陈木木,国货美妆集体海外“晒颜值”，欲要抢夺近5000亿美元“财产”？
国内美妆集体陈木木想抢占近5000亿美元的财产？核心内容
国内美妆集体陈木木想抢占近5000亿美元的财产？
中国品牌寻求海外更加广阔的市场机会正成为必然。跨境网获悉，近期，包括御泥坊、膜法世家、一叶子、相宜本草等在内的11个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻速卖通，共同开启中国化妆品品牌及大厂出海的新里程。
(来源:中国工业信息)
跨境网络了解到，在过去的十年里，即使在全球经济低迷的情况下，全球化妆品市场也从未停止或负增长。欧瑞国际，世界权威市场调查机构(Euromonitor)2016年，世界化妆品市场规模为3649亿美元，较前一年增长4.8预计2021年持续，预计2021年将达到4871亿美元。
一个接一个的美妆国牌出海潮，5000万美妆国货集体海外游？
事实上，早在过去的五六年里，中国的美容化妆品和护肤品就以其高性价比的优势在海外市场上发挥了巨大的作用，并取得了巨大的进步。相关数据显示，2018年中国美容出口约25亿美元，同比增长21.5%。特别是随着国外电子商务市场的不断发展，越来越多的国内美容产品在跨境电子商务平台的帮助下直接销售给海外终端消费者。
(来源:前瞻性产业研究院)
国内知名的大众护肤品御泥坊是一批早期专注于海外市场的国家品牌。自2013年以来，它一直进入国际市场。目前，其产品已销往世界183个国家和地区。2019年，御家汇正式将出口业务作为御家汇重要战略业务布局之一，加快实现世界十大护肤品企业愿景。
海外市场的发展非常吸引人，不仅是御泥坊、美康粉黛、百草集、膜法世家、美甲灯品牌SUNUV等待美容品牌的观点。在这些出国的中国化妆品中，百草集是第一家在海外市场开设品牌旗舰店的。2008年进入法国香榭丽舍大街丝芙兰旗舰店，2015年在巴黎开业。
被称为 国内产品之光的美康粉黛主要销售护肤品系列，在俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国家销售良好，一度成为海外社交平台上流行的国内产品。目前，中国大陆有3000多家线下零售网点，并于2019年2月进入快递，希望通过跨境电子商务渠道在全球市场蓬勃发展。
深圳宇创合成光电科技有限公司也是海外快速扩张SUNUV。继2015年转型为速卖通后，仅用一年多时间就创下了2016年双11当天突破万单的记录SUNUV还获得了全球美甲灯市场40%的份额。
当然，不仅年轻品牌进入跨境电子商务领域，谢富春等经典老品牌也在转型，试图赶上新一轮竞争的流行。
业内人士直言不讳地表示，美容跨境出海已成为大势所趋。中国美容品牌在本土化和差异化定位方面具有优势。随着营销加大和R&D的不断投入，未来将有更多的美容品牌竭尽全力出海
“国货”出海大潮中，美妆跨境出海者还需越过三块巨大礁石
跨境电商平台在国货出海浪潮中经常发挥驱动作用。
过去，品牌‘出海’快递非标行业总经理刘军认为，跨境电子商务带来的信息对称克服了差异，为品牌崛起提供了新的机遇。
然而，如果你真的想在品牌和消费者之间建立联系，你还需要利用当地的媒体平台，通过社交努力将新的零售体验带到海外，让海外消费者对中国品牌的基调和服务有更具体的了解。
看似一帆风顺的国货跨境电商出海，其实并不是一条平坦的道路。除了深入了解海外消费者的需求外，美容跨境出海者还必须应对基础设施差异。
例如，在物流方面，在过去的八年里，美容跨境海外产业一直面临着液体、粉末和石膏产品无法通过航运线路顺利处境的局面，这在化妆品需求高的非洲市场更为明显。与此同时，随着跨境物流成本的逐年上升，敏感货物线路的全球布局和物流及时性服务也在逐步升级2-3如何帮助品牌实现溢价，加快海外本地仓储配送，降低物流成本，将成为影响美容行业快速增长的核心问题之一。
此外，据业内人士分析，美容跨境出海在品牌出海人才结构储备和结构调整方面仍然困难。
品牌海外人才结构储备。如何有效实施国内品牌电子商务的零售模式，如何通过海外电子商务渠道改变海外美容行业的竞争模式，是核心痛点。该人士承认，该品牌在海外市场的零经验，以及缺乏人才储备和专业服务机构的支持，是影响该品牌出海信心的实际挑战。
结构调整。据其介绍，结构调整主要是指非主流类别和商品结构的调整。非主流用户对主流用户的结构重建是该行业核心的第二大挑战。如何加快跨境美容主流品牌进入跨境B2C赛道，构建适合品牌长期生存的人货场产业环境，将是跨境电商美容行业需要解决的关键问题。
(文/跨境网 陈林)
