出口电商,亚马逊这时候推打假项目“Amazon Project Zero”，是为了讨好谁？

出口电子商务，亚马逊此时推出假冒项目Amazon Project Zero，是为了取悦谁？核心内容

                                                                                               

出口电子商务，亚马逊此时推出假冒项目Amazon Project Zero，是为了取悦谁？

       

   

   2月28日，亚马逊推出了名为AmazonProject Zero新的假冒项目。据亚马逊官员介绍，该项目将在某些情况下直接删除平台上的假冒品牌所有者listing的权利。

   

   为什么亚马逊在这个时候推动这个项目？可能有几个原因：

   

   取悦自己：优化销售机制

   

   后续销售机制是亚马逊提高卖家竞争力和平台用户体验的原创措施。然而，随着亚马逊在中国全球开店的大力推广，该机制在被中国卖家掌握后变得越来越中国特色，恶意跟随销售，导致许多合规卖家和品牌受损。亚马逊团队应该经常处理这些问题case，此时此刻，在有条件的让权中，一方面可以震慑侵权人，另一方面可以利用品牌方的力量两得。

   

   讨好品牌：以优质品牌为增量

   

   随着中国出口跨境电子商务市场的不断演变，亚马逊和平台上的卖家逐渐意识到平台的局限性和流量上限（来自谷歌和平台）Facebook的限制）。相反，在新兴电商市场，比如东南亚和中东市场却是另一番景象。

   

   目前，北美和欧洲全球网站中，北美和欧洲仍然是最好的。虽然在中东和印度推出了新网站，但它仍然略低于当地多年的外国或本地平台eBay俄罗斯仍然占据着澳大利亚的地位，俄罗斯仍然是快递的世界，日本市场和乐天和雅虎都在关注它。如果亚马逊的零售电子商务业务想要取得突破，它就不能再采用圈地模式。此外，近年来，亚马逊的全球商店业务在中国，由于一些措施（如商店关闭、资金冻结等），中国卖家的抵制，以及腐败问题也对其声誉产生了一定的影响。

   

   目前，中国知名品牌，包括森马、三枪、方泰、韩都衣舍，借助跨境电子商务出海。然而，可以发现，品牌方不仅依靠亚马逊的单一平台出海，还依靠快递eBay以及执御Jollychic这些都是他们锁定的目标平台。通过这一新举措，亚马逊不仅可以与同行平台抢占中国丰富的品牌资源，还可以消除平台上的非法纪律卖家，为更多的优质卖家/品牌提供有限的流量，提高消费者声誉和平台卖家/品牌利润，挽救不断分流的趋势。

   

   取悦市场:让更多中国企业升级品牌出海扬帆

   

   众所周知，2019年是中国跨境电子商务品牌的一年。越来越多的国内线下零售品牌、传统制造工厂和国内电子商务品牌通过跨境电子商务渠道出海，尤其是亚马逊平台。例如，最近著名的浙江品牌Orolay通过亚马逊平台成为北美热门的亚马逊外套。

   

   在去年年底刚刚结束的亚马逊卖家峰会上，亚马逊全球商店也推出了品牌 项目。（点击品牌 了解更多福利规则）项目通过定制品牌服务、全方位品牌保护和品牌开发工具三个核心优势，支持中国互联网新兴品牌、传统知名品牌，愿意打造自己的国际品牌制造商和贸易商，通过跨境电力帆出海，扩大和加强自己的国际品牌独家项目。

   

   亚马逊不断赋予品牌权力。通过这个最新的品牌防伪项目，它在一定程度上让那些品牌和想成为品牌的卖家放心。

   

   除了取悦中国市场外，亚马逊在海外声誉的下降也是无可争辩的实时。从各种品牌或宗教抗议和舆论调查可以看出。

   

   最近，外国媒体曝光了一份关于英国消费者对零售商满意度的报告，亚马逊连续六年排名第一，排名第五。客户服务研究所表示，围绕客户需求建立的情感联系、品牌责任感和购物体验将显著影响客户满意度。因此，本研究试行了新的判断标准，以便更好地了解当前客户的需求和优先级选择，同时考虑客户满意度。

   

           

   

   然而，尽管亚马逊存在一些问题，但不可否认的是，它仍然是中国品牌出海最重要的渠道之一，其在海外市场的份额也受到其他平台的重视。无论取悦谁，该平台的最终目标都是优化内外竞争环境，为愿意培育品牌的中国卖家提供更好的温床。（文本/跨境网络 何志勇）

   

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