广告,Facebook广告卖家必知！4月份将迎来这些指标更新

广告,Facebook广告卖家必知！4这些指标的核心内容将于月份更新

                                                                                               

广告,Facebook广告卖家必知！4这些指标将于月份更新文本

       

   

   外媒消息，Facebook它的广告报告正在更新，单一相关得分正在用新的三个相关指标取代Facebook计算广告的潜在覆盖面也会发生变化。报告中将删除一些较少使用的指标。

   

   新指标

   

   Facebook广告相关性指标旨在衡量广告对目标受众的吸引力。在过去，它只用一个单一的测量标准来衡量，而在最新更新的报告中，相关性指标将被以下三个新数据所取代：

   

   -质量排名：比较本广告和类似竞争广告对统一目标受众的影响。

   

   -参与率排名：比较统一目标受众的预期参与率。

   

   -转化率排名：比较统一目标受众的转化率。

   

   据悉，最新指标将于未来几周上线，之前的相关指标将于4月30日删除。

   

   潜在影响指标变更

   

   此外Facebook它也在改变其对广告潜在影响的估计（potential reach）的方式。

   

   在未来，当估算有多少用户可能看到广告时，Facebook只计算过去30天内看到广告的用户数量。此前，该数据是根据平台上每月的活用户数量计算的，该算法没有充分考虑一些用户是否有兴趣浏览广告。这一变化响应了广告商对广告预测数据更接近实际结果的要求。

   

   删除效果较小的指标

   

   从4月开始，Facebook将在广告报告中删除以下指标：

   

   -Offers Saved收藏量

   

   -Cost Per Offer Saved平均收藏成本

   

   -Relevance Score/关联评分

   

   -Messaging Replies/消息回复

   

   -Cost per Messaging Reply/平均消息回复成本

   

   -Mobile App Purchase ROAS/移动应用端购买投资回报率

   

   -Web Purchase ROAS/网购投资回报率

   

   据报道，上述指标将被其他更可操作的指标所取代。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)