丝路赞学院,Bing Ads干货
丝路赞学院，Bing Ads干货 核心内容
丝路赞学院，Bing Ads干货 正文
大家好，我是Crystal。丝路赞学院，成功出海陪你一路前行！
在必应广告开始之前，许多广告商经常被必应复杂的转型跟踪所迷惑。转型跟踪是必须提供的免费工具，可以揭示客户在与您的广告互动后采取的行动：他们是购买您的产品，注册您的简报，打电话给您的业务还是下载您的应用程序。如果客户完成了您设置为有价值的操作，则将其记录为转换。跟踪转换非常重要，因为转换可以让您了解广告效果对您业务成功的直接影响，并帮助您识别哪些广告和关键字对您的业务最理想。
骨灰级Bing优化器知道如何选择和添加转换目标有多头疼。所以今天我特意给大家带来了如何正确设置和添加Bing转换跟踪？先说两个核心词:
1. UET——用于跟踪和记录用户点击广告进入广告商网站后的各种行为Universal Event Tracking(UET)代码是Bing ads帮助广告商进行转型跟踪统计(conversion tracking)前所必需的工作步骤也有助于统计观众列表，用于搜索再营销。
2. Conversion Tracking——是指跟踪和记录广告产生的转换类型和数量的过程ConversionTracking，广告商可以知道转换来自哪个广告、哪个关键词、广告组或广告系列，帮助广告商了解如何更有效地投资和改进ROI。
UET和Conversion Tracking在设置代码时，有两个必要的操作内容。因此，如何设置转换跟踪。我们分两部分来解释。
一、Bing可实现设定的转化目标
转换目标是帮助您根据实际情况选择某种行为作为您想要统计的转换类型。有五种类型可供选择。
1. 目标页（Destination URL）
目标页（Destination URL）：即将到来的用户已经转换为特定的网站和页面。它是最基本的转换目标，适用于所有必要的广告商。如果我们需要计算有多少潜在访问者联系我们的页面，有多少用户进入购物车页面和支付页面，我们可以应用这种转换类型来设置相应的页面作为转换目标。
2. 时长(Duration)
时长（Duration）：即将用户在网站上停留超过一定时间的行为作为转换。例如，记录用户在网站上停留超过3分钟作为转换，您可以应用此转换类型。通常，我们设定的时间周期是1分钟、3分钟和5分钟。用户停留时间越长，用户质量越高，最终与我们合作的可能性就越大。
时间转换可以有效地帮助我们分析网站对用户的兴趣，从而调整和优化网站，帮助用户提高更有吸引力的内容的停留时间。
3. 每次访问页数（Pages viewed per visit）
每次访问页数（Pages viewed per visit）：该选项用于记录和跟踪网站上所有浏览页数的用户数量。例如，记录用户在网站上浏览超过5页的行为作为转换。通过这个转换目标，我们可以从侧面了解网站对访问者的吸引力和兴趣，这可以作为优化网站的参考指标。建议的目标值是1.5页。
从服务过的客户来看，投放效果好B2B网站平均页数一般为1.5页以上，B2C网站一般在2.5页面甚至更多。通过观察网页数据的浏览，可以有效地观察访问者对网站内容的吸引力和兴趣。
4. 手机APP安装（Mobile app install）
手机APP安装（Mobile app install）：将用户点击广告下载移动应用程序作为转换。这种类型主要适用于运行APP类的用户，用于追踪记录下载移动应用的行为。其实，在Bing在帐户建设过程中，添加app extension当系统自动添加相应的转换目标时。
5. 事件（Event）
事件（Event）：即将用户在网站上指定的行为作为转换，通常用于跟踪用户在网页上的点击行为。这需要生成一个额外的自定义代码，这是所有目标中最繁琐但最受欢迎的类型。例如，当我们想统计有多少用户点击网站上的电子邮件链接，用户在网站上提交多少表格，下载多少网站内容，或是否有人播放网站视频行为时，我们需要使用这个转换目标来跟踪用户的行为。
二、Bing可实现设定的转化目标
了解并进行了转化目标操作设置后，还是统计不到转化，不能对账户进行更精准的优化怎么办呢？看着账户日益渐高的花费，到底如何更有效地提高投资回报率呢? 别担心，跟着我来看下如何正确的添加必应代码，帮助你检测代码是否添加正确。必应代码有两种添加形式，网站和第三方工具。我们先来看看网站如何设置？
1. 在Bing ads中创建UET Tag
在Bing ads中创建UET Tag。点击图中的位置Create UET tag”,输入名称，点击保存即完成UET tag代码。然后将代码粘贴到网站的主页或所有页面<head></head>之间即可。
2. 创建conversion goals
目标页、时长、每次访问页数、手机在五个转换目标中APP只需在账户中设置安装，无需添加额外代码。事件目标需要自定义代码。
如图所示，变量ec,ea,el和ev可自由定义ev它必须是数字，粘贴的代码必须包含四个变量中的一个。我的建议是：
ec: event category，即追踪事件。如果视频播放，可以定义为‘video。
ea: event action，即跟踪用户动作‘play’或'pause'。
el: event label，即对所追踪事件的简单描述。trailer'。
ev: event value，即跟踪事件的持续时间。比如视频播放时间。
自定义完成后，必须在账户中显示定义的内容Conversion goals设置内容一一对应。最后，将所示代码与用户动作触发事件(如button onclick） 相关的 HTML 代码中可以。
Tips：你可以通过Google Chrome下载并安装扩展程序UET Tag Helper用小工具检测网站上添加的必要代码是否成功添加。
以上是网站上如何添加的设置和操作流程。除网站外，我们还可以使用第三方工具来管理代码，Google Tag Manager 标签管理器是第三方工具中应用最多但设置问题最多的工具之一，所以我们来谈谈 是如何在这里的GTM里设置添加Bing代码。
1. UET代码：登陆GTM之后，单击新代码。代码配置处选择Bing Ads并将跟踪一般事件UET的ID输入。触发条件设置为 All Pages ，保存并发布。
2. 自定义代码：有两种添加方法：
a.选择 代码配置Bing Ads跟踪一般事件后，选择事件类型‘自定义’，输入和分别在框中对应Bing设置值与系统相同。
b. 代码配置选择自定义HTML将自定义的代码直接复制到框中。
c. 前两点设置完成后，由于自定义代码是用户在网站上的某种行为，因此必须注意触发条件的部分，并将其设置为所有元素-点击，填写与网站触发此动作的审查元素一致。然后点击保存发布。
Tips：设置后，别忘了用GTM检测自己的设置，以确保代码添加没有问题。
以上是如何选择设置和正确添加代码的所有内容。你学会了吗？(来源:丝路赞学院)
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