瑞典,北欧四国“攻略”：哪些是热销网购品类？哪国消费者最爱跨境购买中国货？

瑞典，北欧四国的策略：哪些是热门的网上购物类别？哪个国家的消费者最喜欢跨境购买中国商品？核心内容

                                                                                               

瑞典，北欧四国的策略：哪些是热门的网上购物类别？哪个国家的消费者最喜欢跨境购买中国商品？

       

   

   瑞典邮政（Postnord）根据年度电子商务报告，2018年北欧电子商务市场规模价值2302亿瑞典克朗218.71亿欧元。瑞典占据了最大的网上销售份额，也是网上购物比例最高的国家。

   

   61%的北欧消费者在网上购物

   

   2018年，平均每月有61%的北欧消费者在网上购物。十年前，这个比例只有21%。此外，北欧还有电子商务消费15.9%来自欧洲以外地区。

   

       

   

   (图为2008年和2018年北欧瑞典、丹麦、挪威、芬兰人平均每月在网上花费的估计金额，单位/瑞典克朗)

   

       

   

   (图为2008年和2018年北欧瑞典、丹麦、挪威、芬兰的网购比例)

   

   热门电商品类

   

   在北欧，最受欢迎的电商类别是鞋服(36%)、消费电子产品(25%)、媒体产品(25%)和美容保健(22%)。

   

       

   

   (图为北欧电商市场的热门品类，黄色为北欧整体比例，蓝色为瑞典，紫色为丹麦，浅蓝色为挪威，深蓝色为芬兰(下同)

   

   北欧跨境电商市场

   

   当北欧消费者进行跨境购物时，中的大多数人会选择来自美国、英国、瑞典、德国和中国的商店。调查显示，14%的丹麦消费者、13%的挪威消费者和23%的芬兰消费者将在瑞典电子商务网站上购物。值得注意的是，23%的瑞典消费者、25%的丹麦消费者、34%的挪威消费者和26%的芬兰消费者将选择跨境购买中国商品。

   

           

   

   大多数芬兰消费者热衷于跨境购物。调查前一个月，38%的芬兰消费者购买海外商品，分别占挪威、丹麦和瑞典的34%、27%和18%。平均而言，29%的北欧消费者将进行跨境购物。北欧消费者热衷于购买跨境类别Top 5包括鞋服、消费电子产品、媒体产品、美容保健和运动休闲。

   

           

   

   （编译/跨境网 陈小如）

   

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