排名,Google广告关键字和文案——影响广告排名的重要因素

排名,Google影响广告排名的关键词和文案核心内容

                                                                                               

排名,Google影响广告排名的关键词和文案文本

       

   

   当我们使用它时Google在广告中，难免会遇到如何选择关键词的困惑。

   

   选择匹配度越高的关键词可以帮助我们的广告在竞价时获得更好的排名。

   

   决定广告排名的五个因素

   

   ● 出价

   

   ● 广告和登陆页质量

   

   ● 广告评级最低要求

   

   ● 用户搜索情境(区域/设备/时间等)

   

   ● 对广告附加信息等广告格式的预期影响

   

   从上面可以看出，出价只是影响因素之一。因此，即使我们的竞争对手出价更高，只要我们的关键词更好，我们仍然可以在排名中击败对方。

   

   了解关键词的重要性后，我们来看看关键词的基本介绍。

   

   关键字显示位置

   

   主要出现在以下三个地方:

   

   ● Google 搜索和搜索网络合作伙伴网站

   

   ● Google 展示广告网络

   

   ● Google Play(仅限于移动应用)

   

   关键词选择

   

   了解关键字的重要性和显示位置后，应该如何选择关键字？

   

   比如，我们想要通过Google提高花卉销量的广告。我们可以从以下方向入手：

   

   1、关键词类别

   

   我们可以根据细节区分关键词：

   

   ● 广泛关键词：一般名词，如花

   

   ● 躯干关键词：一般名词 类别，如玫瑰/玫瑰等

   

   ● 长尾关键词：产品 价格 颜色 型号......，如100元以下的白玫瑰

   

       

   

   以上三类关键词搜索量从上到下降，精度从上到下提高，CPC从上到下降。

   

   因此，为了使广告合理发布。我们最好在广告中涉及这三种关键词。如果都是广泛的关键词，虽然搜索量很大，但流量不一定准确。如果都是长尾关键词，虽然可以找到准确、低成本的客户，但数量水平太小，不利于整体销售。因此，我们最好在这三个关键词中找到平衡。

   

   2、五种关键词对比类型

   

   借助符号，使关键词更加准确

   

   ● 广泛比对：同义词/近似变体/错别字也包含在内，比如搜索【花朵】【花卉】【向日葵】时，我们的广告也会出现。

   

   ● 广泛比较修饰符：输入 蓝色 花时必须出现蓝色。

   

   ● 短语比较：输入花，必须包含花。例如，购买花蓝花花销售，但当搜索新鲜花时，因为花中间有其他单词。

   

   ● 【完全比较】:和字面意思一样，需要完全一样，只有搜索【花】才会出现。

   

   ● -排除比对：输入【-免费 花，将排除一个关键字免费，例如，这里将排除免费，当我们搜索免费花时，我们的广告不会出现。

   

   前四种比较类型的精度自上而下递增，搜索量级自上而下递减。

   

   3.关键词发散思维

   

   我们可以从产品和服务的角度尝试发散思维。以花为例，以下是一些可供参考的方向:

   

   ● 名称:花/花

   

   ● 性质:新鲜/多品种

   

   ● 特点:花期短/运输困难

   

   ● 功能:装饰/净化空气

   

   ● 互补品:花瓶/养分

   

   ● 替代品：假花

   

   .......

   

   关键字规划师

   

   如果只通过以上几点来判断关键词，难免会错过一些重要的关键词。这个时候，我们需要帮助Google工具-关键字规划师。它可以为我们提供关键字提示和流量价格估算，非常实用。

   

   进入Google Adwords，点击右上角的工具，选择关键字规划师。

   

       

   

   关键字规划师主要有两个功能:

   

       

   

   1，寻找新的关键词

   

   点击【寻找新的关键字】，输入“鲜花”。在这里我们可以获得最基本的三个指标：

   

   ● 平均每月搜索量

   

   ● 竞争程度

   

   ● 主页出价(最低/最高)

   

   关键词越重要，竞争就越激烈。我们需要不断地测试，才能找到一些效果好、价格低的关键词。

   

       

   

   2.获取搜索量和预测数据

   

   点击【获取搜索量和预测数据】输入花。

   

   我们可以获得预期的点击次数、成本、单价等信息，具有一定的参考价值，但实际数据也涉及多种因素，需要更多的测试。

   

       

   

   排除关键词 3

   

   输入【否定关键字】，比如选择“免费”，系统就会排除“免费鲜花”的搜索。这样可以帮我们剔除一些只想获得免费鲜花的人群。

   

   此外，排除关键字还涉及多种匹配类型，可根据实际情况使用。

   

       

   

   广告预览及诊断

   

   广告预览和诊断可以了解可能导致广告或广告附加信息不显示的原因，也可以预览特定单词 Google 搜索结果页面，然后查看关键字将触发哪些广告和额外的信息显示。

   

   进入Google Adwords，点击右上角的工具，选择广告预览和诊断。

   

       

   

   以下是输入花后的结果(与投放广告时的实际情况一致，但不会产生任何费用)。

   

       

   

   选取关键字技巧

   

   除上述关键词选择的基本方法外，还有几种使用技巧：

   

   ● 建议每个广告组使用 5 -20 关键字(也可以在此范围之外)

   

   ● 在同一个广告组中放置类似的关键词

   

   ● 平衡广泛关键词和长尾关键词

   

   ● 从客户的角度思考

   

   广告文案

   

   Google广告文案一般限制字符，可以发挥的空间相对较小，所以尽量直接清晰，突出产品和服务的特点，将关键词融入文案，提高广告的竞争力。

   

       

   

   同时要避免常见的文案错误:

   

   ● 语法和拼写错误

   

   ● 标点符号不正确

   

   ● 使用一些表情符号

   

   ● 大写字母使用不当或过多

   

   ● 空格使用不当或过多

   

   ● 广告文案包含电话号码

   

   ● 文案重复太多

   

   ......

   

   广告文案的错误可能会导致我们的文案无法发布或获得良好的排名。

   

   广告文案与关键词的一致性越高，我们的广告排名和点击率就越高。

   

   希望这篇文章在你选择关键词的时候能对你有所帮助~(来源:十一二八)

   

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