亚马逊,谷歌和亚马逊：互怼模式进入白热化

亚马逊、谷歌和亚马逊:互动模式进入白热化的核心内容

                                                                                               

亚马逊、谷歌和亚马逊:互动模式进入白热化文本

       

   

   谷歌成立于1998年9月4日，是美国被公认为世界上最大的搜索引擎公司的跨国科技公司。

   

   亚马逊公司成立于1995年7月16日，是美国最大的网络电子商务公司，同时也是全球商品品种最多的网上零售商。

   

   早些时候，谷歌从事流量广告业务，而亚马逊主要从事电子商务业务。在这个过程中，亚马逊还发现谷歌购买广告和流量，并经营自己的业务范围。但现在亚马逊想把流量广告变成自己的业务部门，据外国媒体报道，亚马逊已经退出了谷歌的所有业务PLAs预算（Product Listing Ads，产品目录广告)。自去年4月底以来，亚马逊已经停止了与谷歌所有设备类型的合作。

   

   谷歌显然很不高兴。阿里巴巴想成为一个搜索引擎，百度会感到不舒服。因此，合作的终止也为谷歌和亚马逊奠定了基础。然而，谷歌和亚马逊之间的摩擦可能早在谷歌进入智能扬声器时就开始了。

   

   智能音箱是导火索

   

   众所周知，亚马逊一直是智能音箱江湖的领导者。亚马逊于2014年开发Echo据悉，智能扬声器已进入市场Echo智能扬声器不仅可以为用户播放音乐，还具有播放新闻、播放音乐、网上订单、订购外卖等功能。

   

   经过三年的发展，2017年亚马逊Echo占据全球智能扬声器市场份额的70%以上，亚马逊是智能扬声器领域的市场领导者。有人认为亚马逊通过了Echo旨在先占领智能家居平台的入口，借此机会整合下游厂商，统一标准，同时掌握未来多渠道拓展市场的话语权。理论上有道理。

   

   但很快，它遇到了对手。虽然亚马逊的智能扬声器占据了主导地位，但挑战者谷歌来势汹汹。据多家行业报告统计，智能扬声器的趋势似乎正朝着方向发展Google Home有利的一面变化。行业研究机构Strategy Analytics据估计，亚马逊Echo过去一年，全球市场份额从76%下降到41%Google Home上升到28%。

   

   行业研究机构智能家居战略咨询总监比尔·阿布朗迪表示，谷歌智能扬声器设备的销量预计将在2020年超过亚马逊。然而，有一点需要澄清。纵观全球市场，谷歌是亚马逊的强大竞争对手。相比之下，无论是亚马逊在中国市场Echo还是谷歌的Google Home，进入中国市场可能需要很长时间。

   

   由于国内科技公司包括阿里巴巴、百度、小米等互联网公司推出了自己的智能扬声器，与国外产品相比，国内智能扬声器不仅更具中国特色，而且更适合国内消费者的使用习惯，至少不需要翻译语言交流。重要的是，国内品牌的智能扬声器价格比亚马逊高Echo和Google Home更物美价廉。

   

   这一次，无论是全球市场还是中国市场，智能扬声器的市场份额抢夺都正式成为谷歌站在亚马逊对立面的导火索。然而，亚马逊在全球范围内的实力是显而易见的，所以谷歌在正式对抗后也会这样做Google Shopping对卖家开放，试图与亚马逊竞争。

   

   谷歌反击：Google Shopping对卖家开放

   

   自亚马逊成立以来，电子商务一直是其核心业务。近年来，其电子商务业务范围不断扩大，广告已成为亚马逊的主要收入来源。

   

   eMarketer该分析公司预测，亚马逊的广告收入将在2020年以每年50%以上的速度增长。谷歌的双头垄断市场份额将从2018年开始57.7%降至2020年的55.9预计亚马逊的市场份额将是%4.1%升至7.0%。主要原因是越来越多的企业在亚马逊上购买广告CNBC一家大型媒体代理机构的高管表示，一些在亚马逊上销售产品的客户将会这样做50-60%的Google搜索广告预算转移到亚马逊。据报道，这些预算每年约有数亿美元。

   

   亚马逊的压力要求谷歌加快战略转型。所以，最近来了Google Shopping对卖家开放的消息Google Shopping(购物广告)，可定义为在AdWords和Google Merchant Center（商家服务工具）的驱动下，Google Shopping允许所有在线零售商在自然结果中列出产品，并直接销售产品。

   

   据了解，Google Shopping就像一个比较网站，用户可以同时浏览多个品牌的产品，而无需在搜索结果中来回切换Google Shopping只对付费广告商开放，但最近Google Shopping对卖家开放将允许所有零售商在自然结果中列出产品，这对零售商和谷歌来说是个好消息，但也意味着亚马逊的流量将被分解。

   

   此次谷歌Google Shopping对卖家开放可以说是谷歌在新业务上的转型，但更多的是与亚马逊竞争。据报道，谷歌的主要营业利润来自Adwords等待广告服务，但近年来，跨行业务并不新鲜，谷歌也是如此。现在谷歌不再是谷歌，只开展搜索引擎业务，还有云计算、广告技术等其他方面，但也开发和提供了大量基于互联网的产品和服务。

   

   技术较量：各有杀手锏

   

   随着AI谷歌的技术不断成熟AI助手Google Assistant2018年，一些机构对世界四大机构的智能生态也越来越完善AI谷歌是助手测试Assistant夺得头筹。

   

   谷歌在智能扬声器上的成就与谷歌的技术飞跃无关。正如业内专家所说，谷歌近年来一直在那里AI计算能力和训练的突破呈指数级增长，包括第三代云TPU芯片和TensorFlow谷歌在这一领域形成了一定的技术壁垒。

   

   有一段时间，科技公司很难接近谷歌。AI为此，亚马逊也选择了与微软合作。去年8月15日，两家科技公司发起合作，将自己的人工智能语音助理植入对方产品中，实现这一目标AI神操作级合体。

   

   据悉，Cortana(世界上第一个微软发布的个人智能助理)擅长办公，Alexa(亚马逊智能助手)购物方便，相互调用，覆盖电商、家居、旅游等更多场景，谷歌可以通过拓宽应用领域来抵消AI增长优势。亚马逊和微软的强大联手也给谷歌带来了一些麻烦。

   

   所以说，谷歌在技术确实取得不少佳绩，但亚马逊研发技术的高效也是事实。去年12月，亚马逊也开发了一款名为Inferentia机器学习芯片和另一个基础Arm云计算芯片Graviton，两个芯片性能稳定AWS首席执行官Andy Jassy介绍，Inferentia它将是一种具有成本效益的芯片，吞吐量高，延迟低，性能稳定持久。

   

   因此，亚马逊和谷歌在技术上势均力敌。有趣的是，这种情况可能仅限于2019年上半年，因为下半年将有新的战斗，5G时代即将到来。

   

   未来：5G或新赛点

   

   5G，也就是说，第五代移动通信技术的主要目标是让终端用户始终处于互联网状态。即将到来5G对谷歌和亚马逊来说，时代是一个新的机遇5G在时代的带来下，双方早就有了安排。

   

   先看亚马逊。早在2006年，亚马逊就利用其分布在世界各地的数据中心为第三方推出云计算服务(即AWS），包括数据库服务、网络存储、应用软件服务等。经过十多年的迭代和发展，亚马逊云服务已成为世界上市场份额最大的云计算制造商，足以看出亚马逊云接入的物联网也达到了一定的高度。

   

   而5G时代的到来无疑是亚马逊加速的好时机。看看谷歌，谷歌在5G布局也吸引了足够的眼球。得益于自己Android谷歌似乎在智能手机领域略胜亚马逊。另外，在Android Auto和谷歌旗下Nest谷歌在自动驾驶和智能家居领域也处于领先地位。

   

   此外，谷歌与高通近期的高调合作也引起了广泛关注。在这方面，我们支持它5G在智能手机领域，谷歌的操作系统配备了高通半导体，未来在未来产生不同的火花。换句话说，这是为了欢迎5G随着时代的到来，谷歌和亚马逊都搬出了各种兵书，势在新时代扩大业务范围。

   

   此外，新华网3月7日报道，全国两会期间，与会代表陆续向外界表达了关注的重点领域，其中，5G马化腾、雷军、张云勇等多位行业代表关注5G相关提案5G时代对中国市场而言极其重要，而且很可能会对中国互联网格局产生一定影响。

   

   然而，这也是谷歌和亚马逊的一个机会。如果谷歌和亚马逊想在未来进一步进入中国市场，无论是通过技术的提高还是互动的集团5G市场布局尤为重要。但需要注意的是，腾讯、阿里、百度等中国本土品牌也在5G有一定的布局。所以，下半年5G战斗，在全球，在中国，都是硬仗。

   

   最后，回顾谷歌和亚马逊之间的竞争，亚马逊在世界上有着巨大的影响。谷歌未来对亚马逊的影响取决于它5G时代是如何运筹帷幄的。目前还无法判断谁会笑到最后，但可以预见，搜索引擎和电商之间的混战应该会持续下去。

   

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