories）>服饰配件（Clothing Accessories）>太阳镜（Sunglasses）

   

   服装及配件（Apparel & Accessories）>手袋、钱包和箱包（Handbags,Wallets & Cases）>手袋（Handbags,）

   

   服饰配饰（Apparel & Accessories）>珠宝（Jewelry）>表（Watches）

   

   媒体（Media）>书（Books）

   

   媒体（Media）> DVDs和视频（DVDs & Videos）

   

   媒体（Media）>音乐和录音制作（Music & Sound Recordings）

   

   软件（Software）>电子游戏Video Game Software

   

   2、亚马逊

   

   亚马逊要求的产品信息因产品类别而异。以下是几乎所有产品都需要填写的产品信息：亚马逊产品类别、品牌名称（除非与制造商相同）、产品描述、产品规格、产品图片、产品状态、产品质量、产品制造商、产品包装数量、产品价格、产品名称UPC。

   

   尽管亚马逊listing不要求必填SKU，但强烈推荐卖家使用SKU，它们会让你更容易跟踪你的销售和库存变化。

   

   3、Facebook 动态广告（Dynamic Ads）

   

   Facebook动态广告已经成为一种非常流行的电子商务工具，许多电子商务卖家使用它向潜在客户展示产品。然而，与大多数传统的再定位广告不同，Facebook动态广告要求卖家提供产品细节，但您可以借助数据动态表平台更好地完成这项工作。以下是Facebook动态广告所需的产品信息：Applinks、产品可用性、品牌名称、产品类别、产品状态、产品描述、Facebook_id、GTIN、产品ID、产品组ID、链接、产品价格、产品类型、产品标题。

   

   4、其它流行渠道

   

   也许你没有在这三个渠道销售，或者打算扩展到其他渠道，你可以很容易地通过已建立的数据动态表处理相应的数据。假设你的公司已经在谷歌、亚马逊和谷歌购物了Facebook 在动态广告态广告上销售产品并准备扩展到沃尔玛，您必须提供以下信息：产品名称、长产品描述、短产品描述、产品图片、产品到期日、产品制造商和产品组合销售ID、产品价格、产品税代码、产品原材料原产地、单独配送、可用性代码。

   

   沃尔玛要求的信息有些独特。例如，你必须指出你的产品是否必须单独交付，其余的都是一样的，但名称略有不同。

   

   在扩展新渠道时，您可以使用智能动态数据表填写工具将其他平台上的数据转移到您的新平台，这可以大大减少您的工作量，加快公司的发展。你将在灵活性和效率方面比其他竞争对手有更大的竞争优势。

   

   优化三大电商数据SEO技巧

   

   如果你创建了一个强大的产品数据库，你的公司将更容易利用每一个可用的电子商务机会。然而，如果你花时间考虑优化搜索引擎的数据，你也可以做得更好。

   

   1.在标题中使用SEO驱动关键词

   

   无论你选择哪个渠道，进行关键词研究是非常有必要的，这将确保你的listings获得谷歌的关注，得到更多的曝光。

   

   在研究关键词时，卖家应注意渠道消费者的需求，以他们为中心。

   

   此外，亚马逊、谷歌等渠道的长尾关键词可能不会吸引那么多流量。你需要研究所有与你的产品相关的关键词，然后对它们进行排序，然后应用到你自己的产品中listing中。你可以用像SEMrush这类统SEO平台可以更好地了解最近最流行的词汇。然后，试着把这些单词插入你的标题模板。

   

   2.充分利用您的产品描述

   

   产品描述是卖家使用长尾关键词的绝佳机会。虽然长尾关键词在标题中的应用并不意味着人们不会使用这些词进行搜索。

   

   例如，你在卖一个 ACME Men’s Pullover Cotton Hoodie”（ACME男士套头衫)，这句话涵盖了产品的主要特点，可能是个好标题。绝大多数想要这类产品的人可能会使用品牌、性别、属性、材料、产品等关键词组合。

   

   但许多人也使用其他搜索词，如他 fall hoodie”、“warm hoodie”、“casual sweatshirt等等，这些都是长尾关键词，但是标题空间有限，可以放在产品描述里。

   

   3、优先考虑用户体验

   

   越来越多的营销人员开始将用户体验纳入其中SEO这是因为搜索引擎只关心卖家能否为用户提供尽可能好的体验。同样的想法也适用于电子商务平台。

   

   如果你的谷歌广告多次被用户点击，但没有用户购买，谷歌将被记录下来。如果这种情况发生得足够多，你的广告就不会曝光太多。同样，如果你的亚马逊listing 有很多点击，但没有订单，亚马逊会注意到这一点，并分析你输入的产品信息与客户不匹配。

   

   为了避免这种情况，您需要有一个准确和清晰的产品图像，并使用准确的关键字来描述您的产品。在可能的情况下，仔细设计数据提供信息，以帮助购物者做出购买决定。请注意，等等SEO同样的策略，如果你能测试，你需要根据市场变化修改你的数据。此外，你必须看看你的竞争对手在做什么，并不断改善你的客户体验。

   

   小结

   

   我相信通过以上内容，您已经对您需要整理的数据类型有了一定的了解。整理数据是一项耗时和无聊的工作。你需要耐心。最初繁重的工作后，它将继续支持您更好的工作，并注意不断更新数据。

   

   (编译/跨境网 吴小华)

   

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