市场观察,研究：71%美妆购物者视亚马逊为首选目的地，他们一般会这样买……

71%的美容购物者将亚马逊视为首选目的地，他们通常会这样买……核心内容

                                                                                               

71%的美容购物者将亚马逊视为首选目的地，他们通常会这样买……正文

       

   

   亚马逊正迅速成为美国消费者购买美容产品的目的地。

   

   数字营销和媒体代理服务公司Stella Rising此前开展了一项名称《Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty》多达71%的美国美容产品购物者表示，亚马逊是他们购买美容产品的首选。其他流行的美容产品购买平台包括Ulta.com（54%）、Sephora.com（54%）、Walmart.com（47%）和Target.com（36%）。

   

   除了随时购物的便利性(61%)和在网上找到比实体店更实惠的价格(50%)外，美容购物者选择亚马逊等数字目的地的原因还包括他们提供端到端的购物体验。

   

   例如，65%的美容购物者使用亚马逊搜索特定的美容产品品牌，63%的人使用亚马逊搜索化妆品等美容产品类别。此外，四分之一的受访者表示，他们将通过导航栏找到自己喜欢的品牌和产品。

   

   Stella Rising首席执行官Andrea Van Dam数字目的地，尤其是亚马逊，已经改变了消费者的美容产品购物体验。消费者除了产品种类繁多、免费送货等便捷服务外，还非常重视产品评论和在这些网站上轻松快速购物比较的能力

   

   根据调查，75%的受访者表示会查看产品评论，60%的受访者会阅读产品描述，44%的受访者会浏览产品图片，在不同的网站上购物比较。

   

   Stella Rising调查的主要结果包括：

   

   •与去年相比，今年41%的受访者计划增加美容产品的支出，50%的人预计支出将大致相同，只有10%的受访者预计将减少消费；

   

   •72%的人会尝试使用更多种类的产品，60%的人会更频繁地使用美容产品；

   

   •社交媒体(67%)是消费者了解新美容护理产品的首选渠道，其次是朋友和家人(50%)、店内浏览(48%)和网络评论(46%)。

   

   •消费者喜欢通过移动设备(84%)研究美容产品，其次是电脑(51%)和美容产品iPad/平板电脑(37%)。

   

   •48%的美容产品消费者会在同一个网站上学习和购买，42%的消费者会在不同的网站上学习和购买，60%的消费者会选择在运费较低的网站上购物。

   

   社交媒体和新兴的美容行业DTC这个行业比以往任何时候都更有活力。消费者研究、推荐和购买美容产品的方式发生了翻天覆地的变化，为独立成熟的美容品牌与新一代消费者建立联系创造了巨大的机会。Van Dam如是说。

   

   (编译/跨境网 陈小如)

   

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