国际,天猫国际：进口商品数年内扩容至百万，满足多元化进口消费

天猫国际：进口商品在几年内扩大到数百万，以满足多元化进口消费的核心内容

                                                                                               

天猫国际：进口商品在几年内扩大到数百万，以满足多元化进口消费文本

       

   

   2月26日，天猫国际发布了进口商品扩张计划：2019年将跨境商品数量扩大到100多万，充分满足中国消费者的购物需求，重点提高商品质量保证和物流服务效率，提高消费者体验。

   

   届时，天猫国际可能成为中国首个进口数百万商品的跨境电子商务平台，进一步扩大其在跨境电子商务市场的主导地位。

   

   根据易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》，2018年第四季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。天猫国际不仅保持了快速增长31.7%的份额继续保持第一，扩大领先优势，这是天猫国际五年市场份额第一。

   

   年轻人的多元化消费催生了新的需求

   

   天猫国际商品部总经理一曼表示：根据搜索和交易数据，我们发现消费者对进口商品的需求越来越多样化，特别是95后代表的年轻一代已成为跨境消费的主力军，呈现出多元化消费的新趋势。

   

   进口商品数扩容，是为提供更多选择去满足乐于尝试的的年轻消费者，让他们足不出户，就能买到全球好货。

   

   随着跨境电商新政于1月1日正式实施，跨境正面清单商品新增63个商品类，其中包括热门的酒水饮料、电子家电、食品药品等十个行业。这意味着更多商品和品牌被允许通过跨境电商的方式引进国内，天猫国际的商品数量扩容至100万将为期不久。

   

   海外品牌利用天猫国际加快拓展中国市场

   

   2018年，海外品牌加速进入中国。截至去年年底，天猫国际海外品牌数量同比增长122%，74个国家和地区1.8万多个国际品牌通过天猫国际服务2亿消费者，吸引海外消费回报。

   

   数据显示，2018年新入驻的海外品牌GMV总体同比增长119%，相当于跨境进口总体增长3倍。来自日本ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国家品牌Korres2018年通过天猫首次入华，加入天猫后不久迅速走红，呈飞跃式增长。

   

   一曼说：从目前海外商品的规模来看，天猫国际形成了扩大规模优势的第一梯队，第二梯队构建了满足新需求的特色市场模式。

   

   以母婴、美容、时尚为主的第一梯队，包括括这三个行业的海外知名品牌。特别是母婴奶粉行业整合了以澳大利亚、新西兰、德国和荷兰为代表的全球优质牛奶产业带，进一步扩大了规模优势。

   

   在过去的两年里，消费者在为自己的外表付出代价的道路上变得越来越激烈。美容产品的消费每年翻一番，远远超过整体GMV增速。

   

   每周最大的时尚类别已经引进了近40万家全球时尚商品。这也吸引了包括世界上最大的体育零售商在内的许多大型海外旗舰店Footlocker，潮流品牌Fila，英国奢侈品牌Meli melo,澳大利亚塑身衣品牌YPL等等。